El vídeo bajo demanda transaccional (TVOD) es el modelo en el que los espectadores pagan por acceder a contenidos específicos. Este modelo es adecuado para espectadores que desean una experiencia sin anuncios y no quieren acceder a toda la biblioteca de contenidos de vídeo. Este modelo de monetización es ideal para contenidos de larga duración, como algunos eventos deportivos o vídeos especiales. En la actualidad, YouTube también ofrece una experiencia sin anuncios a cambio de una determinada cuota de suscripción.
La industria del entretenimiento se ha revolucionado mucho en la última década. Está creciendo rápidamente, y hemos visto una tendencia al alza y la adopción más rápida de personas que disfrutan de la tecnología y consumen entretenimiento. La gente prefiere abonarse y ver vídeos en línea. Pasan más tiempo jugando, navegando por Internet, viendo vídeos en línea y participando en las redes sociales a través de una serie de dispositivos como teléfonos inteligentes, tabletas, videoconsolas, ordenadores y televisores inteligentes en lugar de ver la televisión.
De ahí que el cambio en los modelos de monetización y las suscripciones se esté produciendo en todos los sectores, pero más rápido en los medios de comunicación y el entretenimiento que en otros. Las expectativas y preferencias de los consumidores modernos han cambiado: quieren comprar contenidos directamente en internet y disponer de la mayoría de los productos y servicios.
La práctica de transmitir contenidos a los clientes directamente a través de la web se denomina Over-the-Top (OTT). En Canales OTTlos contenidos se transmiten a través de Internet, en vez de por cable o por antena. Es la personificación del futuro del entretenimiento, que ya está en marcha. Las suscripciones de vídeo OTT representan un nuevo modelo de negocio basado en relaciones continuas con los clientes para las empresas de telecomunicaciones, cable, medios de comunicación y contenidos. Les permite aprovechar la moderna tecnología basada en IP para interactuar y conectar de forma más directa y regular con los consumidores, en cualquier lugar, en cualquier momento y en cualquier dispositivo.
La industria depende principalmente de la publicidad para sus ingresos principales desde hace mucho tiempo. Sin embargo, existen varios modelos de suscripción que las empresas están experimentando ahora los caprichos de un mercado publicitario cíclico y se han dado cuenta de que sus espectadores van a ser su fuente de ingresos más importante. En este panorama cambiante de los medios de comunicación, el desarrollo y el progreso de una estrategia y un modelo están superando al resto, por lo que el cambio digital hacia las suscripciones de vídeo OTT multipantalla está habilitado y activado.
En la era actual, las plataformas de streaming de vídeo OTT optan principalmente por cuatro tipos principales de modelos. El más común y popular de estos modelos es el vídeo a la carta o VOD. Permite a los espectadores ver la película o el vídeo de su elección con toda facilidad. A continuación se presentan los cuatro modelos de monetización OTT más populares basados en VOD.
Este modelo es el más popular y por el que optan los proveedores de servicios OTT. El espectador puede acceder a la plataforma pagando una cuota determinada si opta por el modelo SVOD. Esta cuota de suscripción puede cobrarse anual, mensual, semanal o diariamente. Este modelo de monetización OVER THE TOP ofrece a los usuarios una experiencia de visionado ilimitada. Pueden ver cualquier contenido de la plataforma hasta que se agote la suscripción.
El modelo de monetización SVOD es ampliamente conocido y ha sido popularizado por Netflix. Netflix optó por el modelo SVOD para promover la sindicación de contenidos a través de su sitio web. Hoy en día, Netflix también ofrece su contenido original junto con el contenido sindicado.
El vídeo publicitario a la carta (AVOD) es un modelo freemium, es decir, gratuito Modelo de monetización OTT. El modelo AVOD gana a través de la publicidad mimando el tiempo e internet de los espectadores. Una gran variedad de anuncios, contenidos patrocinados, así como anuncios con contenidos gratuitos, están optando por el modelo AVOD. Los ejemplos más populares del modelo AVOD son YouTube, Facebook, Vimeo, Instagram, AOL On y FilmOnX, etc. Estas plataformas están sacando el máximo partido y han capitalizado este modelo.
El vídeo bajo demanda transaccional (TVOD) es el modelo en el que los espectadores pagan por acceder a contenidos específicos. Este modelo es adecuado para espectadores que desean una experiencia sin anuncios y no quieren acceder a toda la biblioteca de contenidos de vídeo. Este modelo de monetización es ideal para contenidos de larga duración, como algunos eventos deportivos o vídeos especiales. En la actualidad, YouTube también ofrece una experiencia sin anuncios a cambio de una determinada cuota de suscripción.
El modelo híbrido es la combinación de cualquiera de los dos modelos de ingresos OTT descritos anteriormente. Por ejemplo, un espectador se suscribe gratuitamente a una plataforma y obtiene acceso a una biblioteca de vídeos gratuitos. Al igual que en el modelo AVOD, en este caso el contenido puede estar intercalado con anuncios. Sin embargo, algunos vídeos de la plataforma pueden ser accesibles tras una suscripción. Esta suscripción puede cobrarse como pago por visión o como modelo SVOD. Las plataformas de streaming de vídeo OTT ofrecen una gran biblioteca de vídeos gratuitos que comprenden contenidos sindicados. Sin embargo, sólo se puede acceder a sus contenidos originales y sindicados premium previo pago. YouTube opta por un modelo híbrido.
Modelos de ingresos OTT ayudan a impulsar los ingresos de múltiples maneras y pliegues. Genera ingresos por suscripciones, hace crecer su negocio de entretenimiento en línea y reduce la fuga de clientes con los servicios de monetización de vídeo OTT. El modelo de monetización OTT tiene múltiples beneficios que deben alinearse con los objetivos y metas de su negocio. Ya sea que elija utilizar anuncios, suscripciones, transacciones o una combinación de los tres, asegúrese de que sea el adecuado para su audiencia. Existen principalmente tres factores que le ayudarán a determinar el modelo adecuado para su negocio:
Los contenidos ofrecidos
El público/grupo destinatario
Estrategia empresarial
Debe ser muy exigente a la hora de elegir el modelo de ingresos para su plataforma OTT, de modo que maximice sus ingresos recurrentes mejorando la experiencia de los clientes. Vodlix es su proveedor de soluciones de vídeo OTT de confianza y con experiencia que desarrolla tecnología a medida y soluciones empresariales para sus clientes OTT.
