فيديو المعاملات عند الطلب (TVOD) هو النموذج الذي يدفع فيه المشاهدون مقابل الوصول إلى محتوى معين. هذا النموذج مناسب للمشاهدين الذين يرغبون في تجربة خالية من الإعلانات ولا يريدون الوصول إلى مكتبة محتوى الفيديو بالكامل. يعتبر نموذج تحقيق الدخل هذا مثاليًا للمحتوى الممتد مثل بعض الأحداث الرياضية أو مقاطع الفيديو الخاصة. في الوقت الحاضر، يقدم YouTube أيضًا تجربة خالية من الإعلانات مقابل رسوم اشتراك معينة.
شهدت صناعة الترفيه ثورة كبيرة خلال العقد الماضي. وهي تنمو بسرعة، وقد شهدنا اتجاهاً تصاعدياً وأسرع اعتماداً على استمتاع الناس بالتكنولوجيا واستهلاك الترفيه. يفضل الناس شراء اشتراك ومشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت. إنهم يقضون المزيد من الوقت في الألعاب وتصفح الويب ومشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت والتفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي عبر مجموعة من الأجهزة مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الألعاب وأجهزة الكمبيوتر الشخصية وأجهزة التلفزيون الذكية بدلاً من مشاهدة التلفزيون.
ومن ثم، فإن التحول في نماذج تحقيق الدخل والاشتراكات يحدث في جميع الصناعات، ولكنه يحدث بشكل أسرع في وسائل الإعلام والترفيه أكثر من غيرها. لقد تغيرت توقعات المستهلكين المعاصرين وتفضيلاتهم فهم يرغبون في شراء المحتوى مباشرةً على الإنترنت والحصول على معظم المنتجات والخدمات.
يُطلق على الممارسة المُنتجة لبث المحتوى إلى العملاء مباشرةً عبر الويب اسم "عبر الإنترنت" (OTT). وفي قنوات OTT، يتم تقديم المحتوى عبر اتصال الإنترنت بدلاً من مزود الكابل/البث التقليدي أو على الهواء. وهو يجسد مستقبل الترفيه، وهو مستقبل يتكشف بالفعل. تمثل اشتراكات الفيديو عبر الإنترنت نموذجًا جديدًا للأعمال التجارية مبنيًا على علاقات مستمرة مع العملاء بالنسبة لشركات الاتصالات والكابلات والوسائط الإعلامية وشركات المحتوى. فهو يسمح لهم بالاستفادة من التكنولوجيا الحديثة القائمة على بروتوكول الإنترنت للتفاعل والتواصل بشكل مباشر ومنتظم أكثر مع المستهلكين - في أي مكان وفي أي وقت وعلى أي جهاز.
تعتمد الصناعة بشكل أساسي على الإعلانات في إيراداتها الأساسية لفترة طويلة. ومع ذلك، هناك العديد من نماذج الاشتراكات المختلفة التي تعاني الشركات الآن من تقلبات سوق الإعلانات الدورية وأدركت أن المشاهدين سيكونون أهم مصدر للإيرادات. وفي ظل هذا المشهد الإعلامي المتغير، فإن تطور وتقدم إحدى الاستراتيجيات والنماذج تتفوق على بقية النماذج، لذا فإن التحول الرقمي إلى اشتراكات الفيديو عبر الإنترنت متعدد الشاشات OTT يتم تمكينه وتفعيله.
في العصر الحالي، تختار منصات بث الفيديو عبر الإنترنت في المقام الأول أربعة أنواع رئيسية من النماذج. الأكثر شيوعًا وشعبية بين هذه النماذج هي الفيديو حسب الطلب أو VOD. يسمح للمشاهدين بمشاهدة الفيلم أو الفيديو الذي يختارونه بكل سهولة. فيما يلي النماذج الأربعة الشائعة لتحقيق الدخل من OTT على أساس VOD.
هذا النموذج هو الأكثر شيوعًا واختيارًا بين مزودي خدمة OTT. يمكن للمشاهد الوصول إلى المنصة مقابل رسوم معينة من خلال اختيار نموذج SVOD. يمكن فرض رسوم الاشتراك هذه على أساس سنوي أو شهري أو أسبوعي أو يومي. ويوفر نموذج تحقيق الدخل من خلال نموذج تحقيق الدخل من خلال الإنترنت تجربة مشاهدة غير محدودة للمستخدمين. يمكنهم مشاهدة أي محتوى على المنصة حتى انتهاء الاشتراك.
