Comment créer une plateforme OTT : Un guide étape par étape

Alors que la demande de plateformes de streaming en ligne s'accroît, de nombreuses entreprises sont désireuses d'y répondre lancent leurs propres plates-formes OTT (Over-The-Top) pour diffuser des contenus directement aux téléspectateurs sans passer par la diffusion traditionnelle ou le câble. Que vous cherchiez à créer un Service de type Netflix, a plateforme de diffusion en directou un centre de contenu de niche, développer une plateforme OTT nécessite une planification minutieuse, un savoir-faire technique et une prise de décision stratégique. Ce guide vous guidera à travers chaque étape nécessaire à la création d'une plateforme OTT réussie, de la conception au lancement.

Une plateforme OTT fournit du contenu vidéo aux utilisateurs sans qu'ils aient besoin de recourir aux services traditionnels de télévision par câble ou par satellite. Ces plateformes s'appuient sur l'internet pour diffuser du contenu directement sur les appareils des utilisateurs, notamment smartphones, téléviseurs intelligents, tablettes et bureaux. Les plateformes OTT couvrent un large éventail de types de médias, y compris les films, les séries, les événements en direct et les films d'animation des vidéos éducatives.

Le marché OTT connaît une croissance impressionnante en raison de sa polyvalence et de la forte demande des utilisateurs. Les plateformes OTT fournissent :

• Portée directe auprès des consommateurs: Établissez des relations directes avec votre public, sans passer par les intermédiaires traditionnels.

• Modèles de monétisation flexibles: Choisissez parmi différents stratégies de monétisation pour répondre aux préférences des différents publics.

• Possibilités d'image de marque: Renforcer la notoriété de la marque et contrôlez la distribution de votre contenu.

La première étape de la création d'une plateforme OTT consiste à réaliser une étude de marché et à choisir un créneau spécifique. En définissant un créneau, vous pouvez répondre aux besoins d'un public particulier et différencier votre plateforme de la concurrence.

Conseils pour la sélection d'un créneau :

• Identifier les lacunes du marché: Recherchez un contenu populaire mais mal desservi. Par exemple, une plateforme OTT axée sur la cuisine qui propose des cours de cuisine en direct pourrait exploiter un segment d'audience unique.

• Analyser les concurrents: Étudiez les autres services OTT dans le créneau que vous avez choisi. Par exemple, si vous êtes intéressé par le lancement d'une plateforme de diffusion en continu d'informations sur le fitness, analyser des concurrents tels que Peloton et Daily Burn.

• Préférences du public: Recueillez des données sur l'âge, la localisation et les appareils préférés de votre public cible. Le public d'une plateforme éducative pour enfants sera très différent de celui d'une plateforme qui diffuse du sport en direct.

Le choix du bon modèle de monétisation est crucial pour générer des revenus. Les plateformes OTT les plus populaires utilisent différents modèles de monétisation approches de monétisation en fonction de leur public et de leur type de contenu.

Explication des modèles de monétisation :

1. Vidéo à la demande par abonnement (SVOD): Les utilisateurs paient un abonnement mensuel ou annuel pour un accès illimité. Netflix et Disney+ sont des exemples d'offres réussies Plates-formes de SVOD.

   • Pour: Revenus prévisibles, base d'utilisateurs fidèles.

   • Cons: Nécessite une vaste bibliothèque de contenus pour maintenir l'intérêt des utilisateurs.

2. Vidéo à la demande basée sur la publicité (AVOD): Le contenu est gratuit mais comporte des publicités, comme sur YouTube.

   • Pour: Attire un large public grâce à un accès gratuit.

   • Cons: Les recettes dépendent des tarifs publicitaires et de l'audience.

3. Vidéo à la demande transactionnelle (TVOD): Les utilisateurs paient par vidéo ou par événement, comme la location d'un film ou la diffusion d'un concert en direct.

   • Pour: Achats uniques, idéal pour les contenus exclusifs.

   • Cons: Revenus limités à moins que du nouveau contenu ne soit ajouté fréquemment.

4. Modèle hybride: Combine la SVOD et l'AVOD, en proposant à la fois du contenu par abonnement et du contenu gratuit avec des publicités.

