لقد تغيرت الطريقة التي نشاهد بها التلفزيون، وكذلك الطريقة التي تعلن بها العلامات التجارية. في عام 2025، تعمل خدمة الفيديو حسب الطلب (BVOD) على إعادة تعريف كيفية تواصل المعلنين مع الجماهير المتفاعلة والمتميزة عبر الشاشات. تم تصميم BVOD من قِبل هيئات البث التقليدية وبدعم من التكنولوجيا الرقمية، وهو يمزج بين مصداقية التلفزيون ودقة الاستهداف التي توفرها المنصات عبر الإنترنت.
برزت خدمة بث الفيديو عند الطلب (BVOD) كمنصة قوية، تسد الفجوة بين التلفزيون التقليدي والبث الرقمي. مع ظهور أجهزة التلفاز المتصلةوالأجهزة الذكية، واستهلاك المحتوى أثناء التنقل، أصبحت إعلانات BVOD جزءًا أساسيًا من قواعد اللعبة الحديثة للمسوّق الحديث، خاصة في عام 2025.
في هذه المدونة، سنستكشف في هذه المدونة ما هي BVOD، وكيف تختلف عن منصات الفيديو الأخرى، ولماذا تقدم إعلانات BVOD فوائد لا مثيل لها للعلامات التجارية والمذيعين على حد سواء.
BVOD (بث الفيديو عند الطلب) يشير إلى محتوى الفيديو الذي يتم بثه عند الطلب من جهات البث التلفزيوني التقليدية عبر منصاتها الرقمية. ويشمل ذلك خدمات اللحاق بالركب، والعروض الرقمية الحصرية الأولى، والحلقات الكاملة التي يمكن للمستخدمين الوصول إليها في أي وقت، وغالبًا ما يكون ذلك مجانًا مع الإعلانات.
على عكس الخدمات القائمة على الاشتراك مثل Netflix أو Disney+، فإن منصات BVOD بشكل عام ممولة من الإعلانات ومتصلة مباشرة بشبكات التلفزيون الموثوقة. ومن الأمثلة على خدمات BVOD ما يلي:
بي بي سي آي بلاير (المملكة المتحدة)
7 بلس، 9الآن، 10 العب الآن (أستراليا)
ITVX (المملكة المتحدة)
Zee5، سوني LIV (الهند)
ماي 5 (المملكة المتحدة)
هولو (الفئة المجانية) (الولايات المتحدة، الإرث)
لفهم قيمة BVOD، دعنا نقارنه بنماذج البث الشائعة الأخرى:
الطراز | يرمز إلى | الميزات الرئيسية |
BVOD | بث الفيديو عند الطلب | مجانية أو مدعومة بالإعلانات، من هيئات البث التلفزيوني التقليدية |
AVOD | فيديو مدعوم بالإعلانات عند الطلب | وصول مجاني ممول من الإعلانات، على سبيل المثال، يوتيوب |
SVOD | اشتراك الفيديو عند الطلب | اشتراك شهري/سنوي مدفوع الأجر، على سبيل المثال، Netflix |
FAST | بث تلفزيوني مجاني مدعوم بالإعلانات | قنوات خطية يتم بثها على الإنترنت مجاناً، على سبيل المثال، تلفزيون بلوتو |
الوجبات الجاهزة الرئيسية: تجمع BVOD بين البيئة الموثوقة للتلفزيون والمرونة وقدرات الاستهداف الرقمية، مما يجعلها مثالية للمعلنين الذين يريدون جماهير عالية الجودة مع مشاركة عالية.
1. بيئة متميزة وآمنة للعلامة التجارية
منصات BVOD مدعومة من قبل جهات بث مرموقة. وهذا يضمن بيئة موثوقة وآمنة للعلامة التجارية للإعلان، متحررة من مخاوف المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على منصات مثل YouTube. يمكن للعلامات التجارية أن تتماشى مع محتوى عالي الجودة تم إنتاجه بشكل احترافي.
2. جمهور متفاعل للغاية
جمهور BVOD هم مشاهدون متعمدون. فهم يختارون بنشاط ما يشاهدونه، مما يجعل معدلات الإنجاز و مدى انتباه المشاهدين أعلى بكثير من المنصات الأخرى. وهذا يُترجم إلى إعلانات أكثر تأثيراً.
في عام 2025، تجاوز متوسط معدلات إكمال الإعلانات على منصات الفيديو حسب الطلب 92%، مقارنة بـ 68% فقط على فيديو الويب المفتوح.
