كيفية إنشاء منصة OTT: دليل خطوة بخطوة

مع تنامي الطلب على منصات البث عبر الإنترنت، تتوق العديد من الشركات إلى إطلاق منصات OTT (عبر الإنترنت) الخاصة بهم لتقديم المحتوى مباشرة إلى المشاهدين دون الحاجة إلى البث التقليدي أو الكابل. سواء كنت تتطلع إلى إنشاء خدمة على غرار Netflix, a منصة البث المباشرأو مركز محتوى متخصص, تطوير منصة OTT يتطلب تخطيطًا دقيقًا ودراية فنية واتخاذ قرارات استراتيجية. سيأخذك هذا الدليل في كل خطوة من الخطوات اللازمة لبناء منصة بث عبر الإنترنت ناجحة، بدءًا من الفكرة إلى الإطلاق.

توفر منصة OTT محتوى الفيديو للمستخدمين دون الحاجة إلى خدمات التلفزيون التقليدية عبر الكابل أو الأقمار الصناعية. تستفيد هذه المنصات من الإنترنت لبث المحتوى مباشرة إلى أجهزة المستخدمين، بما في ذلك الهواتف الذكية, أجهزة التلفاز الذكيةوالأجهزة اللوحية و أجهزة الكمبيوتر المكتبية. تغطي منصات OTT مجموعة من أنواع الوسائط، بما في ذلك الأفلام والمسلسلات والأحداث المباشرة و فيديوهات تعليمية.

يشهد سوق OTT نموًا مذهلاً نظرًا لتعدد استخداماته وارتفاع الطلب من المستخدمين. توفر منصات OTT:

• الوصول المباشر إلى المستهلك: أقم علاقات مباشرة مع جمهورك، متجاوزًا الوسطاء التقليديين.

• نماذج تحقيق الدخل المرنة: اختر من بين العديد من استراتيجيات تحقيق الدخل لتناسب تفضيلات الجمهور المختلفة.

• فرص العلامات التجارية: تعزيز التعرف على العلامة التجارية والتحكم في توزيع المحتوى الخاص بك.

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء منصة بث مباشر عبر الإنترنت في إجراء أبحاث السوق واختيار مجال محدد. فمن خلال تحديد مجال محدد، يمكنك تلبية احتياجات جمهور معين وتمييز منصتك عن منافسيك.

نصائح لاختيار المكان المناسب:

• تحديد الثغرات في السوق: ابحث عن المحتوى الذي يحظى بشعبية كبيرة ولكنه غير مخدوم بشكل كافٍ. على سبيل المثال، يمكن أن تستفيد منصة OTT التي تركز على الطهي والتي تقدم دروساً في الطهي المباشر من شريحة فريدة من الجمهور.

• تحليل المنافسين: ادرس خدمات OTT الأخرى في المجال الذي اخترته. على سبيل المثال، إذا كنت مهتمًا بـ إطلاق منصة بث اللياقة البدنية, تحليل المنافسين مثل بيلوتون وديلي بيرن.

• تفضيلات الجمهور: اجمع بيانات عن عمر جمهورك المستهدف وموقعه والأجهزة المفضلة لديه. سيختلف جمهور المنصة التعليمية للأطفال اختلافًا كبيرًا عن المنصة التي تبث الرياضات المباشرة.

يعد اختيار نموذج تحقيق الدخل المناسب أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق الإيرادات. تستخدم منصات بث المحتوى عبر الإنترنت الشهيرة مناهج تحقيق الدخل بناءً على جمهورها ونوع المحتوى.

شرح نماذج تحقيق الدخل:

1. اشتراك الفيديو حسب الطلب (SVOD): يدفع المستخدمون اشتراكاً شهرياً أو سنوياً مقابل وصول غير محدود. Netflix وDisney+ مثالان على نجاح منصات عرض الفيديو حسب الطلب.

   • الإيجابيات: إيرادات يمكن التنبؤ بها، وقاعدة مستخدمين مخلصين.

   • السلبيات: يتطلب مكتبة محتوى كبيرة للحفاظ على تفاعل المستخدمين.

2. الفيديو حسب الطلب القائم على الإعلانات عند الطلب (AVOD): المحتوى مجاني للمشاهدة ولكنه يتميز بإعلانات، على غرار يوتيوب.

   • الإيجابيات: يجذب جمهوراً كبيراً من الجمهور مع إمكانية الوصول المجاني.

   • السلبيات: تعتمد الإيرادات على أسعار الإعلانات ونسبة المشاهدة.

3. فيديو المعاملات عند الطلب (TVOD): يدفع المستخدمون مقابل كل فيديو أو حدث، مثل استئجار فيلم أو الدفع مقابل بث مباشر لحفل موسيقي.

   • الإيجابيات: عمليات الشراء لمرة واحدة، وهي مثالية للمحتوى الحصري.

