يرمز الاختصار OTT إلى "عبر الإنترنت". وهذا يعني أن البث عبر أجهزة مختلفة وقتما نشاء أصبح ممكناً بسبب "عبر القمة"، وهو مصطلح صغير مناسب يشرح طريقة التوصيل الجديدة لمحتوى الأفلام والتلفزيون عبر الإنترنت دون الحاجة إلى خدمات البث التقليدي أو الكابل أو التلفزيون المدفوع عبر الأقمار الصناعية. بعبارات بسيطة، نحن نتحدث هنا عن الأشخاص الذين يدفعون مقابل الإنترنت من Xfinity لمشاهدة Netflix، لكنهم لا يكلفون أنفسهم عناء الحصول على أكثر من 400 قناة من Comcast حتى يتمكنوا من تصفح ESPN4 على شاشتهم الكبيرة.
OTT (عبر الإنترنت) هي وسيلة لتوفير المحتوى التلفزيوني والسينمائي عبر الإنترنت بناءً على طلب المستهلك الفردي وبما يتناسب مع متطلباته. يشير مصطلح OTT إلى أن مزود المحتوى يتخطى خدمات الإنترنت الحالية.
مع تقنية توصيل الفيديو عبر الإنترنت OTT، أصبح لدى الأشخاص الآن العديد من الخيارات في متناول أيديهم. فلديهم القدرة على عرض المحتوى على مجموعة متنوعة من المنصات مثل أجهزة التلفزيون الذكية أو Roku أو أجهزة الكمبيوتر أو الأجهزة اللوحية أو الهواتف المحمولة أو أجهزة الألعاب. لديهم أيضًا خيار الوصول إلى العديد من الموزعين للبرامج المتخصصة وعرض القنوات من خلال "التبديل بين التطبيقات"، مما يمنحهم مزيدًا من التحكم في المحتوى الذي يختارون شراءه ومشاهدته.
في حين أن كلاهما يستخدم تقنية بروتوكول الإنترنت، يتم تقديم البث التلفزيوني عبر بروتوكول الإنترنت عبر شبكات الكابل الخاصة مقارنةً بالبث التلفزيوني عبر الإنترنت. تتغلب أنظمة OTT على قيود تقنية جهاز فك التشفير أحادي المشغل (STB) التي يتطلبها تلفزيون بروتوكول الإنترنت. مع OTT، يتم تسليم المحتوى عند الطلب فقط. كل جهاز متصل لديه اتصال فريد بمصدر المحتوى عبر الإنترنت، مما يجعله "أحادي البث"، أي تقديم بث واحد إلى جهاز واحد.
لنبدأ بكيفية وصولنا إلى هنا. منذ منتصف التسعينيات، كان توصيل المحتوى التلفزيوني الرقمي عبر بروتوكول الإنترنت (IPTV) هو الطريقة الشائعة لمقدمي خدمات التلفزيون لتوزيع المحتوى على العملاء. وعادة ما يتطلب الاستقبال اشتراكًا تلفزيونيًا وعقدًا وجهاز استقبال وفنيًا لتوصيل مجموعة الأجهزة بخدمات الإنترنت عالية السرعة في منزل أو مكتب كل عميل. وبالتالي، يتم توزيع المحتوى من خلال شبكات البث "متعدد الإرسال" الخاصة "MPEG" (بمعنى أنه يتم دفع تدفقات متعددة إلى مواقع متعددة للمستهلكين، مثل الكابل الرقمي والقنوات الفضائية). هذا يحصر المستهلكين في مزود خدمة واحد (يقتصر على أيهما متاح في منطقتك) ويقتصر المحتوى المقدم على القنوات المتاحة في منطقتهم ومنطقتهم الخاصة.
