Transactionele Video on Demand (TVOD) is het model waarbij kijkers betalen voor toegang tot specifieke inhoud. Dit model is geschikt voor kijkers die een reclamevrije ervaring willen en geen toegang willen tot de volledige bibliotheek met videocontent. Dit verdienmodel is ideaal voor uitgebreide inhoud zoals sommige sportevenementen of speciale video's. Tegenwoordig biedt YouTube ook een reclamevrije ervaring tegen een bepaald abonnementsgeld.
De entertainmentindustrie heeft de afgelopen tien jaar een enorme revolutie doorgemaakt. Het groeit snel en we zien een opwaartse trend en de snelste adoptie van mensen die genieten van technologie en entertainment consumeren. Mensen kopen liever een abonnement en bekijken video's online. Ze besteden meer tijd aan games, surfen op het web, bekijken online video's en houden zich bezig met sociale media op verschillende apparaten zoals smartphones, tablets, spelconsoles, pc's en smart tv's in plaats van televisie te kijken.
De verschuiving in monetisatiemodellen en abonnementen vindt dus plaats in alle sectoren, maar in media en entertainment gaat het sneller dan in andere. De verwachtingen en voorkeuren van moderne consumenten zijn veranderd: ze willen content direct op internet kopen en willen de meeste producten en diensten in huis hebben.
De geproducerde praktijk van het rechtstreeks streamen van inhoud naar klanten via het web wordt Over-the-Top (OTT) genoemd. In OTT-kanalende inhoud wordt geleverd via een internetverbinding in plaats van via een traditionele kabel-/omroepprovider of via de ether. Het belichaamt de toekomst van entertainment - een toekomst die zich al aan het ontvouwen is. OTT video-abonnementen stellen een nieuw bedrijfsmodel voor dat is opgebouwd rond voortdurende klantrelaties voor telecom-, kabel-, media- en contentbedrijven. Het stelt hen in staat te profiteren van moderne IP-gebaseerde technologie om directer en regelmatiger in contact te komen met consumenten - overal, altijd en op elk apparaat.
De industrie vertrouwt al lange tijd voornamelijk op reclame voor haar kerninkomsten. Er zijn echter verschillende abonnementsmodellen waarmee bedrijven nu de grillen van een cyclische reclamemarkt ondervinden en zich realiseren dat hun kijkers hun belangrijkste inkomstenbron gaan worden. In dit veranderende medialandschap overtreffen de ontwikkeling en vooruitgang van één strategie en model de rest, zodat de digitale verschuiving naar multiscreen OTT-videoabonnementen mogelijk wordt gemaakt en geactiveerd.
In het huidige tijdperk kiezen OTT-videostreamingplatforms voornamelijk voor vier hoofdtypen modellen. De meest voorkomende en populaire van deze modellen is Video-on-demand of VOD. Hiermee kunnen kijkers op hun gemak de film of video van hun keuze bekijken. Hieronder volgen de vier populaire OTT monetisatiemodellen gebaseerd op VOD.
Dit model is het populairst en wordt het meest gekozen onder OTT-serviceproviders. De kijker heeft toegang tot het platform tegen een bepaalde vergoeding door te kiezen voor het SVOD-model. Dit abonnementsgeld kan jaarlijks, maandelijks, wekelijks of dagelijks in rekening worden gebracht. Dit OVER THE TOP monetisatiemodel biedt gebruikers een onbeperkte kijkervaring. Ze kunnen alle inhoud op het platform bekijken totdat het abonnement is afgelopen.
Het SVOD-monetarisatiemodel is alom bekend en is gepopulariseerd door Netflix. Netflix koos voor het SVOD-model om gesyndiceerde inhoud via hun website te promoten. Tegenwoordig biedt Netflix ook zijn originele inhoud aan, samen met het syndiceren van inhoud.
Advertising Video on Demand (AVOD) is een freemiummodel, wat betekent dat het gratis is OTT-monetisatiemodel. Het AVOD-model verdient aan advertenties door tijd en internet van de kijkers te gebruiken. Een verscheidenheid aan advertenties, gesponsorde inhoud en commercials met gratis inhoud kiezen voor het AVOD-model. De populairste voorbeelden van het AVOD-model zijn YouTube, Facebook, Vimeo, Instagram, AOL On en FilmOnX, enz. Deze platforms profiteren optimaal van dit model.
Transactionele Video on Demand (TVOD) is het model waarbij kijkers betalen voor toegang tot specifieke inhoud. Dit model is geschikt voor kijkers die een reclamevrije ervaring willen en geen toegang willen tot de volledige bibliotheek met videocontent. Dit verdienmodel is ideaal voor uitgebreide inhoud zoals sommige sportevenementen of speciale video's. Tegenwoordig biedt YouTube ook een reclamevrije ervaring tegen een bepaald abonnementsgeld.
Het hybride model is de combinatie van twee OTT-inkomstenmodellen die hierboven zijn beschreven. Een kijker abonneert zich bijvoorbeeld gratis op een platform en krijgt toegang tot een bibliotheek met gratis video's. Net als het AVOD-model kan de inhoud hier worden afgewisseld met advertenties. Net als bij het AVOD-model kan de inhoud hier worden afgewisseld met advertenties. Sommige video's op het platform kunnen echter toegankelijk zijn na een abonnement. Dit abonnementsgeld kan worden berekend volgens het pay-per-view- of SVOD-model. De OTT-videostreamingplatforms bieden een grote bibliotheek met gratis video's die bestaan uit het syndiceren van inhoud. De originele content en premium syndicating content zijn echter alleen toegankelijk na betaling. YouTube kiest voor een hybride model.
OTT-inkomstenmodellen helpen op meerdere manieren inkomsten te genereren. Met Over Top Video Monetization Services bouw je inkomsten uit abonnementen op, laat je je online entertainmentbedrijf groeien en verlaag je het klantenverlies. Het OTT-monetisatiemodel heeft meerdere voordelen die moeten worden afgestemd op de doelstellingen van je bedrijf. Of je nu kiest voor advertenties, abonnementen, transacties of een combinatie van de drie, zorg ervoor dat het de juiste keuze is voor je publiek. Er zijn voornamelijk drie factoren die je helpen bij het bepalen van het juiste model voor jouw bedrijf:
De aangeboden inhoud
De doelgroep
Bedrijfsstrategie
Je moet heel specifiek zijn bij het kiezen van het verdienmodel voor je OTT-platform, zodat het je terugkerende inkomsten maximaliseert door de ervaring van klanten te verbeteren. Vodlix is je vertrouwde en ervaren leverancier van OTT Video-oplossingen die technologie op maat ontwikkelt en bedrijfsoplossingen voor zijn OTT-klanten.