Tenez compte de votre public et du type de contenu que vous proposez lors de la sélection d'un modèle de monétisation. De nombreuses plateformes commencent avec un modèle et l'étendent à d'autres au fil du temps.

La pile technologique d'une plateforme OTT comprend l'hébergement vidéo, un réseau de diffusion de contenu (CDN), la gestion des droits numériques et la conception de l'interface utilisateur. Le choix de technologies fiables garantit des performances et une sécurité optimales.

Composants essentiels de la pile technologique :

1. Solutions d'hébergement et de stockage de vidéos: Choisissez un fournisseur d'hébergement évolutif et sécurisé, comme Amazon Web Services (AWS) ou Google Cloud. Pour les plateformes à plus petite échelle, des services comme Vimeo OTT offrent une option d'entrée de gamme plus facile à gérer.

2. Réseau de diffusion de contenu (CDN): CDN comme Akamai ou Cloudflare distribuent le contenu à l'échelle mondiale, réduisant la mise en mémoire tampon et améliorant la qualité de la vidéo.

3. Gestion des droits numériques (DRM): DRM comme Widevine ou PlayReady protège votre contenu contre les accès non autorisés et le piratage.

4. Protocoles de diffusion en continu: Pour une lecture fluide, utilisez des protocoles de diffusion en continu adaptatifs tels que HTTP Live Streaming (HLS) ou Dynamic Adaptive Streaming over HTTP (DASH). Ces protocoles ajustent automatiquement la qualité de la vidéo en fonction du débit internet du spectateur.

Exemple de pile technologique :

• AWS: Pour un hébergement vidéo évolutif.

• Cloudflare CDN: Assure une livraison rapide dans le monde entier.

• Widevine DRM: Protège le contenu contre les accès non autorisés.

Une interface conviviale est essentielle pour fidéliser les internautes. Une présentation claire et intuitive permet aux utilisateurs de trouver et d'apprécier facilement le contenu.

Meilleures pratiques pour la conception UI/UX :

1. Conception adaptée: Veiller à ce que la plateforme fonctionne sur tous les appareils : téléviseurs intelligents, tablettes, téléphones mobiles et ordinateurs de bureau.

2. Navigation facile: Utilisez des catégories claires, des fonctions de recherche et des filtres pour que les utilisateurs puissent trouver le contenu rapidement.

3. Recommandations personnalisées: De nombreuses plateformes OTT utilisent des moteurs de recommandation basés sur l'IA pour suggérer des contenus en fonction de l'historique de visionnage des utilisateurs.

4. Caractéristiques d'accessibilité: Rendez votre plateforme accessible en ajoutant des sous-titres, des descriptions audio et des contrastes de couleurs.

Par exemple, l'interface de Netflix offre une navigation intuitive avec des recommandations personnalisées, ce qui permet aux utilisateurs de trouver rapidement du contenu adapté à leurs préférences.

Une plateforme OTT qui prend en charge plusieurs appareils permet d'atteindre un public plus large et d'améliorer le confort d'utilisation. Vous pouvez soit développer des applications natives pour chaque système d'exploitation (iOS, Android, téléviseurs intelligents), soit utiliser des applications OTT développement multiplateforme des outils comme React Native ou Flutter.

L'essentiel de la prise en charge des appareils :

• Applications mobiles: Mettre à disposition des applications pour les appareils Android et iOS.

• Téléviseurs intelligents: Prise en charge de la diffusion en continu sur des appareils populaires tels que Roku, Apple TV, Amazon Fire Stick et Samsung Smart TV.

• Bureau: Proposer une version web pour les utilisateurs d'ordinateurs de bureau.

Envisagez de développer une application web progressive (PWA) comme alternative aux applications natives. Les PWA offrent des fonctionnalités similaires à celles des applications natives, mais s'exécutent directement à partir d'un navigateur, ce qui permet une expérience transparente sur tous les appareils, sans nécessiter de téléchargement.

Il est essentiel de proposer des options de paiement sécurisées pour gagner la confiance des utilisateurs. Choisissez des passerelles de paiement sûres, fiables et compatibles avec plusieurs devises.

