O que é publicidade OTT? Guia para iniciantes em Over the Top

À medida que a audiência da TV tradicional diminui e os serviços de streaming continuam a dominar, os anunciantes estão se voltando rapidamente para a publicidade OTT para alcançar públicos altamente engajados. Mas o que é exatamente a publicidade OTT, como ela funciona e por que está remodelando o futuro do marketing digital?

Este guia para iniciantes detalha tudo o que você precisa saber sobre a publicidade Over-the-Top (OTT), seus benefícios, desafios e como as empresas podem aproveitá-la de forma eficaz.

OTT significa "Over-the-Top", referindo-se ao fornecimento de conteúdo de vídeo diretamente aos espectadores pela Internet, ignorando os provedores tradicionais de TV a cabo ou via satélite. As plataformas OTT incluem serviços de streaming como Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+ e serviços com suporte de anúncios como Tubi, Peacock e Pluto TV.

A publicidade OTT refere-se aos anúncios veiculados por meio desses serviços de streaming, permitindo que as marcas se conectem com os espectadores enquanto eles consomem conteúdo de vídeo sob demanda em vários dispositivos, como smart TVs, telefones celulares, tablets, consoles de jogos e desktops.

O aumento da publicidade OTT está diretamente ligado ao rápido crescimento das plataformas de streaming. De acordo com estudos recentes, mais de 80% das residências dos EUA agora são assinantes de pelo menos um serviço de streaming. Globalmente, essa tendência está se acelerando à medida que a Internet de banda larga se torna mais acessível.

Principais fatores por trás do aumento da publicidade OTT:

• Fenômeno do corte de cabos: Mais residências estão cancelando assinaturas de TV a cabo e optando por streaming sob demanda.

• Publicidade direcionada: As plataformas OTT permitem que os anunciantes veiculem anúncios altamente direcionados com base nos dados demográficos, no comportamento e nas preferências do espectador.

• Alcance entre dispositivos: O conteúdo OTT é consumido em vários dispositivos, proporcionando aos anunciantes maior flexibilidade para envolver o público.

• Insights orientados por dados: A publicidade OTT fornece análises detalhadas, permitindo que os anunciantes avaliem e otimizem as campanhas de forma eficaz.

Embora a publicidade na TV tradicional e na OTT envolva anúncios em vídeo, sua entrega, direcionamento e medição diferem significativamente:

A publicidade OTT oferece uma abordagem mais personalizada e orientada por dados, o que a torna altamente atraente para os profissionais de marketing modernos que buscam estratégias com foco no ROI.

A publicidade OTT não é um formato único para todos. Aqui estão os formatos mais comuns:

1. Anúncios de pre-roll

Anúncios em vídeo curtos que são reproduzidos antes do início do conteúdo solicitado. Eles são altamente visíveis e garantem a exposição do público.

2. Anúncios em mid-roll

Anúncios exibidos durante intervalos no conteúdo, semelhantes aos intervalos comerciais tradicionais na TV.

3. Anúncios post-roll

Anúncios que são reproduzidos após o término do conteúdo. Embora menos comuns, eles podem capturar o público que assistiu ao conteúdo completo.

4. Anúncios interativos

Os anúncios que permitem que os espectadores interajam, como clicar para obter mais informações ou participar de pesquisas, oferecem um nível mais profundo de envolvimento.

5. Conteúdo patrocinado

As marcas patrocinam programas, episódios ou séries inteiros, integrando sua mensagem sutilmente ao próprio conteúdo.

6. Anúncios gráficos

Anúncios não em vídeo que aparecem na interface da plataforma OTT, geralmente enquanto os usuários navegam ou pausam o conteúdo.

1. Recursos avançados de direcionamento

As plataformas OTT coletam dados valiosos dos usuários, permitindo que os anunciantes segmentem com base em idade, sexo, local, dispositivo, hábitos de visualização e muito mais.

2. Taxas de engajamento mais altas

Os espectadores costumam estar altamente envolvidos com o conteúdo OTT, pois escolhem ativamente o que assistir, o que leva a uma melhor lembrança e interação com o anúncio.

3. Resultados mensuráveis

As plataformas OTT oferecem análises detalhadas, incluindo impressões, cliques, taxas de visualização e conversões, permitindo a otimização precisa da campanha.

4. Eficiência de custo

Ao contrário dos anúncios tradicionais de TV, que exigem grandes orçamentos, a publicidade OTT pode ser dimensionada com base no orçamento, tornando-a acessível a pequenas e grandes empresas.

5. Alcance entre dispositivos

A publicidade OTT permite que as marcas alcancem os usuários em vários dispositivos, aumentando as chances de vários pontos de contato com clientes em potencial.

1. Ecossistema fragmentado

Com inúmeras plataformas OTT disponíveis, alcançar um público grande e diversificado pode exigir parcerias com vários provedores.

