Heutzutage hat sich der Medienkonsum durch die Digitalisierung weltweit verändert. Aufgrund der Zunahme besserer Netze, schnellerer Internetverbindungen und technologischer Innovationen bei intelligenten Geräten wie Mobiltelefonen, Laptops, Fernsehern usw. hat sich das Wachstum der OTT medien, die es den Nutzern ermöglichen, ihre Lieblingsinhalte über das Internet anzusehen.
Die Größe des globalen OTT-Marktes wurde 2019 auf 121,61 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird bis 2027 voraussichtlich 1.039,03 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einer CAGR von 29,4% von 2020 bis 2027. Die Vereinigten Staaten sind einer der größten OTT-Märkte der Welt mit einer CAGR von ca. 11,22 % in Bezug auf den Umsatz und ca. 2,25 % in Bezug auf die Abonnenten im Prognosezeitraum. Dreißig bis fünfunddreißig Millionen Menschen haben OTT-Dienste abonniert, und aufgrund dieser steigenden Zahlen besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass sie die traditionellen Medienvertriebskanäle ersetzen werden.
Werbegestützte VoD-Plattformen verzeichnen ein starkes Wachstum der Werbeeinnahmen und machen damit das werbegestützte Erlösmodell inmitten der COVID-19-Pandemie populär. Bei fünf der wichtigsten werbegestützten Streaming-Plattformen wie Hulu, Peacock, Roku, Pluto TV und Tubi beispielsweise stiegen die Werbeeinnahmen im zweiten Quartal 2020 im Vergleich zum Vorjahr um 31 %.
Nachdem die COVID-19 pandemie hat sich der Lebensstil und das Verhalten, einschließlich des Medienkonsums, stark verändert. Nach Angaben von Nielson ist der Fernsehkonsum und der Konsum aller damit zusammenhängenden Produkte in Amerika um 18 % gestiegen, insbesondere bei Jugendlichen, da es keine Schulen mehr gibt. Soziale Distanzierung und Isolation haben zu einer größeren Nachfrage nach digitalem Konsum zu Hause geführt, was wiederum die Nachfrage nach Streaming-Diensten auf Abonnementbasis zur Folge hat.
Dieser Ausbruch von COVID-19 hat zu einem starken Anstieg der Nutzung von OTT-Medienplattformen geführt. Diese Veränderung in der Zunahme der Zuschauerzahlen hängt von verschiedenen Faktoren wie Zeit, Inhalt, Bequemlichkeit und vor allem WFH (Arbeit von zu Hause aus) ab. Infolge der sozialen Distanzierung sind die Menschen nun gezwungen, zu Hause zu bleiben und sich zu isolieren, was zu einem Anstieg der Streaming-Sites führt. Sie haben jetzt mehr Zeit und können sich mit ihren Familien Filme ansehen. Die Arbeit von zu Hause aus spielt auch eine entscheidende Rolle bei der Zunahme der Zuschauerzahlen auf OTT-Plattformen.
Heutzutage entwickeln sich Trends von den traditionellen Medien zu OTT-Plattformen. Aufgrund des raschen Anstiegs der OTT-Zuschauerzahlen gibt es in diesem unerforschten Bereich eine Menge Möglichkeiten. Heute gibt es viele OTT-Plattformen wie Netflix, Amazon Prime, Disney usw., die den Verbrauchern ihre Dienste anbieten, wodurch ihre Abonnentenzahlen in die Höhe schießen und die Menschen vom Fernsehen zu OTT-Plattformen wechseln. Dort können sie die Inhalte sehen, die sie sich wünschen.
Die Sperre hat eine wichtige Rolle beim Anstieg der Zuschauerzahlen auf OTT-Plattformen gespielt. Vor dem Ausbruch lag die durchschnittliche Verweildauer auf OTT-Plattformen bei 0 bis 2 Stunden, jetzt sind es 2 bis 5 Stunden, und die durchschnittlichen Ausgaben eines Nutzers auf OTT-Plattformen lagen bei etwa 0 bis 2,5 Dollar pro Monat, jetzt sind sie auf 2,5 bis 4,5 Dollar gestiegen.
Laut den neuen Daten des internationalen Marktforschungsunternehmens Parks Associates haben drei Viertel der US-Breitbandnutzer zu Hause den (OTT-)Dienst abonniert, der in den ersten Monaten des Jahres 2019 bis zu 6 Millionen Nutzer zählt.
Eine Mitte März und April durchgeführte Umfrage zeigt, dass während der COVID-19-Sperre 10 000 Breitbandnutzer teilgenommen und abgestimmt haben. Demnach haben 76 % einen OTT-Dienst abonniert, was auf die Einführung von Pay-TV-Diensten wie YouTube TV, Hulu mit Live-TV und Netflix zurückzuführen ist, die auf 12 % der Internetnutzer gestiegen sind.
Steve Nason, Research Director bei Parks Associates, sagt: "Die Nutzer experimentieren jetzt damit, die Inhalte auf verschiedenen Plattformen und Geräten zu sehen. Wir gehen davon aus, dass es zu einer Reihe von Veränderungen kommen wird, darunter ein höherer Konsum in Verbindung mit geringeren monatlichen Ausgaben für Dienste, was werbebasierte Dienste ankurbeln könnte, sowie Verschiebungen bei den Inhalten, die sich die Verbraucher ansehen."
Reelgood ist ein OTT-Aggregator, der verfolgt, dass über 4,8 Millionen Nutzer die OTT-Plattformen zwischen dem 16. März und dem 26. April und die Zuschauer ihre Trends und Sehgewohnheiten verschoben, die Unternehmensdaten zeigten, dass die Menschen auf allgemeine wie Comedy, Spiritualität und Kinderprogramm wurde erhöht, während Horror, Krieg und Verbrechen gesunken ist verlagert.
Diesen Daten zufolge waren die meistgesehenen Serien in diesem Zeitraum "Ozark", "Money Heist" und "Tiger King" von Netflix. Der beliebteste Film in diesem Zeitraum war "Parasite" Die meistgesehene Fernsehserie war "Doctor Foster" und der Film "The Silver Linings Playbook" verzeichnete die größten Popularitätssprünge im Vergleich zum Zeitraum vor COVID-19 (17. Februar bis 15. März)
COVID-19 hat den digitalen Medienkonsum in die Höhe getrieben. Aus der obigen Diskussion geht hervor, dass OTT-Plattformen nicht im Entstehen begriffen sind und dass die Menschen vom traditionellen Fernsehen auf OTT-Plattformen umsteigen, weil sie von zu Hause aus arbeiten. Die Schlüsselfaktoren, die sich auf die Nutzer auswirken, wurden ebenfalls oben erörtert. Nach der COVID-19 wird die Größe des OTT-Marktes von 171,36 Mrd. $ im Jahr 2020 auf 1.039,03 Mrd. $ im Jahr 2027 ansteigen, bei einer CAGR von 29,4 %. Die aktuelle Schätzung für 2027 wird voraussichtlich höher sein als die Schätzungen vor dem COVID-19.
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