6 astuces éprouvées pour augmenter l'engagement vidéo en 2025

À l'ère numérique, il est facile d'attirer l'attention. La conserver ? C'est là le véritable défi.

Alors que les plateformes de streaming et le contenu vidéo gagnent en popularité, les créateurs et les marques sont confrontés à une concurrence intense pour attirer l'attention des spectateurs. Que vous gériez une plateforme de vidéo à la demande ou que vous créiez du contenu pour les médias sociaux, l'augmentation de l'engagement vidéo est essentielle pour fidéliser la clientèle et accroître les revenus.

Dans ce blog, nous allons explorer 6 stratégies détaillées pour améliorer l'engagement vidéo, en nous appuyant sur les tendances du marché, les idées et les techniques éprouvées.

L'engagement vidéo correspond à la manière dont les spectateurs interagissent avec votre contenu : likes, commentaires, partages, temps de visionnage, taux d'achèvement et visites répétées. Un taux d'engagement élevé se traduit souvent par :

• Meilleure fidélisation des téléspectateurs

• Augmentation des revenus de la plateforme (par le biais de publicités, d'abonnements ou d'achats)

• Augmentation de la fidélité à la marque

Selon le rapport 2024 Video Marketing Report de Wyzowl :

• 91% des spécialistes du marketing affirment que la vidéo améliore la compréhension des utilisateurs

• 87% des personnes interrogées déclarent avoir bénéficié d'un retour sur investissement positif grâce au marketing vidéo

Examinons les principaux conseils pour accroître l'engagement.

La durée d'attention des spectateurs diminue. Selon une étude Statista de 2025, près de 33 % des spectateurs abandonnent dans les cinq premières secondes si la vidéo ne suscite pas d'intérêt.

Comment y remédier :

• Commencez par une accroche excitante ou une question audacieuse

• Utiliser un texte à l'écran pour clarifier immédiatement le sujet de la vidéo

• Éviter les longues introductions ou les logos

Exemple : Les aperçus de Netflix utilisent des scènes coupées rapidement, des voix off et des repères visuels précis pour attirer l'attention instantanément.

Taux d'abandon des téléspectateurs par durée de la vidéo (2024)

Le contenu personnalisé prolonge la durée de visionnage et augmente la satisfaction de l'utilisateur.

Netflix et YouTube tous deux consacrent plus de 70 % de leur temps de visionnage à des vidéos recommandées.

Comment le mettre en œuvre :

• Utiliser des algorithmes basés sur l'IA pour recommander du contenu en fonction de l'historique de visionnage

• Permettre aux utilisateurs de sauvegarder/regarder plus tard ou de créer des listes de lecture

• Créez des catégories comme "Parce que vous avez regardé"

Bénéfice : Les flux personnalisés donnent aux utilisateurs le sentiment d'être compris et les incitent à regarder plus longtemps.

Graphique : Impact de la personnalisation sur le temps de veille

Les vidéos interactives encouragent les utilisateurs à participer activement, et pas seulement à regarder.

Les idées sont les suivantes :

• Quiz pendant la vidéo

• Sondages ou évaluations après les épisodes

• Boutons cliquables (Choisissez votre histoire)

Selon une étude de HubSpot :

• Les vidéos interactives augmentent l'engagement 44% par rapport à un contenu statique

Conseil de pro : Des plateformes comme Vodlix proposent des fonctions vidéo interactives que vous pouvez facilement intégrer.

Plus de 70 % des vidéos sont désormais visionnées à partir d'appareils mobiles (rapport annuel de Cisco sur l'internet).

Assurez-vous que votre plateforme ou votre lecteur :

• Chargement rapide sur les réseaux lents

• Modes vertical et paysage

• Navigation par balayage et sous-titres

Bonus : Les sous-titres augmentent l'engagement jusqu'à 15 % sur les plateformes sociales et de diffusion en continu.

Statistiques sur l'affichage mobile par rapport à l'affichage sur ordinateur (2024)

Les analyses sont votre meilleur ami. Des plateformes comme Vodlix offrent des tableaux de bord détaillés pour comprendre :

• Quand les téléspectateurs cessent de regarder

• Quel est le contenu le plus performant ?

• Qui sont vos principaux téléspectateurs ?

Actions que vous pouvez entreprendre :

• Améliorer les introspections peu performantes

• Raccourcir ou couper les parties lentes

• Promouvoir les vidéos à fort taux de rétention

Aperçu des statuts : Les créateurs qui vérifient les analyses chaque semaine voient leur engagement augmenter de 37 % (Vidooly, 2024).

L'engagement augmente lorsque les spectateurs ont l'impression de faire partie de quelque chose de plus grand.

Construire une communauté à travers :

• Discussions en direct ou en streaming

• Les louanges des téléspectateurs ou les points forts des fans

• Accueillir des AMA (Ask Me Anything) avec des créateurs

Les communautés augmentent les visites répétées et encouragent le marketing de bouche-à-oreille.

Étude de cas : Une application OTT de fitness a augmenté son temps de visionnage de 28 % après avoir lancé un forum de discussion réservé aux membres et des flux hebdomadaires de questions-réponses.

Les plateformes OTT à fort taux d'engagement :

• des sessions de visionnage plus longues de 42% en moyenne

• des taux de désabonnement inférieurs de 27 %

• 2.renouvellement des abonnements 4 fois plus élevé

Comparaison du retour sur investissement de l'engagement des plateformes OTT

L'engagement vidéo ne se limite pas à la durée de visionnage. Il s'agit de fidéliser, d'apporter de la valeur et de générer des revenus.

Que vous soyez un créateur ou une marque OTT, utilisez ces 6 conseils pour :

• Capter l'attention

• Personnaliser les expériences

• Établir des liens à long terme

Vous avez besoin d'aide pour mettre en œuvre ces fonctionnalités ? Vodlix fournit des outils intégrés tels que la personnalisation, l'analyse, l'optimisation mobile et des éléments interactifs pour vous aider à maximiser l'engagement vidéo.

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