Solutions de paiement recommandées :

• Rayure: Populaire pour sa facilité d'intégration et sa prise en charge de différentes devises.

• PayPal: Largement reconnu et idéal pour les transactions internationales.

• Gestion des abonnements: Des plateformes comme Recurly ou Chargebee gèrent les abonnements récurrents, les mises à niveau et les annulations.

Les plateformes OTT doivent donner la priorité à la protection des contenus, car le piratage est un problème courant. Incorporez des fonctions de sécurité pour vous assurer que seuls les utilisateurs autorisés accèdent à votre contenu.

Mesures de sécurité à prendre en compte :

• DRM et filigrane: Les outils de gestion des droits numériques (DRM) et les filigranes visibles découragent le partage non autorisé.

• Cryptage SSL: Crypter les données lors de la transmission pour les protéger contre les violations.

• Authentification multifactorielle: L'ajout de couches de sécurité pour les comptes d'utilisateurs décourage les accès non autorisés.

Exemple : Disney+ utilise largement les DRM et le cryptage SSL pour sécuriser son contenu et ses données.

Les analyses vous aident à comprendre le comportement des spectateurs, ce qui est essentiel pour optimiser le contenu et les stratégies de marketing.

Mesures clés à suivre :

• Données d'audience: Suivi des vues, de la durée de la session et des points de chute.

• Fidélisation et engagement des utilisateurs: Contrôler les taux de rétention et identifier les moyens d'améliorer l'engagement.

• Performance du contenu: Évaluer le contenu le plus populaire et adapter les futures versions en conséquence.

Des outils tels que Google Analytics, Mixpanel et Amplitude peuvent fournir des informations détaillées sur l'engagement des utilisateurs et les performances du contenu.

Une fois que votre plateforme OTT est prête, un plan marketing stratégique est essentiel pour atteindre et attirer les utilisateurs.

Tactiques de marketing :

• Référencement et marketing de contenu: Publier des articles de blog, des études de cas et des vidéos en avant-première pour améliorer la portée organique.

• Médias sociaux: Engagez les utilisateurs sur des plateformes telles qu'Instagram, Twitter et YouTube.

• Partenariats avec des influenceurs: Collaborez avec des influenceurs pertinents pour votre niche afin de promouvoir votre plateforme.

• Marketing par courrier électronique: Tenir les utilisateurs informés des nouvelles versions, des mises à jour et des offres spéciales.

La mise en place d'une plateforme OTT nécessite de l'expertise et une infrastructure solide. Vodlix fournit une solution OTT tout-en-un qui couvre tout, de la technologie de streaming au traitement des paiements et à la sécurité. Avec des modèles personnalisables, une compatibilité multiplateforme et un support analytique, Vodlix vous aide à créer une plateforme OTT évolutive et conviviale sans avoir à développer à partir de zéro.

Fonctionnalités offertes par Vodlix:

• Solution OTT de bout en bout: De la gestion du contenu à la monétisation, Vodlix couvre tout.

• Lecteur vidéo avancé: Profitez de la diffusion en continu adaptative, de plusieurs niveaux de qualité et de la visualisation hors ligne.

• DRM sécurisé et protection anti-piratage: Protégez votre contenu grâce à la technologie DRM avancée de Vodlix.

• Compatibilité multi-appareils: Atteindre les utilisateurs sur les mobiles, les ordinateurs de bureau, les téléviseurs intelligents et les appareils de diffusion en continu.

• Infrastructure évolutive: La solution de Vodlix, basée sur le cloud, évolue avec votre audience.

La création d'une plateforme OTT implique une planification minutieuse, depuis la définition de votre niche et le choix d'un modèle de monétisation jusqu'à la mise en place d'une sécurité solide et le lancement d'une plateforme OTT application multi-appareils. Avec la solution tout-en-un de Vodlix, vous pouvez construire une plateforme OTT réussie qui captive et fidélise le public. Prêt à démarrer ? Contacter Vodlix aujourd'hui et faites le premier pas vers le lancement de votre propre service OTT !