什么是 OTT 广告？OTT 广告入门指南

随着传统电视收视率的下降和流媒体服务的持续占据主导地位，广告商正迅速转向 OTT 广告，以接触高度参与的受众。但究竟什么是 OTT 广告，它是如何运作的，为什么它能重塑数字营销的未来？

这本新手指南将为您提供有关 OTT（Over-the-Top）广告、其优势、挑战以及企业如何有效利用 OTT 的一切信息。

OTT 是 "Over-the-Top "的缩写，指绕过传统的有线电视或卫星电视供应商，通过互联网直接向观众提供视频内容。OTT 平台包括 Netflix、Hulu、Amazon Prime Video、Disney+ 等流媒体服务，以及 Tubi、Peacock 和 Pluto TV 等广告支持服务。

OTT 广告是指通过这些流媒体服务投放的广告，使品牌能够在观众通过智能电视、手机、平板电脑、游戏机和台式机等各种设备点播视频内容时与他们建立联系。

OTT 广告的兴起与流媒体平台的快速发展直接相关。根据最近的研究，超过 80% 的美国家庭现在至少订阅了一种流媒体服务。在全球范围内，随着宽带互联网的普及，这一趋势正在加速发展。

OTT 广告激增背后的主要驱动力：

• 剪线现象:越来越多的家庭取消有线电视套餐，转而选择流媒体点播。

• 有针对性的广告:OTT 平台允许广告商根据观众的人口统计、行为和偏好提供针对性极强的广告。

• 跨设备覆盖:OTT 内容可在多种设备上消费，使广告商能更灵活地吸引受众。

• 数据驱动的洞察力:OTT 广告提供详细的分析，使广告商能够有效地衡量和优化广告活动。

虽然 OTT 和传统电视广告都涉及视频广告，但它们的投放、定位和测量方式却大不相同：

OTT 广告提供了一种更加个性化、以数据为导向的方法，对寻求投资回报率策略的现代营销人员极具吸引力。

OTT 广告并非放之四海而皆准。以下是最常见的格式：

1.预播广告

在要求的内容开始之前播放的短视频广告。这些广告可见度高，可确保受众的曝光率。

2.中段广告

在内容中断时出现的广告，类似于传统的电视广告。

3.后滚动广告

内容结束后播放的广告。虽然不太常见，但它们可以捕捉到观看了完整内容的受众。

4.互动广告

允许观众进行互动（如点击获取更多信息或参与投票）的广告能提供更深层次的参与。

5.赞助内容

品牌赞助整个节目、剧集或系列，将品牌信息巧妙地融入内容本身。

6.显示广告

出现在 OTT 平台界面上的非视频广告，通常在用户浏览或暂停内容时出现。

1.先进的目标定位能力

OTT 平台收集了丰富的用户数据，使广告商能够根据年龄、性别、位置、设备、观看习惯等进行定位。

2.更高的参与率

观众对 OTT 内容的参与度通常很高，因为他们会主动选择观看的内容，从而带来更好的广告回忆和互动。

3.可衡量的结果

OTT 平台提供详细的分析，包括印象、点击、浏览率和转换率，从而可以精确地优化营销活动。

4.成本效益

与需要大量预算的传统电视广告不同，OTT 广告可以根据预算进行调整，因此大小企业都可以使用。

5.跨设备覆盖

OTT 广告使品牌能够通过各种设备接触用户，增加了与潜在客户进行多次接触的机会。

1.支离破碎的生态系统

由于 OTT 平台众多，要接触到大量不同的受众可能需要与多个供应商合作。

2.广告疲劳

由于许多 OTT 平台提供的广告库存有限，观众可能会反复看到相同的广告，从而产生挫败感并降低效果。

3.隐私问题

OTT 平台收集大量用户数据，引发了对数据隐私和 GDPR、CCPA 等法规的关注。

4.广告拦截技术

与传统网络浏览器相比，一些 OTT 平台可能会面临越来越多的广告拦截工具问题。

OTT 广告生态系统涉及多个关键参与者和技术：

• 广告商:购买广告空间的品牌和企业。

• OTT 平台:提供内容和广告的流媒体服务。

• 广告交换:广告商竞标广告库存的市场。

• 需求方平台（DSP）:广告商用于程序化购买和管理广告的平台。

• 供应方平台（SSP）:OTT 提供商用于销售广告空间的平台。

• 数据管理平台（DMP）:收集和分析受众数据以进行精确定位的系统。

程序化广告发挥了重要作用，实现了实时竞价（RTB），广告商可根据目标受众的属性对可用的广告库存进行竞价。

为了评估 OTT 营销活动的效果，广告商通常会进行监测：

• 印象:广告播放次数。

• 浏览率 (VTR):观看整个广告的观众百分比。

• 点击率 (CTR):互动广告的点击次数。

• 完成率:完全浏览广告的百分比。

• 转换率:观众看到广告后采取的行动。

• 每次完成浏览的成本 (CPCV):完全浏览广告的成本效益。

随着技术的进步和消费者行为进一步转向流媒体，预计 OTT 广告在未来几年将呈指数级增长。一些主要趋势包括

1.AVOD 和 FAST 平台的增长

广告支持的视频点播（AVOD）和免费广告支持的流媒体电视（FAST）频道越来越受欢迎，为营销人员提供了具有成本效益的广告库存。

2.高级个性化

人工智能和机器学习将实现基于实时观众行为的超个性化广告体验。

3.可购物广告

互动式可购物广告将允许观众在观看节目时直接从屏幕上购买产品。

4.统一测量标准

业界正在努力实现标准化的衡量标准，以确保各平台报告的一致性。

5.全球扩张

OTT 广告正迅速扩展到北美以外的地区，为新兴市场带来了新机遇。

作为一家领先的 OTT 平台提供商、 VodlixVodlix 提供全面的解决方案，帮助企业启动、管理流媒体平台并实现盈利。凭借 AVOD、SVOD、TVOD 和混合模式等先进的货币化功能，Vodlix 使平台所有者能够无缝整合 OTT 广告。

Vodlix 用于 OTT 广告的主要功能：

• 广告服务器集成:轻松连接第三方广告服务器和交易所。

• 动态广告插入 (DAI):根据观众数据实时提供有针对性的广告。

• 高级分析:深入报告，优化广告效果。

• 支持多种设备:通过网络、手机、智能电视和联网设备接触受众。

• 货币化灵活性:将订阅、交易和广告收入结合起来，实现最大盈利。

通过利用 Vodlix 强大的基础设施，企业可以充分挖掘 OTT 广告的潜力，并在快速发展的流媒体环境中保持领先地位。

OTT 广告代表了视频营销的未来，为各种规模的品牌提供了精确的定位、可衡量的效果和可扩展的机会。随着受众不断接受流媒体平台，适应并接受 OTT 广告的广告商将获得显著的竞争优势。

无论您是品牌、媒体买家还是流媒体平台所有者，了解和利用 OTT 广告不再是可有可无的，而是必不可少的。

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