Wie man eine OTT-Plattform erstellt: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Da die Nachfrage nach Online-Streaming-Plattformen steigt, sind viele Unternehmen bestrebt, die ihre eigenen OTT-Plattformen (Over-The-Top) einführen um Inhalte direkt an die Zuschauer zu liefern, ohne dass ein herkömmlicher Rundfunk oder Kabelanschluss erforderlich ist. Ganz gleich, ob Sie eine neue Netflix-ähnlicher Dienst, a live-Streaming-Plattformoder ein Nischen-Inhaltszentrum, entwicklung einer OTT-Plattform erfordert sorgfältige Planung, technisches Know-how und strategische Entscheidungen. Dieser Leitfaden führt Sie durch alle Schritte, die für den Aufbau einer erfolgreichen OTT-Plattform erforderlich sind - vom Konzept bis zum Start.

Eine OTT-Plattform bietet Nutzern Videoinhalte an, ohne dass ein herkömmlicher Kabel- oder Satellitenfernsehdienst erforderlich ist. Diese Plattformen nutzen das Internet, um Inhalte direkt auf die Geräte der Nutzer zu streamen, darunter smartphones, smart-TVstabletten, und desktops. OTT-Plattformen decken eine Reihe von Medientypen ab, darunter Filme, Serien, Live-Events und lehrvideos.

Der OTT-Markt erfährt aufgrund seiner Vielseitigkeit und der hohen Nutzernachfrage ein beeindruckendes Wachstum. OTT-Plattformen bieten:

• Direct-to-Consumer-Reichweite: Bauen Sie direkte Beziehungen zu Ihrem Publikum auf und umgehen Sie die traditionellen Vermittler.

• Flexible Monetarisierungsmodelle: Wählen Sie aus verschiedenen monetarisierungsstrategien um verschiedenen Publikumsvorlieben gerecht zu werden.

• Branding-Möglichkeiten: Markenbekanntheit aufbauen und kontrollieren Sie die Verbreitung Ihrer Inhalte.

Der erste Schritt beim Aufbau einer OTT-Plattform besteht darin, Marktforschung zu betreiben und eine bestimmte Nische zu wählen. Indem Sie eine Nische definieren, können Sie auf die Bedürfnisse einer bestimmten Zielgruppe eingehen und Ihre Plattform von der Konkurrenz abheben.

Tipps für die Nischenauswahl:

• Identifizieren Sie Marktlücken: Suchen Sie nach Inhalten, die beliebt, aber unterversorgt sind. Eine OTT-Plattform mit Schwerpunkt Kochen, die live gestreamte Kochkurse anbietet, könnte zum Beispiel ein einzigartiges Publikumssegment erschließen.

• Analysieren Sie Ihre Mitbewerber: Studieren Sie andere OTT-Dienste in der von Ihnen gewählten Nische. Wenn Sie sich zum Beispiel interessieren für die Einführung einer Fitness-Streaming-Plattform, analysieren Sie Wettbewerber wie Peloton und Daily Burn.

• Präferenzen des Publikums: Sammeln Sie Daten über das Alter, den Standort und die bevorzugten Geräte Ihres Zielpublikums. Die Zielgruppe einer Bildungsplattform für Kinder unterscheidet sich deutlich von einer Plattform, die Live-Sport überträgt.

Die Wahl des richtigen Monetarisierungsmodells ist entscheidend für die Generierung von Einnahmen. Beliebte OTT-Plattformen nutzen unterschiedliche monetarisierungsansätze je nach Zielgruppe und Inhaltstyp.

Monetarisierungsmodelle erklärt:

1. Abo-Video auf Abruf (SVOD): Die Nutzer zahlen ein monatliches oder jährliches Abonnement für unbegrenzten Zugang. Netflix und Disney+ sind Beispiele für erfolgreiche SVOD-Plattformen.

   • Profis: Vorhersehbare Einnahmen, treuer Nutzerstamm.

   • Nachteile: Erfordert eine große Inhaltsbibliothek, um die Nutzer zu beschäftigen.

2. Werbegestütztes Video auf Abruf (AVOD): Die Inhalte sind kostenlos, aber mit Werbung versehen, ähnlich wie bei YouTube.

   • Profis: Zieht ein großes Publikum mit freiem Zugang an.

   • Nachteile: Die Einnahmen hängen von den Werbeeinnahmen und den Zuschauerzahlen ab.

3. Transaktionsvideo auf Abruf (TVOD): Die Nutzer zahlen pro Video oder Ereignis, z. B. für das Ausleihen eines Films oder für die Übertragung eines Live-Konzerts.

   • Profis: Einmalige Käufe, ideal für exklusive Inhalte.

