2025 年最佳 OTT 平台：企业和创作者完全指南

2025 年的全球 OTT 产业不再仅仅是 "谁拥有最多用户 "的问题，而是一场由创新、个性化、货币化模式和全球消费者变化所决定的动态竞赛。

对于探索 OTT 领域的企业来说，无论是推出自己的服务还是评估技术提供商，了解哪些平台将在 2025 年处于领先地位及其原因对于长期战略发展都至关重要。

这不是另一份简单的清单。这是对 OTT 真正现状的行业层面分析，也是您的机遇所在。

2025 年，OTT 平台凭什么 "最好"？

OTT 的成熟远远超出了点播视频库的范畴。2025 年蓬勃发展的平台在几个关键方面表现出色：

超个性化用户体验人工智能驱动的推荐，针对个人喜好，而不仅仅是流派。
全球内容覆盖范围：能够通过自适应本地化提供多语言、多币种和以地理位置为目标的内容。
收入多样化：多个货币化层：订阅、广告、交易、混合、赞助，甚至 NFT。
动态广告技术：实时动态广告插入（DAI），针对每个观众细分市场进行优化。
跨设备流畅性从移动设备、智能电视、可穿戴设备到车载系统，实现无缝播放。
可操作的分析：深入的商业智能可帮助用户在内容获取、定价和防止流失方面做出有数据支持的决策。
合规与安全：GDPR、COPPA、PCI DSS、DRM、地理屏蔽和端到端数据加密。

考虑到这些基准，以下是 2025 年对正在重新定义行业的 OTT 平台的最新看法。

2025 年领先的顶级 OTT 平台

网飞

尽管 Netflix 仍是市场领导者，但其在 2025 年的发展与内容数量的关系不大，而与沉浸式体验的关系更大。

为什么 Netflix 依然领先？

人工智能策划的内容捆绑包
将游戏机制与故事讲述相结合的互动节目
将全球特许经营权本地化为数十种语言
大力投资于现场活动和非脚本格式
为新市场扩展广告支持层级

Netflix 的真正优势在于它能够不断重塑自己的形象，随着全球娱乐业的发展而不断吸引用户。

亚马逊视频

亚马逊对 OTT 的态度仍然与其商业帝国紧密相连。

2025 年的主要创新：

与亚马逊市场整合的可直接购物的内容
按地区划分的超本地化内容合作伙伴
与 Prime 快递服务绑定的捆绑福利
体育赛事直播权库不断扩大
强化广告平台，开展有针对性的宣传活动

其他平台追求的是观众，而亚马逊正在建立完整的客户生态系统，将娱乐、零售和广告融合在一个屋檐下。

迪士尼+

Disney+ 继续比任何人都精通一件事：跨代终身客户价值。

是什么推动了 Disney+ 的发展？

父母传给子女的特许经营权（《惊奇》、《星球大战》、《皮克斯》、《国家地理杂志）
面向家庭教育市场的综合教育内容
针对非英语市场的全球本地化战略
与迪士尼实体主题公园和商品的协同效应
高级人工智能家长控制定制

迪斯尼的知识产权库为创造数十年的 OTT 忠诚度提供了无与伦比的优势。

YouTube 电视

2025 年，YouTube TV 不仅要取代有线电视，还要重塑有线电视。

今年的创新

人工智能驱动的互动直播节目
与体育联盟建立流媒体博彩合作关系
重大活动期间的实时观众聊天叠加
非美国内容提供商的全球推广
通过谷歌广告堆栈扩大广告定位范围

现在，YouTube TV 的直播体验将娱乐、社区和商务融为一体。

HBO 最大值（最大值）

Max 一直致力于自己最擅长的领域：高预算、高声望、精准定位受众的内容。

2025 年的优势：

整合华纳兄弟、Discovery+ 和 HBO 传统目录
与好莱坞顶级创作者的深度合作模式
数据驱动的编程投资
国际扩张，进军新兴高端市场
扩大 AVOD 以平衡订阅用户流失

Max 将自己定位为 2025 年拥挤市场中的豪华 OTT 服务。

Apple TV+

Apple TV+ 从不以数量为竞争目标，而是以精英内容策划取胜。

关键的差异化优势：

A 级创作者的独家内容
屡获殊荣的限量系列剧主导文化对话
与苹果设备和服务的跨平台整合
Apple One 生态系统内的捆绑优惠不断增加
在国际上扩展到服务不足的语言

Apple TV+ 作为面向独具慧眼的观众的高端产品而不是大众市场的竞争产品而蓬勃发展。

孔雀

孔雀继续扩大其混合模式的规模，完善广告支持的创新。

AVOD 在 2025 年取得进展：

基于观众习惯的情境广告个性化
面向品牌的实时广告竞价市场
扩大体育直播范围，包括奥运会和足球联赛
与 NBCUniversal 旗下公司的跨网捆绑业务
自适应内容许可，实现盈利最大化

