¿Qué es OTT? ¿Cómo funciona? ¿En qué medida es OTT El Mundo de Mañana?

La abreviatura OTT significa over-the-top. Esto significa que el streaming a través de diferentes dispositivos siempre que queramos es posible gracias a "over-the-top", un pequeño y cómodo término que explica el nuevo método de entrega de contenidos de cine y televisión a través de Internet sin necesidad de los tradicionales servicios de televisión de pago por difusión, cable o satélite. En pocas palabras, estamos hablando de personas que pagan por Internet a Xfinity para ver Netflix, pero no se molestan en contratar los más de 400 canales de Comcast para poder ver ESPN4 en su pantalla grande.

OTT (over-the-top) es un medio de ofrecer contenidos televisivos y cinematográficos a través de Internet a petición y según las necesidades de cada consumidor. El término OTT implica que un proveedor de contenidos se superpone a los servicios de Internet existentes.

Con la tecnología de distribución de vídeo OTT, la gente tiene ahora multitud de opciones a su alcance. Tienen la posibilidad de ver contenidos en diversas plataformas, como televisores inteligentes, Roku, ordenadores, tabletas, teléfonos móviles o consolas de videojuegos. También tienen la opción de acceder a múltiples distribuidores para programas especializados y ver canales "cambiando de aplicación", lo que les da más control sobre el contenido que deciden comprar y ver.

Aunque ambos utilizan tecnología IP, la IPTV se ofrece a través de redes de cable privadas, mientras que la OTT se ofrece a través de servicios de Internet. Los sistemas OTT superan las limitaciones de la tecnología de descodificador (STB) de un solo operador que requiere la IPTV. Con OTT, el contenido sólo se entrega a petición. Cada dispositivo conectado tiene una conexión única con la fuente del contenido a través de Internet, lo que lo convierte en "unidifusión", es decir, la entrega de un flujo a un dispositivo.

Empecemos por cómo hemos llegado hasta aquí. Desde mediados de la década de 1990, la distribución de contenidos de televisión digital a través del protocolo de Internet (IPTV) ha sido la forma habitual de que los proveedores de servicios de televisión distribuyan contenidos a los clientes. La recepción suele requerir una suscripción de televisión, un contrato, un descodificador y un técnico que conecte el conjunto de hardware a los servicios de Internet de alta velocidad en el hogar o la oficina de cada cliente. Así, los contenidos se distribuyen a través de redes privadas de flujo de transporte MPEG "multidifusión" (lo que significa que se envían múltiples flujos a múltiples ubicaciones de consumidores, como la televisión digital por cable y satélite). Esto limita a los consumidores a un proveedor de servicios (restringido al que esté disponible en su zona) y los contenidos ofrecidos se limitan a los canales disponibles en su zona y región concretas.

Uno de los problemas inherentes a la difusión de contenidos televisivos a través de Internet es poder hacer frente a la amplia gama de prestaciones de la red. El rendimiento depende de la velocidad que admita la conexión (por ejemplo, fibra, Wi-Fi, LTE, DSL), del dispositivo de visualización (por ejemplo, teléfono, a dispositivo de streaming como Roku, Apple TV o Firestick, o un ordenador portátil) y, a continuación, cuántos saltos de red hay entre el proveedor y el usuario final. A un alto nivel, los sistemas y tecnologías OTT están diseñados para minimizar el impacto de estos parámetros, proporcionando un enfoque de "mejor esfuerzo" para servir el contenido. Es decir, la tecnología OTT se ajustará al rendimiento de la red de toda la cadena en tiempo real para que el vídeo y el audio se entreguen sin pausas causadas por el almacenamiento en búfer. Estas pausas son muy frustrantes para el espectador y pueden hacer que abandone el contenido.

La accesibilidad de los contenidos OTT es una de las muchas razones por las que son tan populares. Para ver contenidos OTT, los clientes solo necesitan una conexión a Internet y un dispositivo compatible.

Los teléfonos inteligentes y las tabletas pueden descargar aplicaciones OTT para emitir en directo sobre la marcha.

Los consumidores pueden acceder a los contenidos OTT desde aplicaciones de escritorio o navegadores web.

Los ejemplos más comunes incluyen Apple TV, televisores inteligentes, PlayStation, Chromecast, Xbox, FireStick y MÁS. Aunque normalmente se pueden transmitir contenidos OTT en dispositivos móviles y de sobremesa, no se consideran verdaderos dispositivos OTT.

Streaming en cualquier lugar OTT significa streaming en cualquier momento y en cualquier lugar donde haya señal inalámbrica, por cable o wifi (es decir, Internet). Eso significa en el metro, si tienes la suerte de tenerla.

OTT abrió la posibilidad de contenidos sin publicidad (o campañas realmente dirigidas), servicios de suscripción ad hoc y más estrategias de monetización.

Gracias a la libertad de estar "en el aire" en cualquier momento, los espectadores no están limitados a lo que se emite en ese momento. Literalmente, pueden personalizar su experiencia de visionado con lo que quieran ver de entre los títulos disponibles.

Los consumidores están tomando las riendas. Más que nunca, los contenidos se dirigen directamente a lo que los consumidores quieren ver, y el tiempo de respuesta es cada vez más rápido.

Todos sabemos que Netflix no es el único grande que existe en estos momentos: YouTube ha lanzado su servicio de creación de vídeos, Amazon se ha hecho "prime", Hulu ha pasado a hacerse con el control de la televisión, e incluso el festival indie Sundance está haciendo su agosto con sus favoritos de los festivales y mucho más. El mundo está reconociendo el potencial de OTT, no sólo para las grandes empresas como Disney (que, tras lanzar Disney+ el año pasado, ya ha superado los 28 millones de abonados).

Es más, ciudades como Atlanta están reconociendo el poder de las OTT. Como la primera de su clase, THEA adopta la idea de OTT y, con Endavolo está impulsando para cultivar una comunidad de creadores, unos que están impulsando la economía metropolitana con cada pieza de vídeo que crean. Lanzado en SXSW en 2018 y powered to go OTT de Endavo, la plataforma ya presume de unas cifras increíbles. Actualmente, la plataforma es gratuita, pero con increíbles estrategias de monetización en la línea, no será así por mucho tiempo. Como todas las plataformas OTT, una vez que llega la audiencia, también llegan las oportunidades de sacar provecho.