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A maneira como assistimos à TV mudou - assim como a maneira como as marcas anunciam. Em 2025, o Broadcaster Video On Demand (BVOD) está redefinindo a forma como os anunciantes se conectam com públicos premium e engajados em todas as telas. Criado por emissoras tradicionais e alimentado por tecnologia digital, o BVOD combina a credibilidade da televisão com a precisão de segmentação das plataformas on-line.
O Broadcaster Video On Demand (BVOD) surgiu como uma plataforma poderosa, preenchendo a lacuna entre a TV tradicional e o streaming digital. Com a ascensão do tVs conectadascom o aumento da demanda por produtos e serviços, dispositivos inteligentes e consumo de conteúdo em qualquer lugar, a publicidade BVOD se tornou uma parte fundamental do manual do profissional de marketing moderno, especialmente em 2025.
Neste blog, exploraremos o que é o BVOD, como ele difere de outras plataformas de vídeo e por que a publicidade no BVOD está proporcionando benefícios inigualáveis tanto para as marcas quanto para as emissoras.
O que é o BVOD?
BVOD (Broadcaster Video On Demand) refere-se ao conteúdo de vídeo transmitido sob demanda de emissoras de TV tradicionais por meio de suas plataformas digitais. Isso inclui serviços de catch-up, programas digitais exclusivos e episódios completos que os usuários podem acessar a qualquer momento, geralmente de graça e com anúncios.
Diferentemente dos serviços baseados em assinatura, como Netflix ou Disney+, as plataformas BVOD geralmente são financiado por anúncios e diretamente conectados a redes de TV confiáveis. Exemplos de serviços BVOD incluem:
BBC iPlayer (REINO UNIDO)
7plus, 9Now, 10 Play (Austrália)
ITVX (REINO UNIDO)
Zee5, Sony LIV (Índia)
Meu5 (REINO UNIDO)
Hulu (nível gratuito) (EUA, legado)
MBC Shahid (MENA)
BVOD vs. AVOD, SVOD e FAST: Qual é a diferença?
Para entender o valor do BVOD, vamos compará-lo a outros modelos comuns de streaming:
Modelo
Significa
Principais recursos
BVOD
Vídeo sob demanda da emissora
Gratuito ou com suporte de anúncios, de emissoras de TV tradicionais
AVOD
Vídeo sob demanda com suporte de anúncios
Acesso gratuito financiado por anúncios, por exemplo, YouTube
SVOD
Assinatura de vídeo sob demanda
Assinatura mensal/anual paga, por exemplo, Netflix
Canais lineares transmitidos on-line gratuitamente, por exemplo, Pluto TV
Principais conclusões: O BVOD combina o ambiente confiável da televisão com a flexibilidade e os recursos de segmentação do digital, o que o torna ideal para anunciantes que desejam públicos de qualidade com alto envolvimento.
Por que a publicidade em BVOD está crescendo em 2025
1. Ambiente premium e seguro para a marca
As plataformas BVOD são apoiadas por emissoras respeitáveis. Isso garante uma ambiente confiável e seguro para a marca para publicidade, livre das preocupações com o conteúdo gerado pelo usuário de plataformas como o YouTube. As marcas se alinham com conteúdo produzido profissionalmente e de alta qualidade.
2. Públicos altamente engajados
O público do BVOD é um espectador intencional. Eles escolhem ativamente o que assistir, fazendo taxas de conclusão e tempo de atenção do espectador significativamente maior do que em outras plataformas. Isso se traduz em uma publicidade mais impactante.
Em 2025, as taxas médias de conclusão de anúncios em plataformas BVOD ultrapassam 92%, em comparação com apenas 68% em vídeos abertos na Web.
3. Recursos avançados de direcionamento
As plataformas modernas de BVOD agora suportam publicidade programáticacom base em dados primários e geolocalização. As marcas podem direcionar os espectadores com base em:
Dados demográficos (idade, gênero, local)
Comportamento de visualização e preferência de gênero
Dados em nível doméstico e uso de dispositivos
Isso garante more relevant adsreduzindo o desperdício e melhorando o ROI.
