OTTマーケティング成功するOTT広告作成ガイド

ストリーミング・サービスの急速な台頭は、視聴者がコンテンツを消費する方法を完全に変えてしまった。視聴者が従来の放送チャンネルからデジタルプラットフォームに移行するにつれ、ブランドはマーケティング戦略を急速に調整している。この新時代における最も強力な機会のひとつがOTTマーケティングであり、インターネットに接続されたデバイスを通じて視聴者に直接アプローチするダイナミックでデータ主導型のアプローチである。

この包括的なガイドでは、実際に成果を上げるOTT広告を作成するための基本原則、実行可能な戦略、高度な戦術について解説します。

OTT（オーバー・ザ・トップ）マーケティングとは、従来のケーブルや衛星配信をバイパスして、ストリーミング・サービスやインターネット接続機器を通じて配信される広告を指す。リニアTV広告とは異なり、OTT広告はデータ、双方向性、パーソナライゼーションを活用し、セグメント化されたオーディエンスに関連性の高いコンテンツを提供する。

人気のあるOTTプラットフォームには以下のようなものがある：

• ネットフリックス

• フールー

• ディズニー

• Amazonプライム・ビデオ

• ロク

• ユーチューブTV

• プルートTV

• トゥビ

視聴者は、スマートテレビ、スマートフォン、タブレット、ゲーム機、デスクトップでこれらのプラットフォームにアクセスするため、マーケティング担当者は、いつでもどこでも視聴者を惹きつけることができる複数のタッチポイントを得ることができる。

OTTへのシフトはトレンドではなく、動画広告の未来だ。ブランドがOTT広告への投資を増やしている理由はここにある：

• 観客の行動は変化した:コードカットは増加傾向にあり、数百万人が従来のケーブル契約を解約している。

• より優れたターゲティング能力:OTTプラットフォームは広範なユーザーデータを収集し、人口統計、興味、行動に基づく正確な視聴者ターゲティングを可能にする。

• 高いエンゲージメント率:OTT広告は、従来のテレビCMに比べて高い完了率を達成することが多い。

• クロス・デバイス・リーチ:ブランドは複数のデバイスに広告を配信できるため、消費者がどこにいても広告を届けることができる。

• 測定可能なROI:テレビ広告とは異なり、OTTキャンペーンはリアルタイム分析を提供し、パフォーマンスを追跡し、支出を最適化し、ROIを算出する。

成功は、誰をターゲットにしているかを理解することから始まります。OTTマーケティングは、きめ細かな視聴者セグメンテーションを提供します：

• 人口統計:年齢、性別、所得水準、学歴

• ジオグラフィックス:地域の関連性を高めるロケーションベースのターゲティング

• ビヘイビア:視聴習慣、デバイスの好み、過去の購入履歴

• 趣味とライフスタイル:趣味、興味、ブランドとの親和性

オーディエンスのプロフィールが詳細であればあるほど、よりパーソナライズされたメッセージングが可能になり、より強力なエンゲージメントとコンバージョン率につながります。

