الفروق بين التلفزيون الخطي والتلفزيون المقطعي المحوسب (CTV)

مع استمرار تطور التكنولوجيا، تغيرت طريقة استهلاك الناس للمحتوى بشكل كبير. يمثل التلفزيون الخطي (تلفزيون البث التلفزيوني التقليدي) والتلفزيون المتصل (CTV) نهجين مختلفين لاستهلاك وسائل الإعلام. في حين كان التلفزيون الخطي هو الشكل السائد في تقديم المحتوى لعقود، اكتسب التلفزيون المتصل (CTV) زخمًا كبيرًا في السنوات الأخيرة بسبب مرونته ومحتواه حسب الطلب وتجربة المشاهدة الشخصية.

في هذه المدونة، سنستكشف في هذه المدونة الاختلافات الرئيسية بين التلفزيون الخطي والتلفزيون المشفّر، وسنقدم مقارنة مفصلة تسلط الضوء على كيفية عمل كل منصة ومزاياها وكيفية تأثيرها على كل من المشاهدين والمعلنين.

تلفزيون خطي:
يشير البث التلفزيوني الخطي إلى البث التلفزيوني التقليدي عبر الكابل أو الأقمار الصناعية أو الإشارات عبر الهواء (OTA). يتم تقديم المحتوى بتنسيق مجدول في الوقت الحقيقي، حيث يقوم المشاهدون بضبط قنوات محددة في وقت محدد لمشاهدة البرامج أو الأحداث.

سي تي في:
التلفزيون المتصل (CTV) هو أي تلفزيون متصل بالإنترنت لبث المحتوى. وهذا يشمل أجهزة التلفاز الذكية أو الأجهزة مثل Roku وApple TV وAmazon Fire Stick وأجهزة الألعاب. يسمح CTV للمستخدمين بالوصول إلى التطبيقات والخدمات عند الطلب مثل Netflix وHulu وYouTube وغيرها من منصات البث.

تلفزيون خطي:

• البرمجة المجدولة: يعتمد التلفزيون الخطي على جدول زمني محدد مسبقًا للعروض والبرامج. يشاهدها المشاهدون في وقت محدد أو يفوتون العرض ما لم يستخدموا مسجّل الفيديو الرقمي أو يشاهدوا إعادة العرض.

• البث في الوقت الحقيقي: يحظى التلفزيون الخطي بشعبية كبيرة في الأحداث المباشرة مثل الرياضة وعروض الجوائز والأخبار العاجلة، ويتفوق التلفزيون الخطي في تقديم محتوى في الوقت الحقيقي يشاهده الجميع في وقت واحد.

سي تي في:

• الوصول عند الطلب: تتيح منصات CTV للمشاهدين اختيار ما يريدون مشاهدته في أي وقت. لا يوجد اعتماد على الجداول الزمنية؛ حيث يمكن للمستخدمين إيقاف مواسم كاملة من البرامج مؤقتًا أو إرجاعها أو مشاهدة مواسم كاملة من البرامج في الوقت الذي يناسبهم.

• تنوّع المحتوى: تقدم CTV إمكانية الوصول إلى مجموعة واسعة من المحتوى من خلال خدمات البث المتعددة، من الشبكات الرئيسية إلى المنصات المتخصصة التي تلبي احتياجات جمهور معين.

تلفزيون خطي:

• الجمهور الجماهيري: يتم تسليم الإعلانات إلى جمهور واسع وغير مستهدف في كثير من الأحيان، مما يجعلها فعالة للحملات عالية الانتشار.

• الفواصل التجارية: تُبثّ الإعلانات خلال الفواصل الإعلانية المجدولة، وغالباً ما يتخطى المشاهدون القنوات أو يقومون بمهام متعددة خلال هذه الفواصل.

• التكلفة العالية: تعتبر الفترات الإعلانية التلفزيونية الخطية، خاصة في أوقات الذروة أو الأحداث الكبرى مثل السوبر بول، باهظة الثمن ولكنها يمكن أن تضمن أعداداً كبيرة من المشاهدين.

سي تي في:

• الإعلانات المستهدفة: يتم تخصيص إعلانات CTV واستهدافها بشكل كبير، بناءً على تفضيلات المشاهد وسلوكه وبياناته الديموغرافية.

• مرونة الإعلانات: يمكن للمعلنين استخدام الإدراج الديناميكي للإعلانات لعرض إعلانات مختلفة لمشاهدين مختلفين يشاهدون المحتوى نفسه. على سبيل المثال، قد يرى شخص ما إعلانًا لسيارة، بينما يرى شخص آخر إعلانًا لأداة تقنية.

• كفاءة التكلفة: في حين أن إعلانات التلفزيون التلفزيوني المقطعي أرخص بشكل عام من التلفزيون الخطي، إلا أنها يمكن أن تكون أكثر فعالية بسبب الاستهداف الأفضل وانخفاض الهدر الإعلاني.

تلفزيون خطي:

• التركيبة السكانية الأكبر سناً: يجذب التلفزيون الخطي في المقام الأول الجمهور الأكبر سنًا الذين اعتادوا على البرامج المجدولة.