تتمثل إحدى المشاكل المتأصلة في تقديم المحتوى التلفزيوني عبر الإنترنت في القدرة على التعامل مع النطاق الواسع لأداء الشبكة. يعتمد الأداء على السرعة التي يدعمها الاتصال (مثل الألياف الضوئية أو الواي فاي أو LTE أو DSL)، وجهاز العرض (مثل الهاتف، أو جهاز البث مثل Roku أو Apple TV أو Firestick أو الكمبيوتر المحمول)، ثم عدد قفزات الشبكة بين المزود والمستخدم النهائي. على مستوى عالٍ، تم تصميم أنظمة وتقنيات بث المحتوى عبر الإنترنت (OTT) لتقليل تأثير هذه المعلمات إلى الحد الأدنى، من خلال توفير نهج "أفضل جهد" لتقديم المحتوى. أي أن تقنية OTT سوف تتكيف مع أداء الشبكة للسلسلة بأكملها في الوقت الفعلي بحيث يتم تسليم الفيديو والصوت دون توقف مؤقت بسبب التخزين المؤقت. هذه الإيقافات المؤقتة محبطة للغاية بالنسبة للمشاهد وقد تتسبب في تخليه عن المحتوى.
تُعد إمكانية الوصول إلى محتوى OTT أحد الأسباب العديدة التي تجعلها تحظى بشعبية كبيرة. لبث محتوى OTT، يحتاج العملاء فقط إلى اتصال بالإنترنت وجهاز متوافق.
يمكن للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية تنزيل تطبيقات OTT للبث أثناء التنقل.
يمكن للمستهلكين الوصول إلى محتوى OTT من تطبيقات سطح المكتب أو متصفحات الويب.
تشمل الأمثلة الأكثر شيوعًا أجهزة Apple TV، وأجهزة التلفاز الذكية، وPlayStation، وChromecast، وXbox، وFireStick، والمزيد. على الرغم من أنه يمكنك عادةً بث محتوى OTT على الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب، إلا أنها لا تُعتبر أجهزة OTT حقيقية.
البث في أي مكان OTT يعني البث في أي وقت، وفي أي مكان توجد فيه إشارة لاسلكية أو سلكية أو واي فاي (أي الإنترنت). وهذا يعني في مترو الأنفاق إذا كنت محظوظاً بما يكفي للحصول عليها.
فتحت OTT إمكانية تقديم محتوى خالٍ من الإعلانات (أو حملات مستهدفة بالفعل)، وخدمات الاشتراك المخصصة، والمزيد من استراتيجيات تحقيق الدخل.
مع حرية البث "على الهواء" في أي وقت لا يتقيد المشاهدون بما يتم بثه في الوقت الحالي. ويمكنهم حرفياً تخصيص تجربة المشاهدة حسب ما يرغبون في مشاهدته من العناوين المتاحة.
أصبح المستهلكون في مقعد القيادة. أكثر من أي وقت مضى، يتجه المحتوى مباشرةً نحو ما يرغب المستهلكون في مشاهدته - والوقت الذي يستغرقه هذا المحتوى يزداد سرعة أكثر فأكثر.
نعلم جميعًا أن نتفليكس ليست الشركة الكبيرة الوحيدة في الوقت الحالي - فقد أطلق يوتيوب خدمة إنشاء الفيديو الخاصة به، وأطلقت أمازون خدمة "برايم"، وتحركت Hulu لتسيطر على التلفزيون، وحتى صندانس التي لا تعرف سوى الأفلام المستقلة بدأت في تحقيق نجاحات كبيرة في مهرجاناتها المفضلة وغيرها. يدرك العالم إمكانات OTT، ليس فقط للاعبين الكبار مثل ديزني (التي تجاوزت بالفعل 28 مليون مشترك بعد إطلاق Disney+ العام الماضي).
والأكثر من ذلك، تدرك مدن مثل أتلانتا قوة OTT. باعتبارها الأولى من نوعها تتبنى THEA فكرة OTT و, باستخدام إندافو، تدفعه إلى تنمية مجتمع من المبدعين - الذين يعززون اقتصاد المترو مع كل مقطع فيديو يقومون بإنشائه. تم إطلاقه في SXSW في 2018 و مدعوم للذهاب إلى OTT من Endavo، حققت المنصة بالفعل بعض الأرقام المذهلة. في الوقت الحالي، المنصة مجانية، ولكن مع وجود استراتيجيات مذهلة لتحقيق الدخل، لن تكون كذلك لفترة طويلة. مثل جميع منصات OTT، بمجرد أن يأتي الجمهور، ستزداد فرص الاستفادة من هذه المنصة.
