O melhor glossário de OTT, VOD e IPTV

A compreensão dos serviços OTT requer o conhecimento de termos especializados que definem o fornecimento de conteúdo, a monetização, a tecnologia e o envolvimento do usuário. O guia a seguir combina percepções de várias fontes do setor para fornecer um amplo entendimento dos termos OTT, abrangendo modelos de conteúdo, tecnologias, monetização e envolvimento do espectador.

OTT refere-se ao streaming de conteúdo de mídia diretamente pela Internet, ignorando a distribuição tradicional por cabo ou satélite. A OTT permite que os espectadores assistam ao conteúdo sob demanda em dispositivos como smartphones, smart TVs e computadores.

Permite que os espectadores selecionem e assistam ao conteúdo de vídeo sempre que desejarem, sem uma programação fixa de transmissão. Os serviços de VOD podem ser gratuitos (AVOD), baseados em assinatura (SVOD) ou transacionais (TVOD).

Um modelo de serviço gratuito em que os espectadores assistem a anúncios para acessar o conteúdo. Esse modelo torna o conteúdo premium acessível ao público sem taxas de assinatura, enquanto os anunciantes alcançam os espectadores-alvo. Exemplos incluem YouTube e Tubi.

Um modelo de assinatura paga que concede acesso ilimitado a uma biblioteca de conteúdo. Os serviços SVOD, como Netflix e Hulu, geralmente oferecem recomendações personalizadas para manter os assinantes e minimizar as taxas de rotatividade.

Nesse modelo, os usuários pagam por título, seja por meio de uma compra única ou de uma taxa de aluguel. O iTunes da Apple e o Amazon Prime Video oferecem opções de TVOD para usuários que preferem possuir ou alugar conteúdo individualmente.

As plataformas geralmente combinam opções de AVOD, SVOD e TVOD para maximizar o alcance e a receita. Por exemplo, a Peacock oferece níveis gratuitos e premium pagos, combinando opções de assinatura e suportadas por anúncios para atender às diferentes preferências do público

Transmissão em tempo real, geralmente usada para esportes, notícias e eventos ao vivo. A transmissão ao vivo em OTT permite que os espectadores se envolvam em tempo real, contribuindo para experiências interativas e imersivas.

A IPTV fornece conteúdo de televisão por meio de uma rede IP, geralmente operada por um provedor de serviços dedicado, ao contrário da OTT, que pode ser acessada por meio de conexões de Internet abertas. A IPTV é uma rede fechada, que oferece conteúdo normalmente por meio de set-top boxes ou aplicativos de ISPs.

Esse modelo transmite canais de TV ao vivo por redes IP, o que o torna uma alternativa digital à TV a cabo tradicional. É comumente usado para transmissão de esportes e notícias ao vivo.

A IPTV geralmente inclui recursos de catch-up TV, permitindo que os usuários assistam a programas que perderam. É acessível por um tempo limitado após a transmissão ao vivo.

Essa forma de IPTV permite que os espectadores pausem, retrocedam ou avancem rapidamente a TV ao vivo, aumentando o controle do espectador.

Transmissão tradicional de televisão em que o conteúdo é programado e transmitido em uma sequência fixa. A TV linear inclui transmissões pelo ar e canais a cabo ou via satélite, com os espectadores sintonizando em horários designados para assistir a programas específicos.

Na OTT, o streaming linear ao vivo replica a TV linear tradicional, fornecendo conteúdo em tempo real por meio de streaming na Internet. Isso inclui transmissões contínuas de notícias, esportes e canais de entretenimento.

Para TV linear e IPTV, o EPG é um guia digital que fornece informações sobre a programação dos próximos programas, ajudando os espectadores a navegar pelo conteúdo de um canal.

As CDNs distribuem conteúdo globalmente por meio de uma rede de servidores, reduzindo a latência e o armazenamento em buffer. Elas são essenciais para que os provedores de OTT forneçam transmissões suaves e de alta qualidade em diferentes regiões. Exemplos de CDNs incluem a Akamai e a Cloudflare.

A codificação comprime os arquivos de vídeo para um armazenamento eficiente, enquanto a transcodificação os converte em formatos compatíveis para diferentes dispositivos e condições de rede. Esse processo é essencial para manter a qualidade do vídeo em várias plataformas.

Software que conecta diferentes componentes em um ecossistema OTT, como gerenciamento de conteúdo, servidores de anúncios e análises. O middleware permite a integração perfeita e a eficiência operacional, especialmente para plataformas que lidam com grandes volumes de conteúdo.

A tecnologia DRM protege o conteúdo protegido por direitos autorais contra acesso não autorizado e pirataria. Ao controlar os direitos de acesso, o DRM garante que somente espectadores pagos ou autorizados possam acessar o conteúdo premium, assegurando a receita das plataformas OTT.

O ABR otimiza a qualidade do vídeo com base na velocidade da Internet do espectador. Essa técnica proporciona uma experiência de visualização sem buffer, ajustando a resolução do vídeo conforme as condições da rede mudam.

Refere-se ao atraso entre a transmissão de um evento ao vivo e seu streaming para o espectador. A redução da latência é fundamental para esportes e eventos ao vivo em que a interação em tempo real é essencial. Protocolos de baixa latência, como o WebRTC, são frequentemente implementados para minimizar o atraso.

As APIs facilitam a integração de diferentes softwares e serviços, como gateways de pagamento ou análise de usuários, nas plataformas OTT. As APIs são fundamentais para personalizar as plataformas OTT e permitir a interoperabilidade com outros sistemas.