孔雀证明，AVOD 并不意味着降低质量，而是意味着更广泛的可访问性。

Roku

Roku 不再仅仅是一家硬件制造商，它还是 CTV 经济跳动的心脏。

2025 年亮点：

扩展 Roku Originals 内容板块
针对程序化 OTT 营销活动的集成广告购买平台
OEM 合作伙伴关系为全球智能电视提供动力
与小型内容提供商分享收入的模式
FAST（免费广告支持电视）频道增长

Roku 作为平台+发行商+广告网络的独特定位正在重新定义 OTT 货币化。

TikTok TV 和短视频 OTT

2025 年，短视频入侵客厅。

TikTok TV 模式：

创作者货币化直接融入 OTT
智能电视的垂直视频自适应格式化
品牌赞助的短节目和挑战赛
人工智能驱动的病毒发现引擎
社交互动与背靠背流媒体的融合

OTT 不再局限于 30 分钟的节目。短片正在成为 OTT 主流的一部分。

2025 年面向新业务的顶级 OTT 平台解决方案

Vodlix

在这些全球巨头中，Vodlix 脱颖而出，因为它能帮助内容创作者、品牌和企业建立完全定制的 OTT 平台，而无需数十亿美元的预算。

Vodlix 为何定义 2025 年的 OTT 启用：

完全白标控制打造完全品牌化的体验。
多种货币化选择：AVOD、SVOD、TVOD、免费模式、FAST 频道。
动态广告插入：大规模实时广告个性化。
全球流媒体基础设施：在全球范围内快速、可靠地进行播放。
高级分析：流失预测、收入预测和受众细分。
跨设备部署适用于手机、网络、智能电视和游戏机的本地应用程序。
企业级安全DRM、加密、GDPR 和 CCPA 合规性。
快速上市：在创纪录的时间内完成从零到实时流媒体的全栈部署。

Vodlix 消除了传统的进入壁垒，将通常只属于行业巨头的技术直接提供给内容创业者，从而实现了流媒体的民主化。

Uscreen

Uscreen 为创作者、教育工作者和健身品牌开辟了一个利基市场，他们不需要复杂的技术堆栈就能实现视频内容的货币化。

主要优势

用户友好的拖放式网站建设工具。
通过订阅、一次性销售、捆绑销售和会员制实现内置货币化。
用于移动和 OTT 设备的本地应用程序。
通过受众参与工具支持直播流媒体。
专注于中小型企业和小众创作者。

Uscreen 可简化独立内容所有者的视频货币化，但对于企业级业务而言，在深度定制方面可能存在局限性。

穆维

Muvi 提供全面的端到端 SaaS 平台，使公司无需编码即可推出自己的 OTT 服务。

主要优势

广泛的货币化模式（SVOD、AVOD、TVOD 和混合模式）。
通过品牌应用程序实现多屏部署。
内置计费、CDN、DRM 和分析功能。
多语言和地理屏蔽功能。
用于平台扩展的可定制模板和应用程序接口。

Muvi 为寻求功能丰富的解决方案的中型企业提供服务，但高度定制的白标控制通常需要支付高昂的费用。

Vimeo OTT

Vimeo OTT 主要面向寻求可扩展分发平台的个人创作者、媒体公司和教育机构。

主要优势

易于使用的内容管理系统和视频托管基础设施。
订阅管理和综合支付处理。
通过 DRM 保护安全传输视频。
客户关系管理和营销自动化的第三方集成选项。
与完整的企业平台相比，白标定制功能有限。

Vimeo OTT 为创作者提供了一个简化的途径，但对于高度复杂的 OTT 商业模式而言，可能缺乏深入的企业级灵活性。

Brightcove

Brightcove 是深受主要广播公司、出版商和全球品牌信赖的企业级视频平台。

主要优势

先进的视频托管、传输和实时流媒体基础设施。
强大的广告货币化和服务器端广告插入（SSAI）功能。
企业级安全性、加密和合规性。
全面的分析套件，提供业务洞察力。
与客户关系管理、营销自动化和内容管理系统平台集成。

Brightcove 擅长为大规模 OTT 运营提供支持，但由于其企业定价结构，初创企业和独立创作者可能难以承受。

塑造下一波浪潮的 2025 OTT 趋势

除了平台名称之外，一些行业变化正在改写 OTT 的未来：

超小型流媒体

针对特定兴趣、社区或语言的微目标服务。

混合货币化模式

许多平台融合了 AVOD、SVOD、TVOD，甚至与创作者分享广告收入。

人工智能助力内容创作

生成式人工智能帮助制片厂创建本地化版本、元数据、预告片，甚至个性化故事情节。

社交+流媒体融合

模糊社区驱动的社交内容与专业制作的 OTT 内容之间的界限。

全球第一内容战略

OTT 服务将国际市场视为主要发射区，而不是事后考虑。

如何评估 2025 年的 OTT 平台选择

如果您要推出自己的 OTT 业务或扩展现有服务，请提出这些问题：

谁控制着用户数据？
随着受众的增加，您能否轻松调整货币化模式？
您的平台是完全贴白标签，还是租用货架空间？
您的技术合作伙伴会处理安全性、DRM、合规性和更新问题吗？

