De manier waarop we TV kijken is veranderd - en zo ook de manier waarop merken adverteren. In 2025 herdefinieert Broadcaster Video On Demand (BVOD) hoe adverteerders in contact komen met een betrokken, eersteklas publiek op verschillende schermen. BVOD is gebouwd door traditionele omroepen en wordt aangedreven door digitale technologie. Het combineert de geloofwaardigheid van televisie met de doelgerichtheid van online platforms.
Broadcaster Video On Demand (BVOD) is uitgegroeid tot een krachtig platform dat een brug slaat tussen traditionele TV en digitale streaming. Met de opkomst van aangesloten tv'smet de komst van de nieuwe markt, slimme apparaten en contentconsumptie onderweg, is BVOD-reclame een belangrijk onderdeel geworden van het draaiboek van de moderne marketeer, vooral in 2025.
In deze blog onderzoeken we wat BVOD is, hoe het verschilt van andere videoplatforms en waarom BVOD-reclame ongeëvenaarde voordelen biedt voor zowel merken als omroepen.
BVOD (Omroep Video On Demand) verwijst naar video-inhoud die on-demand wordt gestreamd van traditionele tv-zenders via hun digitale platforms. Dit omvat inhaaldiensten, exclusieve programma's die voor het eerst digitaal worden uitgezonden en volledige afleveringen die gebruikers op elk moment kunnen bekijken, vaak gratis en met advertenties.
In tegenstelling tot diensten op abonnementsbasis zoals Netflix of Disney+, zijn BVOD-platforms over het algemeen advertentie-gefinancierd en rechtstreeks verbonden met vertrouwde tv-netwerken. Voorbeelden van BVOD-diensten zijn:
BBC iPlayer (UK)
7plus, 9Nu, 10 Play (Australië)
ITVX (UK)
Zee5, Sony LIV (India)
Mijn5 (UK)
Hulu (gratis) (VS, nalatenschap)
Om de waarde van BVOD te begrijpen, vergelijken we het met andere veelgebruikte streamingmodellen:
Model | Staat voor | Belangrijkste kenmerken |
BVOD | Omroep Video On Demand | Gratis of met reclame, van traditionele tv-zenders |
AVOD | Video op aanvraag met advertenties | Gratis toegang gefinancierd door advertenties, bijv. YouTube |
SVOD | Video op aanvraag abonnement | Betaald maandelijks/jaarlijks abonnement, bijv. Netflix |
SNEL | Gratis reclame ondersteunde streaming TV | Lineaire kanalen die gratis online worden gestreamd, bijv. Pluto TV |
Belangrijkste afhaalmaaltijd: BVOD combineert de vertrouwde omgeving van televisie met de flexibiliteit en targetingmogelijkheden van digitaal, waardoor het ideaal is voor adverteerders die op zoek zijn naar een kwalitatief hoogstaand publiek met een hoge betrokkenheid.
1. Eersteklas, merkveilige omgeving
BVOD-platforms worden ondersteund door gerenommeerde omroepen. Dit zorgt voor een vertrouwde, merkveilige omgeving voor reclame, zonder de zorgen over door gebruikers gegenereerde inhoud van platforms zoals YouTube. Merken kunnen zich richten op professioneel geproduceerde inhoud van hoge kwaliteit.
2. Zeer betrokken publiek
Kijkers op BVOD zijn bewuste kijkers. Ze kiezen actief wat ze kijken, waardoor voltooiingspercentages en aandachtsspanne van de kijker aanzienlijk hoger dan op andere platforms. Dit vertaalt zich in impactvollere reclame.
In 2025 bedraagt de gemiddelde voltooiingsratio van advertenties op BVOD-platforms meer dan 92%, vergeleken met slechts 68% voor open webvideo.
3. Geavanceerde richtmogelijkheden
Moderne BVOD-platforms ondersteunen nu programmatisch adverterenop basis van gegevens van de eerste partij en geolocatie. Merken kunnen kijkers targeten op basis van:
Demografische gegevens (leeftijd, geslacht, locatie)
Kijkgedrag en genrevoorkeur
Gegevens en apparaatgebruik op het niveau van het huishouden
Dit zorgt ervoor dat relevantere advertentiesverspilling te verminderen en de ROI te verbeteren.
4. Bereik over apparaten en platforms heen
Van smart TV's en laptops tot mobiele telefoons en tablets, bereikt BVOD een publiek op elk scherm. Adverteerders kunnen naadloos campagnes leveren en prestaties meten met meer transparantie.
5. Meetbare ROI met nauwkeurige analyse
Met realtime analyse, impressietracking en doelgroepsegmentatiebVOD biedt inzichten die vergelijkbaar zijn met die van digitale marketing, iets wat traditionele tv simpelweg niet kan bieden. Adverteerders in 2025 maken gebruik van deze gegevens om campagnes voortdurend te optimaliseren.
Programmatische BVOD is mainstream
Nu de programmatic ad-buying infrastructuur volwassen wordt, wordt meer dan 60% van de BVOD-advertenties programmatisch verhandeld, waardoor real-time bieden, dynamische creatives en geautomatiseerde levering mogelijk zijn.
Adresseerbare reclame
Meer omroepen schakelen nu adresseerbare reclame op huishoudniveau-waardoor merken hun advertenties kunnen afstemmen op specifieke kijkerssegmenten binnen hetzelfde programma.
Gelokaliseerde inhoud, wereldwijd bereik
Internationale omroepen investeren in gelokaliseerde BVOD-platforms die meertalige inhoud aanbieden en hun advertentiebereik over de grenzen heen uitbreiden.
BVOD & Retail Media Partnerships
Sommige omroepen zijn begonnen met samenwerken met e-commerce platformsmet behulp van gegevensdeling om retailgerichte BVOD-advertentiecampagnes met directe attributie mogelijk te maken.
At Vodlixmet onze end-to-end OTT-oplossing stellen we omroepen en mediabedrijven in staat om BVOD-platforms te lanceren, op te schalen en te gelde te maken.
Advertentiebeheersysteem: Verdien geld met dynamische advertentie-invoeging (DAI), server-side advertentie-invoeging (SSAI) en programmatische integraties.
Gebruikersprofielen en segmentatie: Maak gebruik van gedetailleerde analyses en het volgen van gedrag om je doelgroep effectief te targeten.
Levering op meerdere schermen: Stream via smart tv's, mobiele apps en het web met een naadloze ervaring.
Gelokaliseerde ervaring: Meertalige interface en ondertiteling voor een regionaal publiek.
Geavanceerde Analytics: Verkrijg bruikbare inzichten in kijkgedrag, advertentieprestaties en contentbetrokkenheid.
Of je nu een omroep bent die een digitale uitbreiding lanceert of een mediamerk dat uitbreidt naar VOD, Vodlix biedt de tools om BVOD voor jou te laten werken.
In 2025 is BVOD niet alleen maar een "TV catch-up" platform, het is een premium, meetbaar en schaalbaar advertentiekanaal. Omdat het publiek blijft verschuiven naar on-demand kijken, realiseren zowel omroepen als merken zich het immense potentieel van BVOD voor het leveren van boeiende ervaringen en tastbare resultaten.
Met platforms als Vodlixde overgang naar BVOD is naadloos, schaalbaar en klaar voor de toekomst.
Klaar om uw BVOD-platform te lanceren of op te schalen?
Ontdek onze OTT-functies of boek een gratis demo met het Vodlix-team.
