¿Qué es BVOD? Ventajas de la publicidad VOD de los organismos de radiodifusión en 2025

La forma en que vemos la televisión ha cambiado, al igual que la forma en que las marcas se anuncian. En 2025, Broadcaster Video On Demand (BVOD) está redefiniendo la forma en que los anunciantes conectan con audiencias comprometidas y de calidad a través de las pantallas. Creado por cadenas de televisión tradicionales e impulsado por la tecnología digital, BVOD combina la credibilidad de la televisión con la precisión de segmentación de las plataformas en línea.

Broadcaster Video On Demand (BVOD) se ha convertido en una potente plataforma que tiende puentes entre la televisión tradicional y el streaming digital. Con el auge de televisores conectadosgracias a las nuevas tecnologías, los dispositivos inteligentes y el consumo de contenidos sobre la marcha, la publicidad BVOD se ha convertido en un elemento clave de las estrategias de marketing modernas, especialmente en 2025.

En este blog, exploraremos qué es BVOD, en qué se diferencia de otras plataformas de vídeo y por qué la publicidad BVOD está proporcionando beneficios inigualables tanto a las marcas como a los organismos de radiodifusión.

BVOD (Vídeo a la carta) se refiere a los contenidos de vídeo que se transmiten a la carta desde las cadenas de televisión tradicionales a través de sus plataformas digitales. Esto incluye servicios de recuperación, programas exclusivos en primicia digital y episodios completos a los que los usuarios pueden acceder en cualquier momento, a menudo de forma gratuita y con anuncios.

A diferencia de los servicios de suscripción como Netflix o Disney+, las plataformas BVOD suelen ser financiado por publicidad y conectados directamente a redes de televisión de confianza. Algunos ejemplos de servicios BVOD son:

• BBC iPlayer (REINO UNIDO)

• 7plus, 9Now, 10 Play (Australia)

• ITVX (REINO UNIDO)

• Zee5, Sony LIV (India)

• Mi5 (REINO UNIDO)

• Hulu (versión gratuita) (US, legado)

• MBC Shahid (MENA)

Para comprender el valor de BVOD, comparémoslo con otros modelos habituales de streaming:

Lo más importante: BVOD combina el entorno de confianza de la televisión con la flexibilidad y la capacidad de segmentación de lo digital, por lo que resulta ideal para los anunciantes que desean audiencias de calidad con un alto grado de compromiso.

1. Entorno premium y seguro para la marca

Las plataformas BVOD están respaldadas por emisoras de renombre. Esto garantiza una un entorno de confianza y seguro para las marcas para la publicidad, libre de los problemas de contenido generado por el usuario de plataformas como YouTube. Las marcas se alinean con contenidos de alta calidad producidos por profesionales.

2. Audiencias muy comprometidas

Las audiencias de BVOD son espectadores intencionales. Eligen activamente lo que quieren ver índices de finalización y tiempo de atención del espectador significativamente superior al de otras plataformas. Esto se traduce en una publicidad más impactante.

En 2025, el porcentaje medio de finalización de anuncios en plataformas BVOD superará el 92%, frente a sólo el 68% en vídeo web abierto.

3. Capacidades avanzadas de selección de objetivos

Las modernas plataformas BVOD ya admiten publicidad programáticacon datos de origen y geolocalización. Las marcas pueden dirigirse a los espectadores en función de:

• Datos demográficos (edad, sexo, ubicación)

• Comportamiento visual y preferencia de género

• Datos de los hogares y uso de dispositivos

Esto garantiza anuncios más relevantesreduciendo los residuos y mejorando el rendimiento de la inversión.

4. Alcance multidispositivo y multiplataforma

En televisores inteligentes y portátiles a teléfonos móviles y tabletas, BVOD llega a audiencias en todas las pantallas. Los anunciantes pueden realizar campañas sin problemas y medir el rendimiento con mayor transparencia.

5. Retorno de la inversión medible con análisis precisos

Con análisis en tiempo real, seguimiento de las impresiones y segmentación de la audienciabVOD ofrece información similar a la del marketing digital, algo que la televisión tradicional no puede ofrecer. En 2025, los anunciantes aprovechan estos datos para optimizar sus campañas de forma continua.

El BVOD programático se generaliza

Con la maduración de la infraestructura de compra programática de anuncios, más del 60% de los anuncios de BVOD se negocian ahora de forma programática, lo que permite pujas en tiempo real, creatividades dinámicas y entrega automatizada.

Publicidad dirigida

Cada vez más radiodifusores permiten publicidad dirigida a los hogares-permitiendo a las marcas adaptar sus anuncios a segmentos específicos de espectadores dentro del mismo programa.

Contenido localizado, alcance mundial

Las cadenas internacionales invierten en plataformas BVOD localizadas que sirven contenidos multilingües, ampliando su alcance publicitario más allá de las fronteras.

BVOD y asociaciones con medios minoristas

Algunas cadenas han empezado a asociación con plataformas de comercio electrónicoel uso compartido de datos permite realizar campañas publicitarias BVOD centradas en el comercio minorista con atribución directa.

At Vodlixcon nuestra solución OTT integral, ayudamos a las cadenas de televisión y a las empresas de medios de comunicación a lanzar, ampliar y rentabilizar plataformas BVOD.

• Sistema de gestión de anuncios: Monetice con inserción dinámica de anuncios (DAI), inserción de anuncios en el servidor (SSAI) e integraciones programáticas.

• Perfiles y segmentación de usuarios: Aproveche los análisis detallados y el seguimiento del comportamiento para dirigirse a su público con eficacia.

• Entrega multipantalla: Transmite a través de televisores inteligentes, aplicaciones móviles y la web con una experiencia fluida.

• Experiencia localizada: Interfaz multilingüe y subtítulos para atender a las audiencias regionales.

• Análisis avanzados: Obtenga información práctica sobre el comportamiento de los espectadores, el rendimiento de los anuncios y la participación en los contenidos.

Tanto si es una cadena de televisión que lanza una extensión digital como una marca de medios de comunicación que se expande al VOD, Vodlix ofrece las herramientas para que BVOD trabaje para usted.

En 2025, BVOD no es sólo una plataforma de "TV catch-up", es un canal publicitario premium, medible y escalable. A medida que las audiencias se inclinan por el visionado a la carta, tanto las cadenas como las marcas se están dando cuenta del inmenso potencial de BVOD para ofrecer.. experiencias atractivas y resultados tangibles.

Con plataformas como Vodlixla transición a BVOD es fluida, escalable y está preparada para el futuro.

¿Está listo para lanzar o ampliar su plataforma BVOD?
Explora nuestro Funciones OTT o reserve una demostración gratuita con el equipo de Vodlix.