OTT広告とは？ビギナーズガイド

従来のテレビ視聴率が低下し、ストリーミング・サービスが優勢を維持する中、広告主は、エンゲージメントの高い視聴者にリーチするため、急速にOTT広告に目を向けている。しかし、OTT広告とは一体何なのか、どのように機能するのか、そしてなぜデジタルマーケティングの未来を作り変えようとしているのか。

このビギナーズガイドでは、OTT（Over-the-Top）広告について知っておくべきこと、そのメリット、課題、そして企業が効果的に活用する方法をすべて解説します。

OTTとは「Over-the-Top（オーバー・ザ・トップ）」の略で、従来のケーブルテレビや衛星テレビのプロバイダーをバイパスして、インターネット経由で視聴者に直接ビデオコンテンツを配信することを指す。OTTプラットフォームには、Netflix、Hulu、Amazon Prime Video、Disney+などのストリーミングサービスや、Tubi、Peacock、Pluto TVなどの広告付きサービスがある。

OTT広告とは、こうしたストリーミングサービスを通じて配信される広告のことで、スマートテレビ、携帯電話、タブレット、ゲーム機、デスクトップなど、さまざまなデバイスでオンデマンドの動画コンテンツを視聴している視聴者とブランドがつながることを可能にする。

OTT広告の台頭は、ストリーミング・プラットフォームの急成長と直結している。最近の調査によると、米国の世帯の80％以上が現在、少なくとも1つのストリーミング・サービスに加入している。世界的に見ても、ブロードバンドインターネットがより身近になるにつれ、この傾向は加速している。

