OTT kısaltması over-the-top anlamına gelmektedir. Bu, geleneksel yayın, kablo veya uydu ödemeli TV hizmetlerine ihtiyaç duymadan internet üzerinden film ve TV içeriğinin yeni dağıtım yöntemini açıklayan kullanışlı küçük bir terim olan "over-the-top" sayesinde istediğimiz zaman farklı cihazlar üzerinden yayın yapmanın mümkün olduğu anlamına geliyor. Basit bir ifadeyle, Netflix izlemek için Xfinity'den internet ücreti ödeyen, ancak büyük ekranlarında ESPN4'te gezinebilmek için Comcast'ten 400'den fazla kanal almaya zahmet etmeyen insanlardan bahsediyoruz.
OTT (over-the-top), internet üzerinden televizyon ve film içeriğinin bireysel tüketicinin talebi üzerine ve gereksinimlerine uygun olarak sağlanmasıdır. OTT terimi, bir içerik sağlayıcının mevcut internet hizmetlerinin üzerine çıktığını ima eder.
OTT Avantajı
OTT video dağıtım teknolojisi ile insanlar artık parmaklarının ucunda çok sayıda seçeneğe sahip. Akıllı TV'ler, Roku, bilgisayarlar, tabletler, cep telefonları veya oyun konsolları gibi çeşitli platformlarda içerik izleme olanağına sahipler. Ayrıca, özel programlar için birden fazla dağıtıcıya erişme ve "uygulama değiştirme" yoluyla kanalları görüntüleme seçeneğine sahipler, bu da onlara satın almayı ve izlemeyi seçtikleri içerik üzerinde daha fazla kontrol sağlıyor.
Her ikisi de IP teknolojisini kullansa da IPTV, internet hizmetleri üzerinden sunulan OTT'ye kıyasla özel kablo ağları üzerinden sunulmaktadır. OTT sistemleri, IPTV'nin gerektirdiği tek operatörlü set üstü kutu (STB) teknolojisinin sınırlamalarının üstesinden gelir. OTT ile içerik yalnızca talep üzerine teslim edilir. Bağlı her cihazın internet üzerinden içeriğin kaynağına benzersiz bir bağlantısı vardır, bu da onu "unicast" yapar - tek bir cihaza tek bir akış sunar.
IPTV'den OTT'ye Geçiş
Buraya nasıl geldiğimizle başlayalım. 1990'ların ortalarından bu yana, İnternet Protokolü (IPTV) aracılığıyla dijital televizyon içeriği dağıtımı, TV hizmet sağlayıcılarının içeriği müşterilere dağıtmasının yaygın yolu olmuştur. Alım için genellikle bir TV aboneliği, bir sözleşme, bir set üstü kutu ve her müşterinin ev veya ofisindeki yüksek hızlı internet hizmetlerine donanım dizisini bağlamak için bir teknisyen gerekir. Bu nedenle içerik, özel "çoklu yayın" MPEG aktarım akışı ağları aracılığıyla dağıtılır (yani dijital kablo ve uydu TV gibi birden fazla akış birden fazla tüketici konumuna gönderilir). Bu da tüketicileri tek bir hizmet sağlayıcıya (bölgenizde hangisi mevcutsa onunla sınırlı) kilitler ve sunulan içerik de kendi bölgelerinde mevcut olan kanallarla sınırlıdır.
OTT Nasıl Çalışır?
İnternet üzerinden TV içeriği sunmanın doğal sorunlarından biri, geniş ağ performansı yelpazesiyle mücadele edebilmektir. Performans, bağlantının hangi hızı destekleyeceğine (ör. Fiber, Wi-Fi, LTE, DSL), görüntüleme cihazına (ör akış cihazı roku, Apple TV veya Firestick veya dizüstü bilgisayar gibi) ve ardından sağlayıcı ile son kullanıcı arasında kaç ağ atlaması olduğu. Yüksek seviyede, OTT sistemleri ve teknolojileri, içeriği sunarken "en iyi çaba" yaklaşımını sağlayarak bu parametrelerin etkisini en aza indirmek için tasarlanmıştır. Yani, OTT teknolojisi tüm zincirin ağ performansını gerçek zamanlı olarak ayarlar, böylece video ve ses ara belleğe alma nedeniyle duraklamalar olmadan iletilir. Bu duraklamalar izleyici için son derece sinir bozucudur ve içeriği terk etmelerine neden olabilir.