有多少收入留在了你的口袋里？

结论：未来属于灵活平台

2025 年，"最佳 "的 OTT 平台不仅仅是那些拥有最多用户的平台。真正的赢家是那些能够提供控制、适应性、个性化、货币化多样性和可扩展性的平台。

虽然 Netflix、亚马逊和迪斯尼占据着头条新闻，但像 Vodlix 这样的公司才是 OTT 下一波浪潮背后真正的增长引擎，它们使独立内容所有者、地区广播公司、品牌、教育机构和小众社区能够掌握自己的流媒体命运。

在流媒体大战逐年激烈的今天，Vodlix 让您拥有整个战场。准备好推出自己的全品牌 OTT 平台了吗？了解 Vodlix 的端到端 OTT 解决方案和预约演示今天。

常见问题

1.2025 年，OTT 平台跻身 "最佳 "行列的标准是什么？

2025 年的最佳 OTT 平台在以下几个方面表现出色：超个性化用户体验（人工智能驱动的推荐等）、全球内容覆盖（多语言、地理定位）、收入多样化（SVOD、AVOD、TVOD、混合模式）、先进的广告技术（动态广告插入）、跨设备支持（移动、智能电视、网络）、顶级分析和商业智能以及强大的合规性和安全性（GDPR、DRM 等）。

2.哪些 OTT 平台将在 2025 年引领市场，为什么？

Netflix、亚马逊 Prime Video、Disney+、YouTube TV、HBO Max (Max)、Apple TV+、Peacock、Roku 等平台以及 TikTok 等短视频 OTT 提供商处于领先地位。原因包括庞大的内容库、全球本地化、强大的品牌形象、创新的货币化以及适应新兴趋势（互动内容、混合模式）。

3.哪些 OTT 平台解决方案最适合新企业或创作者？

新企业和创作者通常从提供强大的白标控制、灵活的货币化、跨设备部署、良好的分析和相对较快的上市时间的平台中获益最多。文章中的例子包括 Vodlix、Uscreen、Muvi、Vimeo OTT 和 Brightcove。

4.选择 OTT 平台时的主要权衡因素是什么？

关键的权衡因素包括成本与灵活性（企业平台的成本可能更高，但可提供更多定制功能）、功能集与易用性、白标控制水平、平台为您处理的程度（如安全性、DRM、合规性）以及随着受众增长解决方案的可扩展性。

5.企业应该关注 2025 年 OTT 平台的哪些发展趋势？

其中一些重要趋势包括超小众流媒体服务（服务于特定社区、语言或兴趣），混合 AVOD、SVOD、TVOD 的混合货币化模式，将短片内容整合到 OTT 中，人工智能驱动的内容个性化和制作，社交流媒体融合，以及全球优先内容战略（在多个地区/语言推出）。

6.2025 年，企业应如何评估 OTT 平台以满足其特定需求？

公司应该问：谁控制用户数据？能否随着规模的扩大而改变货币化模式？平台是白标还是共享品牌/货架空间？安全、DRM、地理封锁、合规性是否得到处理？成本与收益分成是多少？提供什么样的分析和报告？平台是否支持受众观看节目的所有设备？

7.为什么 Vodlix 将自己定位为 2025 年强大的 OTT 平台选择？

Vodlix 提供全面的白标控制、多种货币化选项（AVOD、SVOD、TVOD 等）、可靠的全球流媒体基础设施、高级分析（受众细分、流失预测）、企业级安全（DRM、加密、GDPR/CCPA 合规性）和跨设备部署。它旨在提供企业级的 OTT 功能，而无需庞大的预算或开发团队。

8.OTT 平台能否同时在本地和全球发挥效力？全球扩张的关键是什么？

是的，OTT 平台可以在全球范围内扩展，但成功与否取决于本地化（语言、字幕、与文化相关的内容）、地理许可、监管合规性（如不同地区的隐私/数据法律）、多币种支付支持，以及确保跨地域可靠性能的 CDN/流媒体基础设施。

9.随着 OTT 平台受众的增加，哪些功能对可扩展性最为重要？

基本功能包括强大的内容交付网络（CDN）、自适应比特率流媒体、多设备支持、强大的分析功能（如流失率、参与度）、灵活的货币化、白标或可定制的前端、安全性与合规性，以及可处理峰值（实时流媒体、并发用户）的基础设施。

10.与 Netflix 或亚马逊 Prime Video 等大型现有 OTT 相比，使用 Vodlix 等平台的成本如何？

Netflix、亚马逊等公司拥有庞大的规模和预算，并制作自己的内容，而像 Vodlix 这样的平台则通过提供端到端解决方案、白标基础设施、灵活的货币化以及启动和运营所需的工具来降低成本障碍。您只需支付平台工具的费用，而无需构建一切，也不会受到以规模为导向的管理费用的约束。这使得 Vodlix 对创作者、地区 OTT 和企业而言更具成本效益。(文章将 Vodlix 定位为 "流媒体民主化使独立内容所有者无需数十亿美元的预算就能建立完全定制的 OTT 平台"）。

2025 年最佳 OTT 平台

2025 年，OTT 平台凭什么 "最好"？

2025 年领先的顶级 OTT 平台