2. Fadiga de anúncios

Como muitas plataformas OTT oferecem um inventário de anúncios limitado, os espectadores podem ver repetidamente os mesmos anúncios, o que causa frustração e reduz a eficácia.

3. Preocupações com a privacidade

As plataformas OTT coletam dados significativos dos usuários, levantando preocupações sobre a privacidade dos dados e regulamentos como o GDPR e a CCPA.

4. Tecnologias de bloqueio de anúncios

Embora menos predominantes do que nos navegadores tradicionais da Web, algumas plataformas OTT podem enfrentar preocupações crescentes com as ferramentas de bloqueio de anúncios.

O ecossistema de publicidade OTT envolve vários participantes e tecnologias importantes:

• Anunciantes: Marcas e empresas que compram espaço publicitário.

• Plataformas OTT: Serviços de streaming que fornecem conteúdo e anúncios.

• Trocas de anúncios: Mercados em que os anunciantes fazem lances para inventário de anúncios.

• Plataformas do lado da demanda (DSPs): Plataformas usadas pelos anunciantes para comprar e gerenciar anúncios de forma programática.

• Plataformas do lado do suprimento (SSPs): Plataformas usadas pelos provedores de OTT para vender espaço publicitário.

• Plataformas de gerenciamento de dados (DMPs): Sistemas que coletam e analisam dados de público-alvo para um direcionamento preciso.

A publicidade programática desempenha um papel importante, permitindo lances em tempo real (RTB) em que os anunciantes fazem lances no inventário de anúncios disponíveis com base nos atributos do público-alvo.

Para avaliar o desempenho das campanhas OTT, os anunciantes geralmente monitoram:

• Impressões: Número de vezes que o anúncio foi exibido.

• Taxa de visualização (VTR): Porcentagem de espectadores que assistiram ao anúncio inteiro.

• Taxa de cliques (CTR): Número de cliques em anúncios interativos.

• Taxa de conclusão: Porcentagem de anúncios visualizados por completo.

• Taxa de conversão: Ações realizadas pelos espectadores após verem o anúncio.

• Custo por visualização concluída (CPCV): Eficiência de custo para anúncios totalmente visualizados.

Prevê-se que a publicidade OTT cresça exponencialmente nos próximos anos, à medida que a tecnologia avança e os comportamentos dos consumidores mudam ainda mais para o streaming. Algumas das principais tendências incluem:

1. Crescimento das plataformas AVOD e FAST

Ad-supported Video on Demand (AVOD) and Free Ad-Supported Streaming TV (FAST) channels are becoming increasingly popular, offering cost-effective ad inventory for marketers.

2. Personalização avançada

A IA e o aprendizado de máquina permitirão experiências de anúncios hiperpersonalizadas com base no comportamento do espectador em tempo real.

3. Anúncios compráveis

Anúncios interativos e compráveis permitirão que os espectadores comprem produtos diretamente de suas telas enquanto assistem ao conteúdo.

4. Padrões de medição unificados

O setor está trabalhando para obter métricas de medição padronizadas para garantir relatórios consistentes em todas as plataformas.

5. Expansão global

A publicidade OTT está se expandindo rapidamente para além da América do Norte, abrindo novas oportunidades em mercados emergentes.

Como um dos principais fornecedores de plataformas OTT, Vodlix oferece soluções abrangentes que capacitam as empresas a lançar, gerenciar e monetizar suas plataformas de streaming. Com recursos avançados de monetização, incluindo AVOD, SVOD, TVOD e modelos híbridos, a Vodlix permite que os proprietários de plataformas integrem perfeitamente a publicidade OTT.

Principais recursos da Vodlix para publicidade OTT:

• Integração do servidor de anúncios: Conecte facilmente servidores e trocas de anúncios de terceiros.

• Inserção dinâmica de anúncios (DAI): Exiba anúncios direcionados em tempo real com base nos dados do espectador.

• Análise avançada: Relatórios detalhados para otimizar o desempenho dos anúncios.

• Suporte a vários dispositivos: Alcance o público na Web, em dispositivos móveis, em smart TVs e em dispositivos conectados.

• Flexibilidade de monetização: Combine assinaturas, transações e receitas de anúncios para obter o máximo de lucratividade.

Ao aproveitar a infraestrutura robusta da Vodlix, as empresas podem aproveitar todo o potencial da publicidade OTT e ficar à frente no cenário de streaming em rápida evolução.

A publicidade OTT representa o futuro do marketing de vídeo, oferecendo segmentação precisa, desempenho mensurável e oportunidades dimensionáveis para marcas de todos os tamanhos. Como o público continua a adotar plataformas de streaming, os anunciantes que se adaptarem e adotarem a publicidade OTT ganharão uma vantagem competitiva significativa.

Seja você uma marca, um comprador de mídia ou um proprietário de plataforma de streaming, entender e aproveitar a publicidade OTT não é mais opcional - é essencial.

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