يُعرف نموذج تحقيق الدخل من SVOD على نطاق واسع وقد شاع استخدامه من قبل Netflix. اختارت Netflix نموذج SVOD للترويج للمحتوى المشترك من خلال موقعها الإلكتروني. واليوم، تقدم Netflix أيضًا محتواها الأصلي إلى جانب المحتوى المشترك.
الفيديو الإعلاني عند الطلب (AVOD) هو نموذج إعلانات الفيديو عند الطلب (AVOD) هو نموذج مجاني مما يعني أنه مجاني نموذج تحقيق الدخل عبر الإنترنت عبر الإنترنت. يربح نموذج AVOD من خلال الإعلانات من خلال الانغماس في وقت المشاهدين وإنترنتهم. وتختار مجموعة متنوعة من الإعلانات، والمحتوى المدعوم، بالإضافة إلى الإعلانات التجارية ذات المحتوى المجاني، نموذج AVOD. ومن أشهر الأمثلة على نموذج AVOD: يوتيوب، وفيسبوك، وفيميو، وإنستجرام، وAOL On، وFilMOnX، وغيرها. تستفيد هذه المنصات من هذا النموذج إلى أقصى حد وتستفيد منه.
فيديو المعاملات عند الطلب (TVOD) هو النموذج الذي يدفع فيه المشاهدون مقابل الوصول إلى محتوى معين. هذا النموذج مناسب للمشاهدين الذين يرغبون في تجربة خالية من الإعلانات ولا يريدون الوصول إلى مكتبة محتوى الفيديو بالكامل. يعتبر نموذج تحقيق الدخل هذا مثاليًا للمحتوى الممتد مثل بعض الأحداث الرياضية أو مقاطع الفيديو الخاصة. في الوقت الحاضر، يقدم YouTube أيضًا تجربة خالية من الإعلانات مقابل رسوم اشتراك معينة.
النموذج الهجين هو مزيج من أي نموذجين من نماذج إيرادات OTT الموضحة أعلاه. على سبيل المثال، يشترك المشاهد في منصة مجانًا ويحصل على إمكانية الوصول إلى مكتبة من مقاطع الفيديو المجانية. مثل نموذج AVOD، قد يتخلل المحتوى هنا إعلانات. ومع ذلك، قد يمكن الوصول إلى بعض مقاطع الفيديو على المنصة بعد الاشتراك. قد يتم فرض رسوم الاشتراك هذه على أساس الدفع مقابل المشاهدة أو نموذج SVOD. تقدم منصات بث الفيديو عبر الإنترنت OTT مكتبة كبيرة من مقاطع الفيديو المجانية التي تضم محتوى متزامن. ومع ذلك، لا يمكن الوصول إلى محتواها الأصلي والمحتوى المشترك المتميز إلا بعد الدفع. يختار YouTube نموذجًا هجينًا.
نماذج عائدات OTT المساعدة في زيادة الإيرادات بطرق وأضعاف متعددة. فهي تزيد من عائدات الاشتراك، وتنمي أعمالك الترفيهية عبر الإنترنت، وتقلل من زحمة العملاء مع خدمات تحقيق الدخل من الفيديو عبر الإنترنت. ينطوي نموذج تحقيق الدخل من خلال خدمات تحقيق الدخل عبر الإنترنت على فوائد متعددة يجب أن تتماشى مع أهداف وغايات عملك. سواءً اخترت استخدام الإعلانات أو الاشتراكات أو المعاملات أو مزيج من الثلاثة، تأكد من أنها مناسبة لجمهورك. هناك ثلاثة عوامل أساسية تساعدك على تحديد النموذج المناسب لنشاطك التجاري:
المحتوى المعروض
الجمهور/المجموعة المستهدفة
استراتيجية العمل
يجب أن تكون دقيقًا للغاية أثناء اختيار نموذج الإيرادات لمنصة OTT الخاصة بك بحيث تزيد من إيراداتك المتكررة من خلال تحسين تجربة العملاء. فودليكس هو مزود حلول الفيديو عبر الإنترنت الموثوق به وذو الخبرة في تطوير تقنيات مصممة خصيصًا حلول الأعمال لعملائها OTT.