   • Nachteile: Begrenzte Einnahmen, es sei denn, es werden regelmäßig neue Inhalte hinzugefügt.

4. Hybrides Modell: Kombiniert SVOD und AVOD und bietet sowohl abonnementpflichtige Inhalte als auch kostenlose Inhalte mit Werbung.

Berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe und die Art der Inhalte, die Sie anbieten, wenn Sie eine monetarisierungsmodell. Viele Plattformen beginnen mit einem Modell und erweitern es im Laufe der Zeit um andere.

Der technische Stack für eine OTT-Plattform umfasst das Videohosting, ein Content Delivery Network (CDN), die Verwaltung digitaler Rechte und die Gestaltung der Benutzeroberfläche. Die Auswahl zuverlässiger Technologien gewährleistet eine reibungslose Leistung und Sicherheit.

Wesentliche Tech Stack-Komponenten:

1. Video-Hosting und Speicherlösungen: Wählen Sie einen skalierbaren und sicheren Hosting-Anbieter, wie Amazon Web Services (AWS) oder Google Cloud. Für kleinere Plattformen bieten Dienste wie Vimeo OTT eine überschaubare Einstiegsoption.

2. Netzwerk zur Bereitstellung von Inhalten (CDN): CDNs wie Akamai oder Cloudflare verteilen die Inhalte weltweit, verringern die Pufferung und verbessern die Videoqualität.

3. Verwaltung digitaler Rechte (DRM): DRM software wie Widevine oder PlayReady schützt Ihre Inhalte vor unbefugtem Zugriff und Raubkopien.

4. Streaming-Protokolle: Für eine nahtlose Wiedergabe sollten Sie adaptive Streaming-Protokolle wie HTTP Live Streaming (HLS) oder Dynamic Adaptive Streaming over HTTP (DASH). Diese Protokolle passen die Videoqualität automatisch an die Internetgeschwindigkeit des Zuschauers an.

Beispiel Tech Stack:

• AWS: Für skalierbares Video-Hosting.

• Cloudflare CDN: Garantiert schnelle Lieferung weltweit.

• Widevine DRM: Schützt den Inhalt vor unberechtigtem Zugriff.

Eine benutzerfreundliche Oberfläche ist entscheidend für die Bindung der Zuschauer. Ein klares, intuitives Layout macht es den Nutzern leicht, Inhalte zu finden und zu genießen.

Bewährte Praktiken für UI/UX-Design:

1. Reaktionsfähiges Design: Stellen Sie sicher, dass die Plattform geräteübergreifend funktioniert - Smart TVs, Tablets, Mobiltelefone und Desktops.

2. Einfache Navigation: Verwenden Sie klare Kategorien, Suchfunktionen und Filter, damit die Nutzer Inhalte schnell finden können.

3. Personalisierte Empfehlungen: Viele OTT-Plattformen nutzen KI-basierte Empfehlungsmaschinen, um Inhalte auf der Grundlage der Sehgewohnheiten der Nutzer vorzuschlagen.

4. Zugänglichkeitsmerkmale: Machen Sie Ihre Plattform zugänglich, indem Sie Untertitel, Audiobeschreibungen und Farbkontraste hinzufügen.

Die Benutzeroberfläche von Netflix bietet beispielsweise eine intuitive Navigation mit personalisierten Empfehlungen, so dass die Nutzer schnell auf ihre Vorlieben zugeschnittene Inhalte finden können.

Eine OTT-Plattform, die mehrere Geräte unterstützt, erreicht ein größeres Publikum und erhöht die Benutzerfreundlichkeit. Sie können entweder native Apps für jedes Betriebssystem (iOS, Android, Smart-TVs) entwickeln oder plattformübergreifende Entwicklung tools wie React Native oder Flutter.

Grundlagen der Geräteunterstützung:

• Mobile Anwendungen: Apps für Android- und iOS-Geräte verfügbar machen.

• Intelligente Fernsehgeräte: Unterstützung von Streaming auf gängigen Geräten wie Roku, Apple TV, Amazon Fire Stick und Samsung Smart TVs.

• Schreibtisch: Bieten Sie eine webbasierte Version für Desktop-Benutzer an.

Erwägen Sie die Entwicklung einer Progressive Web App (PWA) als Alternative zu nativen Apps. PWAs bieten ähnliche Funktionen wie native Apps, werden aber direkt über einen Browser ausgeführt und bieten ein nahtloses Erlebnis auf allen Geräten, ohne dass Downloads erforderlich sind.

Die Bereitstellung sicherer Zahlungsoptionen ist entscheidend für das Vertrauen der Nutzer. Wählen Sie Zahlungsgateways, die sicher und zuverlässig sind und die Unterstützung für mehrere Währungen bieten.