3. قدرات الاستهداف المتقدمة
تدعم منصات BVOD الحديثة الآن الإعلانات المبرمجةمدعومة ببيانات الطرف الأول والموقع الجغرافي. يمكن للعلامات التجارية استهداف المشاهدين بناءً على:
التركيبة السكانية (العمر والجنس والموقع)
سلوك المشاهدة وتفضيل النوع الأدبي
البيانات على مستوى الأسرة المعيشية واستخدام الأجهزة
وهذا يضمن المزيد من الإعلانات ذات الصلةوتقليل الهدر وتحسين العائد على الاستثمار.
4. الوصول عبر الأجهزة والمنصات المختلفة
من أجهزة التلفاز الذكية والحواسيب المحمولة إلى الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية، تصل BVOD إلى الجماهير عبر كل شاشة. يمكن للمعلنين تقديم الحملات بسلاسة وقياس الأداء بشفافية أكبر.
5. عائد استثمار قابل للقياس مع التحليلات الدقيقة
مع تحليلات في الوقت الحقيقي، وتتبع الانطباعات، وتقسيم الجمهور، تقدم BVOD رؤى مشابهة للتسويق الرقمي - وهو أمر لا يمكن للتلفزيون التقليدي توفيره ببساطة. يستفيد المعلنون في عام 2025 من هذه البيانات لتحسين الحملات باستمرار.
تعميم تجربة BVOD البرنامجية
مع نضج البنية التحتية لشراء الإعلانات المبرمجة، يتم الآن التعامل مع أكثر من 60% من إعلانات BVOD برمجياً، مما يسمح بتقديم عروض الأسعار في الوقت الحقيقي، والتصميمات الديناميكية، والتسليم الآلي.
الإعلانات القابلة للعنونة
يقوم المزيد من المذيعين الآن بتمكين الإعلانات الموجهة للأسر المعيشية-السماح للعلامات التجارية بتخصيص إعلاناتها لشرائح محددة من المشاهدين داخل البرنامج نفسه.
محتوى محلي، وصول عالمي
تستثمر شركات البث العالمية في منصات BVOD المحلية التي تقدم محتوى متعدد اللغات، مما يوسع نطاق وصول إعلاناتها خارج الحدود.
الشراكات الإعلامية للمستهلكين والبيع بالتجزئة
بدأت بعض المذيعين الشراكة مع منصات التجارة الإلكترونية، باستخدام مشاركة البيانات لتمكين الحملات الإعلانية التي تركز على البيع بالتجزئة مع الإسناد المباشر.
At فودليكسنحن نمكّن هيئات البث وشركات الإعلام من إطلاق منصات بث المحتوى المرئي والمسموع وتوسيع نطاقها وتحقيق الدخل منها من خلال حل OTT المتكامل.
نظام إدارة الإعلانات: تحقيق الدخل من خلال الإدراج الديناميكي للإعلانات (DAI)، وإدراج الإعلانات من جانب الخادم (SSAI)، والتكاملات البرمجية.
ملفات تعريف المستخدمين وتقسيمهم: الاستفادة من التحليلات التفصيلية وتتبع السلوكيات لاستهداف جمهورك بفعالية.
توصيل متعدد الشاشات: يمكنك البث عبر أجهزة التلفزيون الذكية وتطبيقات الهاتف المحمول والويب بتجربة سلسة.
الخبرة المحلية: واجهة متعددة اللغات وترجمة لتلبية احتياجات الجمهور الإقليمي.
التحليلات المتقدمة: احصل على رؤى قابلة للتنفيذ حول سلوك المشاهدين وأداء الإعلانات ومشاركة المحتوى.
سواء أكنت مذيعاً تطلق امتداداً رقمياً أو علامة تجارية إعلامية تتوسع في مجال الفيديو حسب الطلب, تقدم Vodlix الأدوات اللازمة لجعل BVOD يعمل لصالحك.
في عام 2025، لن تكون BVOD مجرد منصة "مشاهدة تلفزيونية عند الطلب"، بل هي قناة إعلانية متميزة وقابلة للقياس وقابلة للتطوير. مع استمرار تحول الجماهير نحو المشاهدة حسب الطلب، تدرك جهات البث والعلامات التجارية على حد سواء الإمكانات الهائلة التي توفرها قناة BVOD لتقديم تجارب تفاعلية ونتائج ملموسة.
مع منصات مثل فودليكس، فإن الانتقال إلى BVOD سلس وقابل للتطوير وجاهز للمستقبل.
هل أنت مستعد لإطلاق أو توسيع نطاق منصة BVOD الخاصة بك؟
استكشف ميزات OTT أو احجز عرضًا تجريبيًا مجانيًا مع فريق Vodlix.
