أولاً، دعنا نتحدث عن ماهية OTT. OTT هي اختصار ل OTT تعني "عبر الإنترنت". وهو يعني ببساطة أي محتوى وسائط (مثل خدمات البث أو منصات الفيديو أو التطبيقات) التي يتم تسليمها مباشرةً إلى المشاهد عبر الإنترنت بدلاً من طرق البث التقليدية. يتيح للمستخدمين الوصول إلى برامجهم وأفلامهم ومقاطع الفيديو المفضلة لديهم في أي وقت وعلى أي جهاز. عندما نتحدث عن المحتوى عبر الإنترنت (OTT)، فإننا نشير إلى الوسائط التي يتم توصيلها مباشرةً إلى المشاهدين عبر الإنترنت، دون الحاجة إلى اشتراكات الكابل أو الأقمار الصناعية. أصبحت منصات OTT تحظى بشعبية متزايدة لأنها توفر طريقة مريحة ومرنة لمشاهدة الوسائط. فقد جعلت بث المحتوى على أجهزة مختلفة مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة التلفاز الذكية وأجهزة الألعاب أمرًا في غاية السهولة والإمكانية.
بعض الأمثلة المعروفة لخدمات OTT تشمل Netflix وHulu وDisney+ وAmazon Prime Video وYouTube. يقدم محتوى OTT مجموعة كبيرة من الخيارات، بما في ذلك المسلسلات الأصلية والأفلام والأفلام الوثائقية وحتى الأحداث الرياضية المباشرة. ليس هذا فحسب، بل توفر هذه المنصات أيضًا توصيات مخصصة بناءً على عادات المشاهدة الخاصة بك حتى تتمكن من اكتشاف محتوى جديد يتوافق مع اهتماماتك. بشكل عام، لقد أحدثت OTT ثورة في كيفية استهلاكنا لوسائل الإعلام، حيث توفر المزيد من الحرية والمرونة في اختيار ما نشاهده من برامجنا وأفلامنا المفضلة ومتى وكيف نشاهدها.
ينطوي كل من OTT (عبر الإنترنت) و IPTV (تلفزيون بروتوكول الإنترنت) على تقديم محتوى الوسائط عبر الإنترنت ولكن هناك بعض الاختلافات الرئيسية بين الاثنين. يشير مصطلح OTT إلى توصيل محتوى الوسائط مباشرةً إلى المشاهدين عبر الإنترنت، متجاوزاً طرق البث التقليدية. وهذا يعني أنه يمكن للمستخدمين الوصول إلى المحتوى عند الطلب، وفي أي وقت، وعلى أجهزة مختلفة مثل Netflix و Hulu و Amazon Prime Video. من ناحية أخرى، تقدم خدمة IPTV المحتوى التلفزيوني عبر الإنترنت باستخدام شبكات بروتوكول الإنترنت (IP). وهو ينطوي على مزود خدمة IPTV مخصص يقدم قنوات تلفزيونية مباشرة ومحتوى حسب الطلب، وأحياناً ميزات تفاعلية للمستخدمين من خلال اتصال بالإنترنت.
في الأساس، التلفزيون عبر بروتوكول الإنترنت هو خدمة قائمة على الاشتراك وتتطلب جهاز استقبال أو جهاز متوافق للوصول إلى المحتوى. أحد الاختلافات الرئيسية بين OTT و IPTV هو كيفية توصيل المحتوى. حيث تستخدم خدمات OTT اتصالات الإنترنت العامة ويمكن الوصول إليها باستخدام التطبيقات أو مواقع الويب بينما تعتمد خدمات البث التلفزيوني عبر الإنترنت على شبكات مخصصة لتقديم المحتوى وغالباً ما تتطلب معدات أو برامج متخصصة. ويكمن الاختلاف الآخر في أنواع المحتوى المتاح. ففي حين أن منصات OTT تقدم مجموعة واسعة من محتوى الوسائط، بما في ذلك الأفلام والبرامج التلفزيونية والمسلسلات الأصلية، فإن تلفزيون بروتوكول الإنترنت من ناحية أخرى، يركز في المقام الأول على القنوات التلفزيونية الحية ومكتبات الفيديو حسب الطلب التي يوفرها مزود الخدمة. باختصار، OTT هو مصطلح أوسع يغطي خدمات البث المختلفة، بينما يشير IPTV على وجه التحديد إلى المحتوى التلفزيوني الذي يتم تسليمه عبر شبكات IP من خلال مزود خدمة مخصص. ولكل منهما مزاياه وخصائصه التي تلبي التفضيلات وعادات المشاهدة المختلفة.