Empfohlene Zahlungslösungen:

• Streifen: Beliebt für seine einfache Integration und Unterstützung für verschiedene Währungen.

• PayPal: Weithin vertrauenswürdig und ideal für internationale Transaktionen.

• Verwaltung von Abonnements: Plattformen wie Recurly oder Chargebee verwalten wiederkehrende Abonnements, Upgrades und Kündigungen.

OTT-Plattformen müssen dem Schutz von Inhalten Vorrang einräumen, denn Piraterie ist ein weit verbreitetes Problem. Integrieren Sie Sicherheitsfunktionen, um sicherzustellen, dass nur autorisierte Nutzer auf Ihre Inhalte zugreifen.

Zu berücksichtigende Sicherheitsmaßnahmen:

• DRM und Watermarking: DRM-Tools (Digital Rights Management) und sichtbare Wasserzeichen verhindern die unerlaubte Weitergabe.

• SSL-Verschlüsselung: Verschlüsseln Sie die Daten während der Übertragung, um sie vor Verstößen zu schützen.

• Multi-Faktor-Authentifizierung: Zusätzliche Sicherheitsebenen für Benutzerkonten verhindern den unbefugten Zugriff.

Beispiel: Disney+ verwendet DRM und SSL-Verschlüsselung in großem Umfang, um seine Inhalte und Daten zu schützen.

Analysen helfen Ihnen, das Verhalten der Zuschauer zu verstehen, was für die Optimierung von Inhalten und Marketingstrategien unerlässlich ist.

Zu verfolgende Schlüsselmetriken:

• Daten zur Zuschauerzahl: Verfolgen Sie Ansichten, Sitzungsdauer und Abbruchpunkte.

• Nutzerbindung und Engagement: Überwachen Sie die Bindungsquoten und ermitteln Sie Möglichkeiten zur Verbesserung des Engagements.

• Inhalt Leistung: Beurteilen Sie, welche Inhalte am beliebtesten sind, und passen Sie künftige Veröffentlichungen entsprechend an.

Tools wie Google Analytics, Mixpanel und Amplitude bieten detaillierte Einblicke in das Engagement der Nutzer und die Leistung der Inhalte.

Sobald Ihre OTT-Plattform fertig ist, kann eine strategischer Marketingplan ist unerlässlich, um Nutzer zu erreichen und anzuziehen.

Marketing-Taktiken:

• SEO und Inhaltsmarketing: Veröffentlichen Sie Blogbeiträge, Fallstudien und Videovorschauen, um die organische Reichweite zu erhöhen.

• Soziale Medien: Binden Sie Nutzer auf Plattformen wie Instagram, Twitter und YouTube ein.

• Influencer-Partnerschaften: Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die für Ihre Nische relevant sind, um Ihre Plattform zu bewerben.

• E-Mail-Marketing: Informieren Sie die Nutzer über neue Versionen, Updates und Sonderangebote.

Der Aufbau einer OTT-Plattform erfordert Fachwissen und eine solide Infrastruktur. Vodlix bietet eine All-in-One-OTT-Lösung, die alles von der Streaming-Technologie bis zur Zahlungsabwicklung und Sicherheit abdeckt. Mit anpassbaren Vorlagen, plattformübergreifender Kompatibilität und Analyseunterstützung hilft Ihnen Vodlix, eine skalierbare, benutzerfreundliche OTT-Plattform zu erstellen, ohne dass Sie von Grund auf neu entwickeln müssen.

Funktionen Vodlix bietet:

• End-to-End OTT-Lösung: Vom Content Management bis zur Monetarisierung, Vodlix deckt alles ab.

• Erweiterter Video-Player: Genießen Sie adaptives Streaming, mehrere Qualitätsstufen und die Offline-Anzeige.

• Sicheres DRM und Anti-Piraterie-Schutz: Schützen Sie Ihre Inhalte mit der fortschrittlichen DRM-Technologie von Vodlix.

• Multi-Device-Kompatibilität: Erreichen Sie Nutzer auf Mobilgeräten, Desktops, Smart-TVs und Streaming-Geräten.

• Skalierbare Infrastruktur: Die cloudbasierte Lösung von Vodlix wächst mit Ihrem Publikum.

Der Aufbau einer OTT-Plattform erfordert eine gründliche Planung, von der Definition Ihrer Nische und der Wahl eines Monetarisierungsmodells bis hin zur Implementierung robuster Sicherheitsmaßnahmen und der Einführung einer multi-Device-App. Mit der All-in-One-Lösung von Vodlix können Sie eine erfolgreiche OTT-Plattform aufbauen, die Ihr Publikum fesselt und bindet. Bereit für den Start? Kontakt zu Vodlix und machen Sie den ersten Schritt zum Start Ihres eigenen OTT-Dienstes!