OTT広告急増の主な要因：

• コードカット現象:ケーブルテレビ契約を解約し、オンデマンド・ストリーミングを選ぶ世帯が増えている。

• ターゲット広告:OTTプラットフォームは、広告主が視聴者の属性、行動、嗜好に基づいて高度にターゲット化された広告を提供することを可能にする。

• クロスデバイスリーチ:OTTコンテンツは複数のデバイスで消費されるため、広告主はより柔軟にオーディエンスを惹きつけることができる。

• データに基づく洞察:OTT広告は詳細な分析を提供し、広告主はキャンペーンを効果的に測定・最適化できる。

OTT広告も従来のテレビ広告も動画広告を含むが、その配信、ターゲティング、測定は大きく異なる：

OTT広告は、よりパーソナライズされたデータ主導のアプローチを提供し、ROI重視の戦略を求める現代のマーケティング担当者にとって非常に魅力的なものとなっている。

OTT広告は画一的なものではありません。ここでは、最も一般的なフォーマットを紹介する：

1.プリロール広告

リクエストされたコンテンツが始まる前に再生される短い動画広告。視認性が高く、視聴者への露出を確実にします。

2.ミッドロール広告

コンテンツの合間に表示される広告で、従来のテレビのCMのようなもの。

3.ポストロール広告

コンテンツ終了後に再生される広告。あまり一般的ではないが、コンテンツ全編を視聴したオーディエンスを取り込むことができる。

4.インタラクティブ広告

より詳しい情報を得るためにクリックしたり、投票に参加するなど、視聴者がインタラクションできる広告は、より深いレベルのエンゲージメントを提供する。

5.スポンサーコンテンツ

ブランドは番組全体、エピソード、シリーズのスポンサーとなり、コンテンツ自体にさりげなくメッセージを組み込む。

6.ディスプレイ広告

OTTプラットフォームのインターフェイス内に表示される非映像広告で、ユーザーがコンテンツを閲覧または一時停止している間に表示されることが多い。

1.高度なターゲティング能力

OTTプラットフォームは豊富なユーザーデータを収集し、広告主が年齢、性別、場所、デバイス、視聴習慣などに基づいてターゲットを絞ることを可能にする。

2.高いエンゲージメント率

視聴者は能動的に視聴するコンテンツを選ぶため、OTTコンテンツへのエンゲージメントが高いことが多く、広告の想起やインタラクションの向上につながる。

3.測定可能な結果

OTTプラットフォームは、インプレッション、クリック、ビュースルーレート、コンバージョンなどの詳細な分析を提供し、キャンペーンの正確な最適化を可能にする。

4.コスト効率

多額の予算を必要とする従来のテレビ広告とは異なり、OTT広告は予算に応じて規模を変えることができるため、中小企業でも大企業でも利用しやすい。

5.クロス・デバイス・リーチ

OTT広告により、ブランドは様々なデバイスでユーザーにリーチすることができ、潜在顧客との複数のタッチポイントの可能性が高まる。

1.断片化された生態系

数多くのOTTプラットフォームが利用できるため、大規模で多様な視聴者にリーチするには、複数のプロバイダーとの提携が必要になる。

2.広告疲労

多くのOTTプラットフォームは広告在庫に限りがあるため、視聴者は同じ広告を繰り返し見ることになり、不満や効果の低下につながる。

3.プライバシーに関する懸念

OTTプラットフォームは膨大なユーザーデータを収集するため、データプライバシーやGDPR、CCPAなどの規制に対する懸念が高まっている。

4.広告ブロック技術

従来のウェブブラウザに比べれば普及率は低いものの、一部のOTTプラットフォームは広告ブロックツールに対する懸念の高まりに直面するかもしれない。

OTT広告のエコシステムには、いくつかの主要なプレーヤーとテクノロジーが関わっている：

• 広告主:広告スペースを購入するブランドや企業。

• OTTプラットフォーム:コンテンツや広告を配信するストリーミングサービス。

• 広告交換:広告主が広告在庫を入札するマーケットプレイス。

• デマンド・サイド・プラットフォーム（DSP）:広告主がプログラマティックに広告を購入・管理するためのプラットフォーム。

• サプライサイドプラットフォーム（SSP）:OTTプロバイダーが広告スペースを販売するためのプラットフォーム。

• データ・マネジメント・プラットフォーム（DMP）:正確なターゲティングのために視聴者データを収集・分析するシステム。

プログラマティック広告は、広告主がターゲットオーディエンスの属性に基づいて利用可能な広告在庫に入札するリアルタイム入札（RTB）を可能にし、主要な役割を果たしている。

OTTキャンペーンのパフォーマンスを評価するために、広告主はしばしばモニターを行う：

• インプレッション:広告が表示された回数。

• ビュースルーレート（VTR）:広告全体を見た視聴者の割合。

• クリックスルー率（CTR）:インタラクティブ広告のクリック数。

• 完走率:完全に閲覧された広告の割合。

• コンバージョン率:広告を見た視聴者がとった行動。

• 視聴完了単価（CPCV）:完全に閲覧された広告のコスト効率。

OTT広告は、技術の進歩や消費者の行動がストリーミングへとさらにシフトするにつれて、今後数年間で飛躍的に成長すると予測されている。主なトレンドは以下の通り：

1.AVODとFASTプラットフォームの成長

広告付きビデオ・オン・デマンド（AVOD）や無料広告付きストリーミングTV（FAST）チャンネルの人気が高まっており、マーケティング担当者に費用対効果の高い広告在庫を提供している。

2.高度なパーソナライゼーション

AIと機械学習は、リアルタイムの視聴者の行動に基づいて、超パーソナライズされた広告体験を可能にする。

3.ショッパブル広告

インタラクティブでショッピング可能な広告により、視聴者はコンテンツを見ながら画面から直接商品を購入できるようになる。

4.統一測定基準

業界は、プラットフォーム間で一貫した報告ができるよう、測定基準の標準化に取り組んでいる。

5.グローバル展開

OTT広告は北米以外にも急速に拡大しており、新興市場に新たな機会をもたらしている。

OTTプラットフォームのリーディング・プロバイダーとして、 ヴォドリックスは、ストリーミングプラットフォームの立ち上げ、管理、収益化を支援する包括的なソリューションを提供しています。AVOD、SVOD、TVOD、ハイブリッドモデルなどの高度なマネタイズ機能により、Vodlixはプラットフォーム所有者がOTT広告をシームレスに統合することを可能にします。

OTT広告のためのVodlixの主な機能：

• 広告サーバーの統合:サードパーティの広告サーバーとエクスチェンジを簡単に接続。

• ダイナミック広告挿入（DAI）:視聴者データに基づき、リアルタイムでターゲティング広告を配信。

• アドバンスド・アナリティクス:広告パフォーマンスを最適化するための詳細なレポート

• マルチデバイス対応:ウェブ、モバイル、スマートテレビ、コネクテッドデバイスで視聴者にリーチ。

• 収益化の柔軟性:サブスクリプション、トランザクション、広告収入を組み合わせ、収益性を最大化。

Vodlixの堅牢なインフラを活用することで、企業はOTT広告の可能性を最大限に活用し、急速に進化するストリーミングの世界で優位に立つことができます。

OTT広告は動画マーケティングの未来を象徴するものであり、あらゆる規模のブランドに正確なターゲティング、測定可能なパフォーマンス、拡張可能な機会を提供する。視聴者がストリーミング・プラットフォームを受け入れ続ける中、OTT広告に適応し、受け入れる広告主は、大きな競争力を得ることになるでしょう。

ブランドであれ、メディアバイヤーであれ、ストリーミングプラットフォームのオーナーであれ、OTT広告を理解し、活用することはもはやオプションではなく、必須である。

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