すべてのOTTキャンペーンには、明確に定義された目標が必要です。一般的なOTTマーケティングの目標は以下の通りです：

• ブランド認知度

• リードジェネレーション

• ウェブサイト・トラフィック

• 製品プロモーション

• アプリのダウンロード

• 販売転換

測定可能な目標を持つことで、広告クリエイティブ、ターゲティングパラメーター、予算を適宜最適化することができる。

コンテンツが王様であることに変わりはないが、OTTマーケティングでは、素早く注目を集めることが重要だ。

• ストロングフック:最初の3～5秒で注目を集める。

• 簡潔なメッセージング:15～30秒の広告が最も効果的なことが多い。

• 高い生産価値:質の高いビジュアルとオーディオは、ブランドの信頼性を反映する。

• パーソナライゼーション:視聴者セグメントごとにコンテンツのバリエーションを調整。

• ストーリーテリング:親しみやすい語り口で視聴者を感情移入させる。

OTTの視聴者は、スマートテレビ、モバイルデバイス、デスクトップ、ゲーム機でコンテンツを消費します。あなたの広告は

• 複数の画面サイズと解像度に最適化

• 横長と縦長の両方のビデオフォーマットに対応

• 様々なOTTアプリ環境に対応

OTTキャンペーンは、中小企業でも大企業でも効果的です。予算を立てる場合

• 広告疲労を避けるため、リーチと頻度の上限をバランスさせる。

• 複数のクリエイティブとフォーマットをテストする。

• ターゲットとするオーディエンスに最も合致したプラットフォームに投資する。

• リアルタイムのパフォーマンスデータに基づいて支出を最適化。

ストリーミング・コンテンツの前、最中、または後に配信されます。従来のテレビCMを模倣しているが、高度なターゲティングが可能。

広告をクリックしたり、スワイプしたり、広告内でアクションを起こしたりして、視聴者に直接エンゲージするよう促す。

ブランドは製品やサービスをOTT番組に自然に統合し、シームレスなブランド露出を実現する。

コンテンツが一時停止している間に表示される静的またはアニメーション広告は、押し付けがましくなく、かつ目に見えるメッセージを提供する。

複数の広告バージョンをシリーズで配信することで、ナラティブを構築し、リードを育成し、視聴者をバイヤージャーニーに導きます。

OTT広告は、豊富で実用的なインサイトを提供します。主なパフォーマンス指標は以下の通り：

• インプレッション:広告が配信された合計回数

• 完走率:広告を最後まで見た視聴者の割合。

• クリックスルー率（CTR）:広告ビューあたりのクリック数。

• エンゲージメント率:インタラクティブな要素との相互作用。

• コンバージョン率:広告露出後に完了した行動。

• 頻度:個人が広告を見た平均回数。

• 視聴完了単価（CPCV）:完全に閲覧された広告あたりのコスト効率。

1.プラットフォームの断片化

視聴者は様々なOTTサービスに分散している。解決策幅広いリーチを確保するため、複数のプラットフォームに広告を分散配置する。

2.広告疲労

過剰な頻度は視聴者を刺激する。解決策フリークエンシー・キャップを導入し、クリエイティブを定期的にローテーションする。

3.個人情報保護規制

データ収集には責任が伴う解決策GDPR、CCPA、その他の個人情報保護法を確実に遵守する。

4.創造的適応

複数のフォーマットに対応するには、クリエイティブな柔軟性が必要です。解決策さまざまな仕様に対応できるよう、スケーラブルなクリエイティブ制作ワークフローを計画。

1.プログラマティック・バイイングの活用

プログラマティックOTTプラットフォームは、広告掲載をリアルタイムで自動化する：

• 効率的な入札

• 在庫へのアクセス向上

• ターゲット精度の向上

• 支出の最適化

2.ダイナミック・アド・インサーション（DAI）の活用

DAIテクノロジーにより、視聴者データに基づいてパーソナライズされた広告をリアルタイムで配信し、関連性とROIを高めることができます。

3.デバイスを超えたリターゲティング

クロスプラットフォーム・リターゲティングを使用して、デバイスを越えてユーザーに再度エンゲージし、カスタマージャーニー全体を通してメッセージを強化しましょう。

4.OTTをより広範なデジタル・キャンペーンと組み合わせる

OTTを統合する：

• ソーシャルメディア広告

• 検索エンジンマーケティング

• メールマーケティング

• ディスプレイ広告

このフルファネルアプローチは、より高いコンバージョンと強力なブランドリフトをもたらします。

5.クリエイティブのA/Bテスト

メッセージング、ビジュアル、コールトゥアクション、長さのバリエーションをテストし、最もパフォーマンスの高いクリエイティブの組み合わせを特定する。

ショッパブルOTT広告

視聴者が画面を通して直接商品を購入できるインタラクティブ広告は、eコマースを再定義している。

AIによるパーソナライゼーション

人工知能がリアルタイムのデータを分析してハイパーターゲティング広告を配信し、エンゲージメント率を向上させる。

ボイスアクティベート広告

スマートTVやデバイスによって、音声対応広告は新たなエンゲージメント層を提供する。

クロスプラットフォームのアトリビューションモデル

新しい測定モデルは、ブランドがOTTのカスタマージャーニー全体への影響をよりよく理解するのに役立つ。

Vodlixでは、進化するOTTの状況を理解し、コンテンツ所有者とマーケティング担当者の両方のために設計されたエンドツーエンドのソリューションを提供しています：

• ダイナミック広告挿入パーソナライズされた広告をリアルタイム配信

• 統合された収益化AVOD、SVOD、TVOD、ハイブリッド収益モデル向け

• サードパーティの広告サーバーとのシームレスな統合

• 高度な分析とレポート視聴者の行動と広告のパフォーマンスを測定する

• 完全なクロスデバイス互換性モバイル、スマートTV、ゲーム機、ウェブ配信向け

• スケーラブルなクラウドインフラ増大する世界の視聴者の需要に対応するため
  

Vodlixを利用することで、ブランドは適切な視聴者にリーチするだけでなく、測定可能な結果をもたらす高度なOTTマーケティング戦略を自信を持って実行することができます。

OTTマーケティングは、今日の細分化されたメディア環境において、最も効果的でデータ主導型の広告チャネルの一つとして台頭してきた。より多くの消費者がストリーミング・プラットフォームに移行する中、OTTマーケティングにいち早く適応したブランドは、視聴者へのリーチ、エンゲージメント、ROIにおいて大きな優位性を獲得しています。

強固なターゲティング機能、柔軟な広告フォーマット、測定可能なパフォーマンスデータにより、OTT広告はマーケティング担当者が非常に効果的でパーソナライズされたキャンペーンを作成できるようにします。プラットフォーム ヴォドリックス は、マーケティングの可能性を最大限に引き出しながら、OTTサービスの構築、収益化、拡張をこれまで以上に容易にします。