• انخفاض نسبة المشاهدة: مع ظهور خدمات البث المباشر، يقوم العديد من المشاهدين الأصغر سنًا بقطع الحبل السلكي والتحول إلى قناة CTV، مما أدى إلى انخفاض مطرد في نسبة مشاهدة التلفزيون الخطي.

سي تي في:

• الجمهور الأصغر سنًا والأكثر دراية بالرقمية: يفضّل جمهور CTV الجمهور الأصغر سنًا الذين يفضلون المحتوى حسب الطلب، وهم أكثر راحة في التنقل بين التطبيقات ومنصات البث.

• النمو السريع: يتزايد عدد مستخدمي قناة CTV بسرعة مع ابتعاد المزيد من الأشخاص عن الاشتراكات التقليدية في قنوات الكابل والقنوات الفضائية.

تلفزيون خطي:

• تصفح القنوات: ينخرط العديد من المشاهدين في تصفح القنوات، حيث يتنقلون بين القنوات المختلفة للعثور على شيء ما لمشاهدته، وغالبًا ما يكتفون بما هو متاح.

• تفاعلية محدودة: يقدم التلفزيون الخطي تجربة مشاهدة سلبية، مع تفاعل ضئيل أو معدوم بين المشاهد والمحتوى.

سي تي في:

• محتوى مخصص: تستخدم منصات البث على قناة CTV خوارزميات للتوصية بالعروض والأفلام بناءً على عادات المشاهدة السابقة، مما يسهل اكتشاف محتوى جديد.

• الميزات التفاعلية: غالبًا ما تسمح منصات CTV للمشاهدين بالتفاعل من خلال ميزات مثل التصويت أو التعليقات أو اختيار خطوط درامية بديلة في بعض البرامج أو الأفلام.

تلفزيون خطي:

• المقاييس التقليدية: تقاس نسبة مشاهدة التلفزيون الخطية عادةً باستخدام تصنيفات نيلسن، والتي توفر تقديرًا لعدد الأشخاص الذين شاهدوا البرنامج ولكنها لا توفر بيانات مفصلة عن المشاهدين الأفراد.

• الملاحظات المتأخرة: قد يضطر المعلنون إلى انتظار تقارير ما بعد البث لقياس مدى نجاح الحملة، وحتى في هذه الحالة، تكون النتائج عامة.

سي تي في:

• التحليلات في الوقت الحقيقي: تقدم CTV بيانات دقيقة وفي الوقت الفعلي عن تفاعل المشاهدين، مثل مرات ظهور الإعلانات وإكمال الإعلانات والتركيبة السكانية، مما يسمح بتحسين الحملات الإعلانية بشكل أسرع.

• التتبع المتقدم: يمكن للمعلنين تتبع سلوك المستخدمين، بما في ذلك المدة التي شاهدوا فيها المحتوى، والإعلانات التي تفاعلوا معها، وحتى إذا قاموا بالشراء أو اتخذوا إجراءً بعد ذلك.

تلفزيون خطي:

• تحكم منخفض في العارض المنخفض: يوفر التلفزيون الخطي الحد الأدنى من التحكم للمشاهدين فيما يمكنهم مشاهدته في أي وقت معين. فإما أن تقوم بضبطه أو تنتظر إعادة العرض أو التسجيلات الخاصة.

• إمكانية الوصول المحدودة: يجب أن يكون المشاهدون في المنزل للوصول إلى بث الكابل أو القمر الصناعي الخاص بهم ما لم يستخدموا أداة الوصول عن بُعد التي يوفرها مزود التلفزيون الخاص بهم.

سي تي في:

• تحكم عالٍ في العارضين: تتيح CTV للمشاهدين التحكم الكامل في تجربتهم، مع القدرة على مشاهدة المحتوى على أي جهاز متصل بالإنترنت، من أجهزة التلفاز إلى الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.

• وصول متعدد الأجهزة: يمكن للمستخدمين بدء مشاهدة عرض على التلفزيون وإنهائه على أجهزتهم المحمولة، مما يوفر تجربة مشاهدة سلسة عبر المنصات.

يقدم كل من التلفزيون الخطي وCTV تجارب متميزة للمشاهدين والمعلنين، ولكل منهما نقاط قوته الخاصة. يعتبر التلفزيون الخطي مثاليًا للبث المباشر في الوقت الحقيقي، خاصة للأحداث المباشرة والتركيبة السكانية الأكبر سنًا. ومع ذلك، مع تغير عادات الاستهلاك الإعلامي، يكتسب نهج التلفزيون التلفزيوني عند الطلب والتفاعلي والموجّه مكانة متقدمة، خاصة بين الجماهير الأصغر سنًا.

بالنسبة إلى المعلنين، يعتمد الاختيار بين التلفزيون الخطي والتلفزيون المقطعي على أهداف الحملة. يوفر التلفزيون الخطي مدى وصول لا مثيل له للأحداث الكبيرة، بينما يسمح التلفزيون المقطعي المحوسب بالاستهداف الدقيق والتحليلات التفصيلية، مما يجعله أداة قوية لاستراتيجيات الإعلان الحديثة. يمكن أن يساعد فهم هذه الاختلافات العلامات التجارية على تحسين جهود شراء الوسائط والتواصل بشكل أفضل مع الجماهير المستهدفة.