OTT Nasıl Sunulur?
OTT içeriğinin erişilebilirliği, bu kadar popüler olmasının birçok nedeninden biridir. Müşteriler OTT yayını izlemek için yalnızca bir internet bağlantısına ve uyumlu bir donanım cihazına ihtiyaç duyuyor.
1. Mobil OTT Cihazları
Akıllı telefonlar ve tabletler hareket halindeyken yayın izlemek için OTT uygulamalarını indirebiliyor.
2. Kişisel Bilgisayarlar
Tüketiciler OTT içeriğine masaüstü tabanlı uygulamalardan veya web tarayıcılarından erişebilirler.
3. Akıllı TV'ler
En yaygın örnekler arasında Apple TV'ler, akıllı TV'ler, PlayStation, Chromecast, Xbox, FireStick ve DAHA FAZLASI yer alır. OTT içeriğini genellikle mobil ve masaüstü cihazlarda izleyebilseniz de, bunlar gerçek OTT cihazları olarak kabul edilmez.
OTT Neden Kablodan Daha İyi?
Her Yerde Yayın OTT, kablosuz, kablolu veya wifi (yani internet) sinyalinin olduğu her yerde, her zaman yayın yapmak anlamına geliyor. Bu, eğer yeterince şanslıysanız metroda da izleyebileceğiniz anlamına geliyor.
Reklamsız İçerik
OTT, reklamsız içerik (veya gerçekten hedeflenmiş kampanyalar), geçici abonelik hizmetleri ve daha fazla para kazanma stratejisi olasılığını ortaya çıkardı.
Her yerde yayın yapın
İzleyiciler her an "yayına girme" özgürlüğü sayesinde o an yayınlanan programlara bağlı kalmıyor. Kelimenin tam anlamıyla izleme deneyimlerini mevcut başlıklar arasından izlemek istediklerine göre özelleştirebilirler.
Tüketici Özgürlüğü
Tüketiciler sürücü koltuğuna oturmaya başlıyor. İçerik hiç olmadığı kadar doğrudan tüketicilerin izlemek istediklerine yöneliyor ve geri dönüş süresi gittikçe hızlanıyor.
OTT + Yarının Dünyası
Hepimiz Netflix'in şu anda piyasadaki tek büyük adam olmadığını biliyoruz - YouTube video oluşturma hizmetini başlattı, Amazon "prime" oldu, Hulu TV'yi ele geçirmek için harekete geçti ve hatta bağımsızların gözbebeği Sundance bile festival favorilerinden ve daha fazlasından bir sıçrama yapıyor. Dünya OTT'nin potansiyelinin farkına varıyor, sadece Disney gibi büyük oyuncular için değil (geçen yıl Disney+'ı başlattıktan sonra şimdiden 28 milyon aboneyi aşmış olan).
Dahası, Atlanta gibi şehirler OTT'nin gücünün farkına varıyor. Türünün ilk örneği olarak, THEA, OTT fikrini benimsiyor ve, endavo kullanarakyarattıkları her bir video ile metro ekonomisini güçlendiren bir içerik oluşturucular topluluğu geliştirmeye itiyor. 2018'de SXSW'de başlatılan ve oTT'ye geçmek için güçlendi endavo tarafından kurulan platform şimdiden inanılmaz rakamlara ulaşmış durumda. Şu anda platform ücretsiz, ancak inanılmaz para kazanma stratejileriyle uzun süre bu şekilde kalmayacak. Tüm OTT platformlarında olduğu gibi, izleyici kitlesi bir kez oluştuğunda, bundan yararlanma fırsatları da artıyor.
