Das ultimative OTT-, VOD- und IPTV-Glossar

Um OTT-Dienste zu verstehen, muss man die Fachbegriffe kennen, die die Bereitstellung von Inhalten, die Monetarisierung, die Technologie und die Einbindung der Nutzer definieren. Der folgende Leitfaden kombiniert Erkenntnisse aus verschiedenen Branchenquellen, um ein umfassendes Verständnis von OTT-Begriffen zu vermitteln, die Inhaltsmodelle, Technologien, Monetarisierung und Zuschauereinbindung umfassen.

OTT bezieht sich auf das Streaming von Medieninhalten direkt über das Internet unter Umgehung der herkömmlichen Kabel- oder Satellitenübertragung. OTT ermöglicht es den Zuschauern, Inhalte auf Abruf über Geräte wie Smartphones, Smart-TVs und Computer anzusehen.

Ermöglicht es den Zuschauern, Videoinhalte auszuwählen und anzusehen, wann immer sie wollen, ohne einen festen Sendeplan. VOD-Dienste können kostenlos (AVOD), abonnementbasiert (SVOD) oder transaktional (TVOD) sein.

Ein kostenloses Servicemodell, bei dem die Zuschauer Werbung sehen, um auf Inhalte zuzugreifen. Dieses Modell macht Premium-Inhalte für ein Publikum ohne Abonnementgebühren zugänglich, während Werbetreibende gezielt Zuschauer erreichen. Beispiele sind YouTube und Tubi.

Ein kostenpflichtiges Abonnementmodell, das unbegrenzten Zugang zu einer Bibliothek von Inhalten gewährt. SVOD-Dienste wie Netflix und Hulu bieten oft personalisierte Empfehlungen, um Abonnenten zu halten und die Abwanderungsrate zu minimieren.

Bei diesem Modell zahlen die Nutzer pro Titel, entweder durch einen einmaligen Kauf oder durch eine Leihgebühr. Apple iTunes und Amazon Prime Video bieten TVOD-Optionen für Nutzer, die es vorziehen, Inhalte einzeln zu besitzen oder zu mieten.

Plattformen kombinieren häufig AVOD-, SVOD- und TVOD-Optionen, um die Reichweite und den Umsatz zu maximieren. Peacock zum Beispiel bietet sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Premium-Angebote an und kombiniert werbefinanzierte und Abonnement-Optionen, um den unterschiedlichen Vorlieben der Zuschauer gerecht zu werden

Echtzeit-Übertragungen, die häufig für Sport, Nachrichten und Live-Veranstaltungen genutzt werden. Live-Streaming über OTT ermöglicht es den Zuschauern, sich in Echtzeit einzubringen, was zu einem interaktiven und fesselnden Erlebnis beiträgt.

IPTV liefert Fernsehinhalte über ein IP-Netz, das häufig von einem speziellen Dienstanbieter betrieben wird, im Gegensatz zu OTT, das über offene Internetverbindungen zugänglich ist. IPTV ist ein geschlossenes Netz, das Inhalte in der Regel über Set-Top-Boxen oder Apps von Internetanbietern anbietet.

Dieses Modell überträgt Live-TV-Kanäle über IP-Netzwerke und ist damit eine digitale Alternative zum herkömmlichen Kabelfernsehen. Es wird in der Regel für die Übertragung von Live-Sport und Nachrichten verwendet.

IPTV umfasst oft auch Catch-up-TV-Funktionen, mit denen die Nutzer verpasste Sendungen nachholen können. Sie sind nach der Live-Übertragung für eine begrenzte Zeit zugänglich.

Diese Form des IPTV ermöglicht es den Zuschauern, das Live-Fernsehen anzuhalten, zurückzuspulen oder vorzuspulen, was die Kontrolle des Zuschauers verbessert.

Traditionelle Fernsehsendung, bei der die Inhalte in einer festen Abfolge geplant und gestreamt werden. Das lineare Fernsehen umfasst sowohl frei empfangbare Sendungen als auch Kabel- oder Satellitenkanäle, bei denen sich die Zuschauer zu bestimmten Zeiten einschalten, um bestimmte Programme zu sehen.

Im OTT-Bereich entspricht das lineare Live-Streaming dem traditionellen linearen Fernsehen, indem es Echtzeit-Inhalte über das Internet-Streaming bereitstellt. Dazu gehören kontinuierliche Streams von Nachrichten-, Sport- und Unterhaltungskanälen.

Beim linearen Fernsehen und beim IPTV ist der EPG ein digitaler Führer, der Informationen über das Programm der nächsten Sendungen liefert und den Zuschauern die Navigation durch die Inhalte eines Senders erleichtert.