4. Alcance entre dispositivos e plataformas
De tVs inteligentes e laptops a telefones celulares e tablets, o BVOD atinge o público em todas as telas. Os anunciantes podem entregar campanhas sem problemas e medir o desempenho com maior transparência.
5. ROI mensurável com análises precisas
Com análise em tempo real, rastreamento de impressões e segmentação de público-alvoo BVOD oferece percepções semelhantes às do marketing digital, algo que a TV tradicional simplesmente não pode oferecer. Os anunciantes em 2025 estão aproveitando esses dados para otimizar as campanhas continuamente.
BVOD em 2025: Tendências e inovações
O BVOD programático é a tendência
Com o amadurecimento da infraestrutura de compra de anúncios programáticos, mais de 60% dos anúncios do BVOD agora são transacionados de forma programática, permitindo lances em tempo real, criativos dinâmicos e entrega automatizada.
Publicidade endereçável
Cada vez mais emissoras estão habilitando publicidade endereçável em nível doméstico-permitindo que as marcas adaptem seus anúncios a segmentos específicos de espectadores dentro do mesmo programa.
Conteúdo localizado, alcance global
As emissoras internacionais estão investindo em plataformas BVOD localizadas que oferecem conteúdo multilíngue, expandindo o alcance de seus anúncios para além das fronteiras.
BVOD e parcerias de mídia de varejo
Algumas emissoras começaram a parceria com plataformas de comércio eletrônicousando o compartilhamento de dados para permitir campanhas publicitárias de BVOD voltadas para o varejo com atribuição direta.
Como a Vodlix oferece suporte às plataformas BVOD
At Vodlixcom a nossa solução OTT de ponta a ponta, capacitamos emissoras e empresas de mídia a lançar, dimensionar e monetizar plataformas BVOD.
Principais recursos do Vodlix para BVOD:
Sistema de gerenciamento de anúncios: Monetize com inserção dinâmica de anúncios (DAI), inserção de anúncios no lado do servidor (SSAI) e integrações programáticas.
Perfis e segmentação de usuários: Aproveite a análise detalhada e o rastreamento de comportamento para direcionar seu público de forma eficaz.
Entrega em várias telas: Faça streaming em smart TVs, aplicativos móveis e na Web com uma experiência perfeita.
Experiência localizada: Interface multilíngue e legendas para atender a públicos regionais.
Análise avançada: Obtenha insights práticos sobre o comportamento dos espectadores, o desempenho dos anúncios e o envolvimento com o conteúdo.
Não importa se você é uma emissora que está lançando uma extensão digital ou uma marca de mídia que está expandindo para o VOD, A Vodlix oferece as ferramentas para que o BVOD funcione para você.
Considerações finais
Em 2025, o BVOD não é apenas uma plataforma de "catch-up de TV" - é um canal de publicidade premium, mensurável e escalável. À medida que o público continua a mudar para a visualização sob demanda, as emissoras e as marcas estão percebendo o imenso potencial do BVOD para oferecer experiências envolventes e resultados tangíveis.
Com plataformas como Vodlixa transição para o BVOD é perfeita, escalável e pronta para o futuro.
Pronto para lançar ou dimensionar sua plataforma BVOD? Explore ourRecursos OTT ou agende uma demonstração gratuita com a equipe da Vodlix.
Perguntas Frequentes
1. O que exatamente é BVOD (Broadcaster Video On Demand)?
BVOD refere-se ao conteúdo de vídeo produzido ou de propriedade de emissoras de TV tradicionais que é disponibilizado on-line sob demanda. Normalmente, inclui programas de recuperação, episódios e, às vezes, conteúdo digital exclusivo. Ao contrário dos serviços somente por assinatura, o BVOD geralmente é gratuito para os usuários e monetizado por meio de anúncios.