السؤال الأول الذي يتبادر إلى الذهن بعد معرفة منصات OTT هو نتفليكس أو منصات YouTube OTT. الإجابة هي نعم. لا شك أن نتفليكس منصة OTT لأنها تتيح للمستخدمين بث الأفلام والبرامج التلفزيونية وغيرها من أشكال الترفيه الأخرى مباشرةً عبر الإنترنت، متجاوزةً بذلك الحاجة إلى تلفزيون الكابل أو الأقمار الصناعية التقليدية. كما يُعد YouTube أيضًا منصة OTT. على الرغم من أنه معروف على نطاق واسع كمنصة للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون ومشاركة الفيديو، إلا أنه يقدم أيضًا مجموعة متنوعة من البرامج الأصلية وخيارات البث المباشر، مما يجعله خيارًا شائعًا للترفيه. لقد أحدث كل من نتفليكس ويوتيوب ثورة في طريقة استهلاكنا للوسائط، حيث يوفران سهولة ومجموعة واسعة من المحتوى بنقرات قليلة.
منصات بث المحتوى عبر الإنترنت لديها القدرة على تعزيز نمو الفيديو حسب الطلب (VOD) الشركات لأنها توفر وصولاً أوسع للجمهور. من خلال تقديم محتوى الفيديو حسب الطلب الخاص بك من خلال تطبيق OTT، يمكنك الوصول إلى جمهور كبير يتجاوز حدود المشاهدة التلفزيونية التقليدية. أفضل جزء هو أن منصات OTT يمكن الوصول إليها على أجهزة مختلفة مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة البث، مما يسمح للمشاهدين بالوصول إلى المحتوى الخاص بك في أي وقت وفي أي مكان.
تقدم منصات بث المحتوى عبر الإنترنت تجربة مستخدم مخصصة تقدم توصيات بناءً على عادات المشاهدة والتفضيلات. من خلال تقييم بيانات المستخدم، يمكنك تقديم اقتراحات محتوى مخصّصة للحفاظ على تفاعل المشاهدين وتحسين تجربة المستخدم. يمكن أن تساعد هذه الميزة في الاحتفاظ بالمستخدمين الحاليين وجذب مستخدمين جدد أيضاً.
تقدم تطبيقات OTT نماذج تحقيق الدخل المتنوعة مثل الخدمات القائمة على الاشتراك أو الدفع مقابل المشاهدة أو المحتوى القائم على الإعلانات. وهذا يسمح لشركات الفيديو حسب الطلب باختيار النموذج الذي يناسب أهداف إيراداتها. كما أن الإعلانات المستهدفة يمكن أن تولد تدفقات إيرادات إضافية. إلى جانب ذلك، فإن منصات OTT لديها إمكانية الوصول العالمية التي تتيح لشركات VOD الوصول إلى الأسواق الدولية أيضًا. ومن خلال الوصول إلى جمهور أوسع، يمكن لشركات الفيديو حسب الطلب أن تشهد نموًا كبيرًا من خلال توسيع قاعدة مستخدميها وتحقيق إيرادات من أسواق لم تكن مستغلة من قبل.
ميزة أخرى تساعد في النمو هي التحليلات. توفر تطبيقات OTT تحليلات شاملة ورؤى حول سلوك المشاهدين ومشاركتهم وتفضيلاتهم. يمكن أن تساعد هذه الإحصائيات شركات بث الفيديو حسب الطلب على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن استراتيجيات المحتوى والحملات التسويقية ومبادرات الاحتفاظ بالمستخدمين، مما يؤدي إلى تحسين النمو ورضا المستخدمين. من خلال الاستفادة من قوة تطبيقات OTT، يمكن لشركات الفيديو حسب الطلب تعزيز إمكانات نموها، وتوسيع نطاق جمهورها، وتخصيص تجربة المستخدم، واستكشاف فرص جديدة لتحقيق الدخل. إنه وقت مثير لشركات بث الفيديو حسب الطلب لتبني عالم منصات OTT.
جرّب الإصدار التجريبي المجاني من Vodlix للحصول على تجربة عملية مع كل هذه الميزات!