CDNs verteilen Inhalte weltweit über ein Netz von Servern und verringern so Latenzzeiten und Pufferzeiten. Sie sind für OTT-Anbieter von entscheidender Bedeutung, wenn es darum geht, reibungslose, qualitativ hochwertige Streams über verschiedene Regionen hinweg zu liefern. Beispiele für CDNs sind Akamai und Cloudflare.

Bei der Kodierung werden Videodateien für eine effiziente Speicherung komprimiert, während sie bei der Transkodierung in kompatible Formate für verschiedene Geräte und Netzwerkbedingungen umgewandelt werden. Dieser Prozess ist wichtig, um die Videoqualität auf verschiedenen Plattformen zu erhalten.

Software, die verschiedene Komponenten innerhalb eines OTT-Ökosystems miteinander verbindet, z. B. Content-Management, Ad-Server und Analysen. Middleware ermöglicht eine nahtlose Integration und betriebliche Effizienz, insbesondere bei Plattformen, die große Mengen an Inhalten verarbeiten.

Die DRM-Technologie schützt urheberrechtlich geschützte Inhalte vor unberechtigtem Zugriff und Piraterie. Durch die Kontrolle der Zugriffsrechte stellt DRM sicher, dass nur bezahlte oder autorisierte Zuschauer auf Premium-Inhalte zugreifen können, und sichert so die Einnahmen der OTT-Plattformen.

ABR optimiert die Videoqualität auf der Grundlage der Internetgeschwindigkeit des Zuschauers. Diese Technik bietet ein pufferfreies Seherlebnis und passt die Videoauflösung an veränderte Netzwerkbedingungen an.

Bezeichnet die Verzögerung zwischen der Übertragung eines Live-Events und der Weiterleitung an den Zuschauer. Die Verringerung der Latenzzeit ist für Live-Sport und -Veranstaltungen, bei denen eine Interaktion in Echtzeit wichtig ist, von entscheidender Bedeutung. Protokolle mit geringer Latenz, wie z. B. WebRTC, werden häufig implementiert, um die Verzögerung zu minimieren.

APIs erleichtern die Integration verschiedener Software und Dienste, wie z. B. Zahlungsgateways oder Nutzeranalysen, in OTT-Plattformen. APIs sind von grundlegender Bedeutung für die Anpassung von OTT-Plattformen und für die Interoperabilität mit anderen Systemen.

UI bezieht sich auf die visuellen Elemente und das Layout, während UX das Gesamterlebnis umfasst, einschließlich Navigation, Benutzerfreundlichkeit und Zufriedenheit. Eine gut gestaltete UI/UX kann das Engagement und die Bindung der Nutzer fördern, indem sie die Plattform intuitiv und visuell ansprechend gestaltet.

Mithilfe von Algorithmen passen OTT-Dienste die Inhaltsempfehlungen an die Sehgewohnheiten an und erhöhen so die Zufriedenheit und Bindung der Nutzer. Die Personalisierung umfasst Funktionen wie die Abschnitte "Für Sie empfohlen" und "Weiterschauen".

Der Prozess des Ladens von Videodaten, um Unterbrechungen zu vermeiden. Hohe Pufferzeiten können sich negativ auf das Nutzererlebnis auswirken, weshalb OTT-Anbieter Lösungen wie CDNs und adaptives Bitraten-Streaming priorisieren, um Pufferzeiten zu reduzieren.

OTT-Plattformen ermöglichen in der Regel das Streaming über mehrere Geräte, darunter Smartphones, Tablets und Smart-TVs. Der Zugang zu mehreren Geräten ermöglicht den Nutzern die Flexibilität, Inhalte unterwegs oder zu Hause anzusehen.

Ein technologiegesteuerter Prozess, der die Automatisierung nutzt, um Werbung auf der Grundlage von Echtzeitdaten zu kaufen und zu platzieren. Programmatische Werbung ermöglicht es OTT-Anbietern, die Zuschauer genauer anzusprechen und die Werbeeinnahmen zu maximieren.

Bei der serverseitigen Anzeigeneinblendung (SSAI) wird die Werbung auf Serverebene in den Videostream integriert, wodurch ein nahtloses Seherlebnis entsteht. Bei der clientseitigen Anzeigeneinblendung (CSAI) hingegen wird die Werbung auf das Gerät des Zuschauers geladen. SSAI wird in der Regel bevorzugt, um Ad-Blocking zu reduzieren und das Nutzererlebnis zu verbessern.

Eine Kennzahl, die den Prozentsatz der Abonnenten angibt, die einen Dienst kündigen. Die Verringerung der Abwanderung ist ein wichtiger Schwerpunkt für OTT-Anbieter, die Personalisierung, exklusive Inhalte und Strategien zur Nutzerbindung einsetzen, um ihre Abonnenten zu halten.

