Diferencias entre televisión lineal y CTV

A medida que la tecnología sigue evolucionando, la forma de consumir contenidos ha cambiado radicalmente. La televisión lineal (televisión tradicional) y la televisión conectada (CTV) representan dos enfoques distintos del consumo de medios. Mientras que la televisión lineal ha sido la forma dominante de distribución de contenidos durante décadas, la televisión conectada ha ganado terreno en los últimos años debido a su flexibilidad, los contenidos a la carta y la experiencia de visualización personalizada.

En este blog, exploraremos las principales diferencias entre la televisión lineal y la CTV, ofreciendo una comparación detallada que pone de relieve cómo funciona cada plataforma, sus ventajas y cómo afecta tanto a los espectadores como a los anunciantes.

TV lineal:
La televisión lineal se refiere a las emisiones tradicionales de televisión por cable, satélite o señales por aire (OTA). Los contenidos se emiten en un formato programado y en tiempo real, en el que los espectadores sintonizan canales específicos a una hora determinada para ver programas o eventos.

CTV:
La televisión conectada (CTV) es cualquier televisor que se conecta a internet para transmitir contenidos. Esto incluye Smart TV o dispositivos como Roku, Apple TV, Amazon Fire Stick y videoconsolas. La CTV permite a los usuarios acceder a aplicaciones y servicios a la carta como Netflix, Hulu, YouTube y otras plataformas de streaming.

TV lineal:

• Programación: La televisión lineal se basa en una parrilla preestablecida de programas. Los telespectadores ven los programas a una hora concreta o se los pierden, a menos que utilicen el DVR o capten las reposiciones.

• Emisión en tiempo real: Popular para eventos en directo como deportes, entregas de premios y noticias de última hora, Linear TV destaca por ofrecer contenidos en tiempo real que todo el mundo ve simultáneamente.

CTV:

• Acceso a la carta: Las plataformas de CTV permiten a los espectadores elegir lo que quieren ver en cualquier momento. No dependen de horarios; los usuarios pueden pausar, rebobinar o ver temporadas enteras cuando les convenga.

• Variedad de contenidos: CTV ofrece acceso a una amplia gama de contenidos a través de múltiples servicios de streaming, desde las principales cadenas hasta plataformas especializadas para audiencias específicas.

TV lineal:

• Público masivo: Los anuncios se envían a un público amplio, a menudo no segmentado, lo que los hace eficaces para campañas de gran alcance.

• Pausas comerciales: Los anuncios se emiten durante las pausas publicitarias programadas, y los telespectadores suelen saltarse canales o realizar varias tareas a la vez durante estas pausas.

• Coste elevado: Los espacios publicitarios televisivos lineales, especialmente en horario de máxima audiencia o en grandes acontecimientos como la Super Bowl, son caros pero pueden garantizar grandes cifras de audiencia.

CTV:

• Publicidad dirigida: Los anuncios de CTV son altamente personalizados y específicos, basados en las preferencias, el comportamiento y los datos demográficos del espectador.

• Flexibilidad publicitaria: Los anunciantes pueden utilizar la inserción dinámica de anuncios para mostrar anuncios diferentes a espectadores distintos que vean el mismo contenido. Por ejemplo, una persona puede ver el anuncio de un coche y otra el de un aparato tecnológico.

• Eficiencia de costes: Aunque los anuncios de CTV suelen ser más baratos que los de la televisión lineal, pueden ser más eficaces gracias a una mejor segmentación y un menor desperdicio publicitario.

TV lineal:

• Demografía de más edad: La televisión lineal atrae sobre todo a audiencias de más edad acostumbradas a la programación programada.

• Descenso de la audiencia: Con el auge de los servicios de streaming, muchos espectadores jóvenes cortan el cable y recurren a CTV, lo que provoca un descenso constante de la audiencia de Linear TV.

CTV:

• Un público más joven y conocedor del mundo digital: CTV cuenta con el favor del público más joven, que prefiere los contenidos a la carta y se siente más cómodo navegando por aplicaciones y plataformas de streaming.

• Crecimiento rápido: El número de usuarios de CTV crece rápidamente a medida que más gente se aleja de las suscripciones tradicionales de televisión por cable y satélite.

TV lineal:

• Navegar por los canales: Muchos telespectadores navegan por los canales para encontrar algo que ver y a menudo se conforman con lo que hay disponible.

• Interactividad limitada: La televisión lineal ofrece una experiencia de visionado pasiva, con poca o ninguna interacción entre el espectador y el contenido.

CTV:

• Contenido personalizado: Las plataformas de streaming de CTV utilizan algoritmos para recomendar programas y películas en función de los hábitos de visionado anteriores, lo que facilita el descubrimiento de nuevos contenidos.

• Funciones interactivas: Las plataformas de CTV suelen permitir a los espectadores interactuar a través de funciones como votaciones, comentarios o la elección de argumentos alternativos en determinados programas o películas.

TV lineal:

• Métricas tradicionales: La audiencia de la televisión lineal suele medirse con los índices de audiencia de Nielsen, que proporcionan una estimación del número de personas que han visto un programa, pero no ofrecen datos detallados sobre los espectadores individuales.

• Comentarios retrasados: Los anunciantes pueden tener que esperar a los informes posteriores a la difusión para calibrar el éxito de la campaña, e incluso entonces, los resultados son generalizados.

CTV:

• Análisis en tiempo real: CTV ofrece datos precisos y en tiempo real sobre la participación de los espectadores, como impresiones, finalización de anuncios y datos demográficos, lo que permite optimizar más rápidamente las campañas.

• Seguimiento avanzado: Los anunciantes pueden rastrear el comportamiento de los usuarios, incluido el tiempo que vieron el contenido, los anuncios con los que interactuaron e incluso si realizaron una compra o una acción posterior.

TV lineal:

• Bajo control del espectador: La televisión lineal ofrece a los espectadores un control mínimo sobre lo que pueden ver en cada momento. O sintonizas o esperas a reposiciones o grabaciones especiales.

• Accesibilidad limitada: Los espectadores deben estar en casa para acceder a su señal por cable o satélite, a menos que utilicen una herramienta de acceso remoto proporcionada por su proveedor de televisión.

CTV:

• Alto control de espectadores: CTV ofrece a los espectadores un control total sobre su experiencia, con la posibilidad de ver contenidos en cualquier dispositivo conectado a Internet, desde televisores a teléfonos inteligentes y tabletas.

• Acceso multidispositivo: Los usuarios pueden empezar a ver un programa en su televisor y terminarlo en su dispositivo móvil, lo que proporciona una experiencia de visionado fluida en todas las plataformas.

Tanto la televisión lineal como la CTV ofrecen experiencias distintas a espectadores y anunciantes, cada una con sus propios puntos fuertes. La televisión lineal es ideal para la difusión masiva en tiempo real, especialmente para eventos en directo y grupos demográficos de mayor edad. Sin embargo, con la evolución de los hábitos de consumo de medios, el enfoque a la carta, interactivo y específico de la CTV está ganando terreno rápidamente, sobre todo entre el público más joven.

Para los anunciantes, la elección entre TV lineal y CTV dependerá de los objetivos de la campaña. La televisión lineal ofrece un alcance incomparable para los grandes eventos, mientras que la CTV permite una segmentación precisa y un análisis detallado, lo que la convierte en una poderosa herramienta para las estrategias publicitarias modernas. Comprender estas diferencias puede ayudar a las marcas a optimizar sus esfuerzos de compra de medios y a conectar mejor con su público objetivo.