   • السلبيات: إيرادات محدودة ما لم تتم إضافة محتوى جديد بشكل متكرر.

4. النموذج الهجين: تجمع بين SVOD وAVOD، حيث تقدم محتوى قائم على الاشتراك ومحتوى مجاني مع إعلانات.

ضع في اعتبارك جمهورك ونوع المحتوى الذي تقدمه عند اختيار نموذج تحقيق الدخل. تبدأ العديد من المنصات بنموذج واحد وتتوسع إلى نماذج أخرى بمرور الوقت.

تتضمن الحزمة التقنية لمنصة OTT استضافة الفيديو، وشبكة توصيل المحتوى (CDN)، وإدارة الحقوق الرقمية، وتصميم واجهة المستخدم. يضمن اختيار تقنيات موثوقة الأداء السلس والأمان.

مكونات الحزمة التقنية الأساسية:

1. حلول استضافة وتخزين الفيديو: اختر مزود استضافة آمن وقابل للتطوير، مثل Amazon Web Services (AWS) أو Google Cloud. بالنسبة للمنصات الأصغر حجمًا، تقدم خدمات مثل Vimeo OTT خيارًا أكثر قابلية للإدارة على مستوى المبتدئين.

2. شبكة توصيل المحتوى (CDN): شبكات CDN مثل Akamai أو Cloudflare لتوزيع المحتوى على مستوى العالم، مما يقلل من التخزين المؤقت ويحسن جودة الفيديو.

3. إدارة الحقوق الرقمية (DRM): إدارة الحقوق الرقمية تحمي برامج مثل Widevine أو PlayReady المحتوى الخاص بك من الوصول غير المصرح به والقرصنة.

4. بروتوكولات البث: للتشغيل السلس، استخدم بروتوكولات البث التكيفي مثل البث المباشر عبر HTTP (HLS) أو البث الديناميكي التكيفي عبر HTTP (DASH). تضبط هذه البروتوكولات جودة الفيديو تلقائياً بناءً على سرعة الإنترنت لدى المشاهد.

مثال على المكدس التقني:

• AWS: لاستضافة الفيديو القابلة للتطوير.

• Cloudflare CDN: يضمن التسليم السريع في جميع أنحاء العالم.

• وايدفاين إدارة الحقوق الرقمية: يحمي المحتوى من الوصول غير المصرح به.

الواجهة سهلة الاستخدام ضرورية للاحتفاظ بالمشاهدين. فالتخطيط الواضح والبديهي يجعل من السهل على المستخدمين العثور على المحتوى والاستمتاع به.

أفضل الممارسات لتصميم واجهة المستخدم/تجربة المستخدم:

1. تصميم متجاوب: ضمان عمل المنصة عبر الأجهزة - أجهزة التلفزيون الذكية والأجهزة اللوحية والهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية.

2. سهولة التنقل السهل: استخدم فئات واضحة، ووظيفة البحث، والمرشحات حتى يتمكن المستخدمون من العثور على المحتوى بسرعة.

3. توصيات مخصصة: تستخدم العديد من من منصات بث المحتوى عبر الإنترنت محركات توصية قائمة على الذكاء الاصطناعي لاقتراح محتوى بناءً على سجل مشاهدة المستخدمين.

4. ميزات إمكانية الوصول: اجعل النظام الأساسي الخاص بك سهل الوصول إليه عن طريق إضافة تسميات توضيحية مغلقة وأوصاف صوتية وتباين الألوان.

على سبيل المثال، توفر واجهة Netflix تصفحاً سهلاً مع توصيات مخصصة، مما يسمح للمستخدمين بالعثور على محتوى مخصص لتفضيلاتهم بسرعة.

ستصل منصة OTT التي تدعم أجهزة متعددة إلى جمهور أكبر وتعزز راحة المستخدم. يمكنك إما تطوير تطبيقات أصلية لكل نظام تشغيل (iOS، Android، أجهزة التلفاز الذكية) أو استخدام التطوير عبر المنصات المتعددة أدوات مثل React Native أو Flutter.

أساسيات دعم الجهاز:

• تطبيقات الجوال: إتاحة التطبيقات لأجهزة Android و iOS.

• أجهزة التلفاز الذكية: دعم البث على الأجهزة الشهيرة مثل Roku وApple TV وAmazon Fire Stick وأجهزة تلفزيون سامسونج الذكية.

• سطح المكتب: تقديم إصدار قائم على الويب لمستخدمي الحواسيب المكتبية.

فكّر في تطوير تطبيق ويب تقدمي (PWA) كبديل للتطبيقات المحلية. تقدم تطبيقات الويب التقدمية وظائف مماثلة للتطبيقات الأصلية ولكنها تعمل مباشرةً من المتصفح، مما يوفر تجربة سلسة عبر الأجهزة دون الحاجة إلى التنزيل.

توفير خيارات دفع آمنة أمر حيوي لبناء ثقة المستخدم. اختر بوابات الدفع الآمنة والموثوقة والتي تدعم عملات متعددة.