2. Como o BVOD se diferencia do AVOD, SVOD e FAST?
AVOD (Ad-Supported Video On Demand) inclui qualquer conteúdo de vídeo gratuito e financiado por anúncios, independentemente de quem o produz. O BVOD é um subconjunto do AVOD em que o conteúdo vem de emissoras tradicionais.
O SVOD (Subscription Video On Demand) cobra dos usuários uma taxa recorrente pelo acesso sem anúncios. O BVOD normalmente não cobra.
FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) geralmente se refere a canais de estilo linear transmitidos gratuitamente com anúncios; o BVOD é mais sobre conteúdo sob demanda de emissoras.
3. Quais são os benefícios de anunciar em plataformas BVOD?
Ambientes seguros para a marca devido ao conteúdo aprovado pela emissora.
Espectadores altamente engajados que escolhem intencionalmente o conteúdo, o que geralmente resulta em taxas mais altas de conclusão de anúncios.
Direcionamento preciso usando dados primários, geolocalização, preferências de gênero etc.
ROI mensurável por meio de análises em tempo real e a capacidade de otimizar campanhas.
4. O BVOD é gratuito para os usuários ou há custos?
A maioria dos serviços BVOD é gratuita (com suporte de anúncios) para os usuários. Alguns também podem oferecer níveis premium, baseados em assinatura ou sem anúncios. A essência do BVOD é que os usuários podem acessar o conteúdo da emissora sem pagar taxas de assinatura em muitos casos.
5. Em quais dispositivos e plataformas os espectadores podem acessar o conteúdo do BVOD?
Os espectadores podem acessar o BVOD em uma variedade de dispositivos: smart TVs, TVs conectadas, aplicativos móveis, tablets, navegadores da Web, etc. A flexibilidade permite que o público transmita conteúdo em várias telas.
6. Quais recursos uma plataforma BVOD deve ter para oferecer um bom desempenho?
Os recursos essenciais incluem inserção de anúncios dinâmicos ou no lado do servidor, dados primários para segmentação, análises sólidas (visualizações, envolvimento, desempenho do anúncio), fornecimento entre dispositivos e plataformas, suporte a vários idiomas/localização, quando relevante, e controles de segurança da marca.
7. As emissoras tradicionais existentes podem transformar seus serviços em plataformas BVOD?
Sim. As emissoras podem ampliar seus serviços de TV linear oferecendo conteúdo de catch-up, programas digitais exclusivos, aplicativos e sites, integrar a tecnologia de inserção de anúncios e aproveitar sua biblioteca de conteúdo. A Vodlix, por exemplo, oferece suporte à infraestrutura pronta para BVOD para emissoras.
8. Quais são as principais tendências do BVOD para 2025?
Algumas das tendências emergentes incluem:
Compra programática de BVOD (lances em tempo real, mercados privados).
Publicidade endereçável (anúncios personalizados em nível doméstico ou de dispositivo).
Conteúdo localizado e expansão global das emissoras.
Parcerias (por exemplo, mídia de varejo, salas limpas de dados) para melhorar a segmentação e o alcance.
9. Como o BVOD ajuda na segurança da marca em comparação com outros canais de anúncios em vídeo digital?
Como o conteúdo do BVOD é originário de emissoras estabelecidas (com supervisão editorial, requisitos de licenciamento, programação regulamentada), os anunciantes que usam o BVOD podem evitar muitos dos riscos associados às plataformas de conteúdo gerado pelo usuário (desinformação, conteúdo inadequado) e garantir que seus anúncios apareçam em um ambiente confiável e de qualidade.
10. Por que o BVOD é cada vez mais importante para anunciantes e emissoras na estratégia moderna de OTT?
À medida que a audiência muda da TV linear para o streaming sob demanda, o BVOD oferece uma maneira de combinar a credibilidade e a fidelidade do público das emissoras tradicionais com a flexibilidade, a segmentação e a análise das plataformas digitais. Isso ajuda as emissoras a manter a relevância e ajuda os anunciantes a atingir públicos engajados com mais eficiência.
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