A interface do usuário refere-se aos elementos visuais e ao layout, enquanto a experiência do usuário abrange a experiência geral, inclusive a navegação, a facilidade de uso e a satisfação. Uma UI/UX bem projetada pode impulsionar o envolvimento e a retenção do usuário ao tornar a plataforma intuitiva e visualmente atraente.

Usando algoritmos, os serviços OTT adaptam as recomendações de conteúdo com base nos hábitos de visualização, aumentando a satisfação e a retenção do usuário. A personalização inclui recursos como as seções "Recomendado para você" e "Continuar assistindo".

O processo de carregamento de dados de vídeo para evitar interrupções. Altos tempos de buffering podem afetar negativamente a experiência do usuário, levando os provedores de OTT a priorizar soluções como CDNs e streaming com taxa de bits adaptável para reduzir o buffering.

Em geral, as plataformas OTT permitem o streaming em vários dispositivos, incluindo smartphones, tablets e smart TVs. O acesso a vários dispositivos permite flexibilidade para que os usuários assistam ao conteúdo em qualquer lugar ou em casa.

Um processo orientado por tecnologia que usa automação para comprar e colocar anúncios com base em dados em tempo real. A publicidade programática permite que os provedores de OTT direcionem os espectadores com mais precisão, maximizando a receita de anúncios.

O Server-Side Ad Insertion (SSAI) integra anúncios ao fluxo de vídeo no nível do servidor, criando uma experiência de visualização perfeita. A CSAI (Client-Side Ad Insertion), por outro lado, carrega os anúncios no dispositivo do espectador. A SSAI é geralmente preferida para reduzir o bloqueio de anúncios e aprimorar a experiência do usuário.

Uma métrica que indica a porcentagem de assinantes que cancelam um serviço. A redução da rotatividade é um dos principais focos dos provedores de OTT, que usam personalização, conteúdo exclusivo e estratégias de envolvimento do usuário para reter assinantes.

Mede quantos usuários se inscrevem ou fazem uma compra depois de usar um serviço gratuito. As plataformas OTT monitoram de perto as taxas de conversão, especialmente as conversões de teste gratuito para pago.

O tempo total que os usuários passam assistindo ao conteúdo, uma métrica essencial para avaliar o envolvimento e a eficácia do conteúdo. Os altos tempos de exibição geralmente estão relacionados à satisfação do cliente e indicam estratégias de conteúdo bem-sucedidas.

As plataformas OTT dependem de dados para entender os padrões, as preferências e os comportamentos de visualização. A análise fornece insights sobre a demografia do público, o desempenho do conteúdo e o envolvimento, permitindo conteúdo e publicidade direcionados.

As principais métricas incluem taxa de reprodução, taxa de conclusão e taxa de interação, que ajudam a determinar a eficácia do conteúdo. Os provedores de OTT usam essas métricas para refinar as estratégias de conteúdo e melhorar o envolvimento do espectador.

Restringe o acesso ao conteúdo com base em localizações geográficas. A delimitação geográfica é comumente usada para cumprir os contratos de licenciamento, permitindo que as plataformas OTT gerenciem os direitos de conteúdo com mais eficiência.

Permite o rastreamento do comportamento do usuário em vários dispositivos, fornecendo uma visão abrangente das preferências do público. A análise entre plataformas ajuda a otimizar a experiência do usuário e o fornecimento de conteúdo.

Rastreia o tempo que os usuários permanecem inscritos em um serviço OTT. A alta retenção indica a satisfação e a fidelidade do espectador, enquanto a baixa retenção pode indicar problemas nas ofertas de conteúdo ou no desempenho da plataforma.

A IA nas plataformas OTT permite a personalização, as recomendações preditivas e o atendimento automatizado ao cliente. A IA avançada ajuda os provedores de OTT a simplificar as operações e melhorar a experiência do usuário, adaptando o conteúdo às preferências individuais.

A tecnologia blockchain aumenta a transparência no gerenciamento de direitos e na distribuição de conteúdo. Alguns provedores de OTT estão explorando o blockchain para controle seguro e descentralizado de ativos digitais e para gerenciar o licenciamento com mais eficiência.

Os conteúdos de VR e AR são tendências emergentes em OTT, criando experiências imersivas para os espectadores. Concertos em RV, esportes e narrativas aprimoradas em RA oferecem maneiras inovadoras de envolver o público.

A implementação da tecnologia 5G promete streaming mais rápido, menor latência e melhor qualidade de vídeo, abrindo novas possibilidades para conteúdo de alta definição e em tempo real em dispositivos móveis.

O setor de OTT está evoluindo em ritmo acelerado, trazendo à tona novas terminologias, tecnologias e modelos de visualização. A familiaridade com esses termos é essencial para as empresas que estão navegando no cenário de streaming, bem como para os espectadores que desejam aproveitar ao máximo esses serviços. Dos modelos AVOD e SVOD à análise avançada e à personalização orientada por IA, cada componente molda a experiência OTT. Na Vodlix, ficamos à frente desses desenvolvimentos, oferecendo soluções de streaming acessíveis e de alta qualidade que refletem os avanços mais recentes da OTT. Se você deseja expandir sua biblioteca de conteúdo, otimizar a receita de anúncios ou melhorar o envolvimento do espectador, entender o jargão OTT é fundamental para tomar decisões informadas nesse setor dinâmico.