حلول الدفع الموصى بها:

• شريط: شائع لسهولة تكامله ودعمه لمختلف العملات.

• باي بال: موثوق به على نطاق واسع ومثالي للمعاملات الدولية.

• إدارة الاشتراكات: منصات مثل Recurly أو Chargebee لإدارة الاشتراكات المتكررة والترقيات والإلغاءات.

يجب أن تعطي منصات بث المحتوى عبر الإنترنت الأولوية لحماية المحتوى، لأن القرصنة مشكلة شائعة. قم بتضمين ميزات الأمان لضمان وصول المستخدمين المصرح لهم فقط إلى المحتوى الخاص بك.

التدابير الأمنية التي يجب مراعاتها:

• إدارة الحقوق الرقمية والعلامة المائية: تعمل أدوات إدارة الحقوق الرقمية (DRM) والعلامات المائية المرئية على تثبيط المشاركة غير المصرح بها.

• تشفير SSL: تشفير البيانات أثناء الإرسال للحماية من الاختراقات.

• المصادقة متعددة العوامل: تؤدي إضافة طبقات أمان لحسابات المستخدمين إلى ردع الوصول غير المصرح به.

مثال على ذلك: تستخدم Disney+ إدارة الحقوق الرقمية وتشفير SSL على نطاق واسع لتأمين محتواها وبياناتها.

تساعدك التحليلات على فهم سلوك المشاهدين، وهو أمر ضروري لتحسين المحتوى واستراتيجيات التسويق.

المقاييس الرئيسية التي يجب تتبعها:

• بيانات المشاهدة: تتبع المشاهدات، ومدة الجلسة، ونقاط الانقطاع.

• الاحتفاظ بالمستخدمين ومشاركتهم: مراقبة معدلات الاستبقاء وتحديد طرق تحسين المشاركة.

• أداء المحتوى: تقييم المحتوى الأكثر شعبية وتصميم الإصدارات المستقبلية وفقًا لذلك.

يمكن أن توفر أدوات مثل Google Analytics و Mixpanel و Amplitude رؤى تفصيلية حول تفاعل المستخدم وأداء المحتوى.

بمجرد أن تصبح منصة OTT جاهزة، فإن خطة التسويق الاستراتيجي ضروري للوصول إلى المستخدمين وجذبهم.

تكتيكات التسويق:

• تحسين محركات البحث SEO وتسويق المحتوى: نشر منشورات المدونة ودراسات الحالة ومعاينات الفيديو لتحسين الوصول العضوي.

• وسائل التواصل الاجتماعي: إشراك المستخدمين على منصات مثل Instagram وTwitter وYouTube.

• شراكات المؤثرين: تعاون مع المؤثرين ذوي الصلة بمجال تخصصك للترويج لمنصتك.

• التسويق عبر البريد الإلكتروني: إبقاء المستخدمين على علم بالإصدارات الجديدة والتحديثات والعروض الخاصة.

يتطلب بناء منصة OTT خبرة و بنية تحتية قوية. توفر Vodlix حلاً متكاملاً للبث عبر الإنترنت يغطي كل شيء بدءًا من تقنية البث إلى معالجة الدفع والأمان. وبفضل القوالب القابلة للتخصيص والتوافق عبر المنصات ودعم التحليلات، يساعدك Vodlix على إنشاء منصة OTT قابلة للتطوير وسهلة الاستخدام دون عناء التطوير من الصفر.

ميزات عروض Vodlix:

• حل OTT الشامل والمتكامل: من إدارة المحتوى إلى تحقيق الدخل، تغطي Vodlix كل شيء.

• مشغل فيديو متقدم: استمتع بالبث المتكيف ومستويات الجودة المتعددة والمشاهدة دون اتصال بالإنترنت.

• إدارة الحقوق الرقمية الآمنة والحماية ضد القرصنة: قم بحماية المحتوى الخاص بك باستخدام تقنية إدارة الحقوق الرقمية المتقدمة من Vodlix.

• التوافق مع أجهزة متعددة: الوصول إلى المستخدمين على الهاتف المحمول وسطح المكتب وأجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة البث.

• بنية تحتية قابلة للتطوير: حل Vodlix القائم على السحابة ينمو مع جمهورك.

يتضمن إنشاء منصة بث مباشر عبر الإنترنت تخطيطًا شاملًا، بدءًا من تحديد مجال تخصصك واختيار نموذج تحقيق الدخل إلى تنفيذ أمان قوي وإطلاق تطبيق متعدد الأجهزة. باستخدام حل Vodlix المتكامل، يمكنك بناء منصة OTT ناجحة تجذب الجمهور وتحتفظ به. هل أنت مستعد للبدء؟ للتواصل مع فودليكس اليوم واتخذ الخطوة الأولى نحو إطلاق خدمة OTT الخاصة بك!