La vidéo transactionnelle à la demande (TVOD) est un modèle dans lequel les spectateurs paient pour accéder à un contenu spécifique. Ce modèle convient aux téléspectateurs qui souhaitent une expérience sans publicité et qui ne veulent pas avoir accès à l'ensemble de la bibliothèque de contenu vidéo. Ce modèle de monétisation est idéal pour les contenus de longue durée, comme certains événements sportifs ou des vidéos spéciales. Aujourd'hui, YouTube propose également une expérience sans publicité moyennant un abonnement.
L'industrie du divertissement a connu une véritable révolution au cours de la dernière décennie. Il se développe rapidement, et nous avons constaté une tendance à la hausse et l'adoption la plus rapide de personnes appréciant la technologie et consommant des divertissements. Les gens préfèrent acheter un abonnement et regarder des vidéos en ligne. Ils passent plus de temps à jouer, à surfer sur le web, à regarder des vidéos en ligne et à s'engager dans les médias sociaux sur toute une série d'appareils tels que les smartphones, les tablettes, les consoles de jeux, les PC et les téléviseurs intelligents, plutôt que de regarder la télévision.
Par conséquent, le passage aux modèles de monétisation et aux abonnements se produit dans tous les secteurs, mais plus rapidement dans les médias et les divertissements que dans d'autres. Les attentes et les préférences des consommateurs modernes ont changé : ils veulent acheter du contenu directement sur l'internet et disposer de la plupart des produits et services.
La pratique de la diffusion en continu de contenus aux clients directement sur le web est appelée "Over-the-Top" (OTT). Dans le cadre de l'OTT, le contenu est diffusé directement sur le web Chaînes OTTle contenu de la télévision à péage est diffusé via une connexion internet et non par l'intermédiaire d'un fournisseur de services de câblodistribution ou de radiodiffusion traditionnel ou par voie hertzienne. Il incarne l'avenir du divertissement - un avenir qui se dessine déjà. Les abonnements vidéo OTT représentent un nouveau modèle commercial fondé sur des relations continues avec les clients pour les entreprises de télécommunications, de câble, de médias et de contenu. Ils leur permettent de tirer parti de la technologie IP moderne pour interagir et se connecter plus directement et plus régulièrement avec les consommateurs, partout, à tout moment et sur n'importe quel appareil.
Depuis longtemps, le secteur s'appuie principalement sur la publicité pour ses revenus de base. Cependant, il existe différents modèles d'abonnement qui permettent aux entreprises de subir les aléas d'un marché publicitaire cyclique et de se rendre compte que leurs téléspectateurs allaient devenir leur principale source de revenus. Dans ce paysage médiatique en pleine mutation, le développement et la progression d'une stratégie et d'un modèle sont plus performants que les autres, de sorte que le passage numérique aux abonnements vidéo OTT multi-écrans est rendu possible et activé.
À l'heure actuelle, les plateformes de diffusion vidéo en continu OTT optent principalement pour quatre grands types de modèles. Le plus courant et le plus populaire de ces modèles est la vidéo à la demande (VOD). Elle permet aux spectateurs de regarder le film ou la vidéo de leur choix en toute simplicité. Voici les quatre modèles de monétisation OTT basés sur la VOD.
Ce modèle est le plus populaire et le plus choisi parmi les fournisseurs de services OTT. Le téléspectateur peut accéder à la plateforme moyennant un certain montant en optant pour le modèle SVOD. Cet abonnement peut être facturé sur une base annuelle, mensuelle, hebdomadaire ou quotidienne. Ce modèle de monétisation OVER THE TOP offre aux utilisateurs une expérience de visionnage illimitée. Ils peuvent visionner n'importe quel contenu sur la plateforme jusqu'à la fin de l'abonnement.
Le modèle de monétisation SVOD est largement connu et a été popularisé par Netflix. Netflix a opté pour le modèle SVOD pour promouvoir la syndication de contenu sur son site web. Aujourd'hui, Netflix propose également son contenu original en plus du contenu syndiqué.
La vidéo publicitaire à la demande (AVOD) est un modèle freemium, ce qui signifie qu'il s'agit d'un service gratuit Modèle de monétisation OTT. Le modèle AVOD gagne de l'argent grâce à la publicité en exploitant le temps et l'internet des téléspectateurs. Une variété de publicités, de contenus sponsorisés, ainsi que des publicités avec des contenus gratuits, optent pour le modèle AVOD. Les exemples les plus populaires du modèle AVOD sont YouTube, Facebook, Vimeo, Instagram, AOL On et FilmOnX, etc. Ces plateformes en tirent le meilleur parti et ont capitalisé sur ce modèle.
La vidéo transactionnelle à la demande (TVOD) est un modèle dans lequel les spectateurs paient pour accéder à un contenu spécifique. Ce modèle convient aux téléspectateurs qui souhaitent une expérience sans publicité et qui ne veulent pas avoir accès à l'ensemble de la bibliothèque de contenu vidéo. Ce modèle de monétisation est idéal pour les contenus de longue durée, comme certains événements sportifs ou des vidéos spéciales. Aujourd'hui, YouTube propose également une expérience sans publicité moyennant un abonnement.
Le modèle hybride est la combinaison de deux modèles de revenus OTT décrits ci-dessus. Par exemple, un téléspectateur s'abonne gratuitement à une plateforme et accède à une bibliothèque de vidéos gratuites. Comme dans le modèle AVOD, le contenu peut être entrecoupé de publicités. Toutefois, certaines vidéos de la plateforme peuvent être accessibles après un abonnement. Cet abonnement peut être facturé selon le modèle de paiement à la séance ou de SVOD. Les plateformes de streaming vidéo OTT offrent une vaste bibliothèque de vidéos gratuites comprenant du contenu syndiqué. Toutefois, le contenu original et le contenu de syndication premium ne sont accessibles qu'après paiement. YouTube opte pour un modèle hybride.
Modèles de revenus OTT aident à générer des revenus de multiples façons et à bien des égards. Les services de monétisation vidéo Over Top permettent de générer des revenus d'abonnement, de développer votre activité de divertissement en ligne et de réduire le taux d'attrition des clients. Le modèle de monétisation OTT présente de nombreux avantages qui doivent s'aligner sur les objectifs et les buts de votre entreprise. Que vous choisissiez d'utiliser des publicités, des abonnements, des transactions ou une combinaison des trois, assurez-vous que cela convient à votre public. Trois facteurs principaux permettent de déterminer le bon modèle pour votre entreprise :
Le contenu proposé
Le public/groupe cible
Stratégie commerciale
Vous devez être très attentif au choix du modèle de revenus pour votre plateforme OTT afin de maximiser vos revenus récurrents en améliorant l'expérience des clients. Vodlix est votre fournisseur de solutions vidéo OTT expérimenté et de confiance, qui développe des technologies et des services sur mesure solutions pour les entreprises pour ses clients OTT.
