Tegenwoordig is de digitalisering wereldwijd aan het veranderen, net als de mediaconsumptie. Door de toename van betere netwerken, snelle internetverbindingen en technologische innovaties in slimme apparaten zoals mobiele telefoons, laptops, tv's, enz. hebben geleid tot de groei van OTT media waarmee gebruikers hun favoriete inhoud via het internet kunnen bekijken.
De wereldwijde OTT-markt werd in 2019 gewaardeerd op 121,61 miljard dollar en zal in 2027 naar verwachting 1.039,03 miljard dollar bedragen, met een groei van 29,4% van 2020 tot 2027. De Verenigde Staten is een van de grootste OTT-markten ter wereld met een CAGR van ongeveer 11,22% in termen van inkomsten en ongeveer 2,25% in termen van abonnees tijdens de prognoseperiode. Dertig tot vijfendertig miljoen mensen hebben zich geabonneerd op OTT-diensten en door deze toename is de kans groot dat het de traditionele mediadistributiekanalen zal vervangen.
Door advertenties ondersteunde VoD-platforms ervaren een sterke groei in advertentie-inkomsten, waardoor het op advertenties gebaseerde inkomstenmodel populair wordt te midden van de COVID-19 pandemie. Bij vijf van de grote streamingplatforms met advertentie-ondersteuning, zoals Hulu, Peacock, Roku, Pluto TV en Tubi, bereikten de advertentie-inkomsten in het tweede kwartaal van 2020 bijvoorbeeld 31% j-o-j.
Na de COVID-19 pandemie is er een grote verandering geweest in levensstijl en gedrag, waaronder de consumptie van media. Volgens Nielson is er een stijging van 18% in de consumptie van TV en alle gerelateerde items in Amerika, vooral bij tieners omdat er geen scholen meer zijn. Sociale afstand en isolement veroorzaakten een grotere vraag naar digitale consumptie thuis, wat resulteerde in de vraag naar streamingservices op abonnementsbasis.
Deze uitbraak van COVID-19 heeft gezorgd voor een sterke toename in de consumptie van OTT-mediaplatforms. Deze verandering in de toename van het aantal kijkers hangt af van verschillende factoren zoals tijd, inhoud, gemak en vooral WFH (thuiswerken). Als gevolg van sociale distantiëring zijn mensen nu gebonden om thuis te blijven en zich af te zonderen, wat resulteert in een toename van streamingsites. Ze hebben nu meer tijd te besteden en kunnen films kijken met hun gezin. Thuiswerk speelt ook een cruciale rol in de toename van het aantal kijkers op OTT-platforms.
Tegenwoordig ontstaan er trends van traditionele media naar OTT-platforms. Door de snelle toename van OTT-kijkers is er veel ruimte in deze onontgonnen business. Vandaag de dag zijn er veel OTT-platforms zoals Netflix, Amazon Prime, Disney, enz. die diensten leveren aan consumenten, als gevolg hiervan schieten hun abonnees omhoog en verhuizen mensen van tv naar OTT-platforms. Daar kunnen ze de inhoud bekijken waar ze om vragen.
De lockdown heeft een belangrijke rol gespeeld in de toename van het aantal kijkers op OTT-platforms. Het gemiddelde aantal uren dat voor deze uitbraak werd doorgebracht op OTT-platforms was 0-2 uur en is nu veranderd in 2-5 uur en de gemiddelde uitgaven van een gebruiker op OTT-platforms waren ongeveer 0-2,5 dollar per maand en zijn nu gestegen naar 2,5-4,5 dollar.
Volgens de nieuwe gegevens van het internationale onderzoeksbureau Parks Associates heeft driekwart van de Amerikaanse breedbandgebruikers thuis zich nu geabonneerd op de (OTT-)dienst, die sinds de eerste maanden van 2019 is opgelopen tot 6 miljoen gebruikers.
Uit een onderzoek dat midden maart en april werd uitgevoerd, blijkt dat tijdens de COVID-19 lockdown 10.000 breedbandgebruikers hebben deelgenomen en hun stem hebben uitgebracht. Uit het onderzoek bleek dat 76% zich nu heeft geabonneerd op een OTT-dienst, als gevolg van het gebruik van betaaltelevisiediensten zoals YouTube TV, Hulu met Live TV en Netflix, dat is gestegen tot 12% van de internetgebruikers.
Steve Nason, onderzoeksdirecteur bij Parks Associates zegt: "Gebruikers experimenteren nu met het bekijken van content op verschillende platforms en verschillende apparaten. We verwachten dat er een aantal veranderingen zullen plaatsvinden, waaronder een hogere consumptie in combinatie met lagere maandelijkse uitgaven aan diensten, wat een impuls zou kunnen geven aan op advertenties gebaseerde diensten, evenals verschuivingen in de inhoud die consumenten bekijken."
Reelgood is een OTT-aggregator die bijhoudt dat meer dan 4,8 miljoen gebruikers tussen 16 maart en 26 april naar de OTT-platforms keken en dat de kijkers hun trends en kijkvoorkeuren veranderden. De gegevens van het bedrijf toonden aan dat mensen overstappen op algemene programma's zoals komedie, spiritualiteit en kinderprogramma's, terwijl horror, oorlog en misdaad zijn gedaald.
Volgens deze gegevens waren de best bekeken programma's in deze periode "Ozark", "Money Heist" en "Tiger King" van Netflix. De populairste film in deze periode was "Parasite" En de meest bekeken tv-show was "Doctor Foster" en de film "The Silver Linings Playbook" zag de grootste sprongen in populariteit in vergelijking met de pre-COVID-19 periode van 17 februari tot 15 maart
COVID-19 heeft de digitale mediaconsumptie doen escaleren. De bovenstaande discussie vertelt hoe OTT-platforms niet in opkomst zijn en hoe mensen van traditionele tv overstappen naar OTT-platforms vanwege de lockdown en thuiswerken. De belangrijkste factoren die van invloed zijn op de gebruikers worden ook hierboven besproken. Na COVID-19 zal de omvang van de OTT-markt naar schatting groeien van 171,36 miljard dollar in 2020 tot 1.039,03 miljard dollar in 2027, met een CAGR van 29,4%. De huidige schatting voor 2027 zal naar verwachting hoger zijn dan de schattingen van voor deOVID-19.
Online streamen is nu toegenomen tijdens deze pandemie en creëert ook een kans voor mensen om te investeren in OTT-platforms waar ze hun diensten kunnen aanbieden en verdienen, zoals Netflix en andere OTT-platforms. U krijg de beste Netflix-kloon in 6 eenvoudige stappen met Vodlix.