Misst, wie viele Nutzer nach der Nutzung eines kostenlosen Dienstes ein Abonnement abschließen oder einen Kauf tätigen. OTT-Plattformen überwachen die Konversionsraten genau, insbesondere die Umwandlung von kostenlosen Testversionen in kostenpflichtige Angebote.

Die Gesamtzeit, die die Nutzer mit dem Betrachten von Inhalten verbringen, ist eine wichtige Kennzahl zur Bewertung des Engagements und der Wirksamkeit von Inhalten. Eine hohe Betrachtungsdauer korreliert häufig mit der Kundenzufriedenheit und deutet auf erfolgreiche Inhaltsstrategien hin.

OTT-Plattformen sind auf Daten angewiesen, um Sehgewohnheiten, Vorlieben und Verhaltensweisen zu verstehen. Analysen bieten Einblicke in die Demografie des Publikums, die Leistung der Inhalte und das Engagement, was eine gezielte Ausrichtung von Inhalten und Werbung ermöglicht.

Zu den wichtigsten Kennzahlen gehören die Abspielrate, die Abschlussrate und die Interaktionsrate, mit deren Hilfe die Effektivität der Inhalte bestimmt werden kann. OTT-Anbieter nutzen diese Messwerte, um ihre Inhaltsstrategien zu verfeinern und die Zuschauerbindung zu verbessern.

Schränkt den Zugang zu Inhalten auf der Grundlage geografischer Standorte ein. Geofencing wird häufig eingesetzt, um Lizenzvereinbarungen einzuhalten und OTT-Plattformen eine effektivere Verwaltung von Inhaltsrechten zu ermöglichen.

Ermöglicht die Verfolgung des Nutzerverhaltens über mehrere Geräte hinweg und bietet so einen umfassenden Überblick über die Präferenzen der Nutzer. Die plattformübergreifende Analyse hilft bei der Optimierung der Nutzererfahrung und der Bereitstellung von Inhalten.

Verfolgt, wie lange die Nutzer bei einem OTT-Dienst abonniert bleiben. Eine hohe Verweildauer deutet auf die Zufriedenheit und Loyalität der Zuschauer hin, während eine niedrige Verweildauer auf Probleme mit dem Inhaltsangebot oder der Leistung der Plattform hinweisen kann.

KI in OTT-Plattformen ermöglicht Personalisierung, vorausschauende Empfehlungen und automatisierten Kundenservice. Fortschrittliche KI hilft OTT-Anbietern, den Betrieb zu rationalisieren und die Nutzererfahrung zu verbessern, indem Inhalte auf individuelle Vorlieben zugeschnitten werden.

Die Blockchain-Technologie verbessert die Transparenz bei der Verwaltung von Rechten und der Verbreitung von Inhalten. Einige OTT-Anbieter erforschen Blockchain für eine sichere, dezentrale Kontrolle digitaler Assets und eine effektivere Lizenzverwaltung.

VR- und AR-Inhalte sind aufkommende Trends im OTT-Bereich, die den Zuschauern faszinierende Erlebnisse bieten. VR-Konzerte, Sport und AR-erweiterte Erzählungen bieten innovative Möglichkeiten, das Publikum zu begeistern.

Die Einführung der 5G-Technologie verspricht schnelleres Streaming, geringere Latenzzeiten und eine verbesserte Videoqualität, was neue Möglichkeiten für hochauflösende und Echtzeit-Inhalte auf mobilen Geräten eröffnet.

Die OTT-Branche entwickelt sich in rasantem Tempo weiter und bringt neue Terminologien, Technologien und Nutzungsmodelle hervor. Die Vertrautheit mit diesen Begriffen ist sowohl für Unternehmen, die sich in der Streaming-Landschaft zurechtfinden, als auch für Zuschauer, die diese Dienste optimal nutzen wollen, von entscheidender Bedeutung. Von AVOD- und SVOD-Modellen bis hin zu fortschrittlicher Analytik und KI-gesteuerter Personalisierung - jede Komponente prägt das OTT-Erlebnis. Wir bei Vodlix sind diesen Entwicklungen immer einen Schritt voraus und liefern hochwertige, zugängliche Streaming-Lösungen, die die neuesten OTT-Fortschritte widerspiegeln. Ganz gleich, ob Sie Ihre Inhaltsbibliothek erweitern, Ihre Werbeeinnahmen optimieren oder die Zuschauerbindung verbessern möchten - ein Verständnis des OTT-Jargons ist der Schlüssel zu fundierten Entscheidungen in dieser dynamischen Branche.