Construire une alternative à Netflix : Le plan de lancement de votre propre plateforme OTT

Alors que la demande de divertissements numériques ne cesse d'augmenter, de nombreuses entreprises et créateurs explorent la possibilité de créer leurs propres plateformes de type Netflix. Le marché du streaming n'est plus l'apanage des grands acteurs. Avec les bons outils et les bonnes stratégies, lancer son propre service OTT (Over-the-Top) est réalisable et rentable.

Dans ce guide, nous vous expliquons tout ce que vous devez savoir pour créer votre propre alternative à Netflix, de la compréhension des tendances du marché au choix du bon partenaire technologique.

La question n'est pas pourquoi, mais pourquoi pas ?

La diffusion en continu n'est plus un luxe. C'est une norme. Les consommateurs attendent des contenus à la demande, personnalisés et disponibles sur tous les écrans.

Voici ce qui fait du lancement de votre propre plateforme OTT une opportunité à saisir :

• Fragmentation de l'audience : Les téléspectateurs sont submergés par des contenus génériques et grand public. Ils recherchent des contenus qui reflètent leur identité, leurs valeurs ou leurs centres d'intérêt.

• Boom de l'économie des créateurs : De plus en plus de créateurs monétisent leurs propres bibliothèques de contenus au lieu de se fier aux algorithmes de YouTube ou d'Instagram.

• Accessibilité technologique: Les plateformes "no-code" et "low-code" comme Vodlix, Uscreen et Muvi facilitent plus que jamais le lancement de services de diffusion en continu complets.

• Contrôle du contenu : Sur votre propre plateforme, il n'y a pas de censure, de démonétisation ou de changement de politique à craindre.

• Propriété des données: Vous obtenez des informations approfondies sur le comportement, les préférences et la fidélisation des téléspectateurs, sans interférence de tiers.

Exemples réels de réussite dans le domaine de la télévision en circuit fermé :

• CuriosityStream - Documentaires sur la science et la nature

• Gaia - Yoga, bien-être et spiritualité

• Ameba TV - Un contenu sûr pour les enfants

• Stage OTT - Contenu en langue locale en Inde

Il n'est pas nécessaire de "remplacer" Netflix, il suffit de servir une communauté mieux qu'elle ne pourra jamais le faire.

Au cours de la dernière décennie, le secteur de l'OTT a connu une croissance explosive. Selon Market Insights :

• Le marché mondial de l'OTT a été évalué à 104 milliards de dollars en 2020.

• Elle devrait atteindre plus de 243 milliards de dollars d'ici à 2025.

Cette hausse est due à l'augmentation de l'accès à l'internet, à l'utilisation des téléphones portables, aux téléviseurs intelligents et à la préférence des consommateurs pour les contenus à la demande.

Le graphique ci-dessous montre comment le marché OTT se développe chaque année :

Cette croissance ne se limite pas à l'Amérique du Nord. Comme le montrent les données régionales :

• L'Amérique du Nord reste le leader, mais l'Asie-Pacifique et le Moyen-Orient se développent rapidement.

• Les marchés émergents présentent un fort potentiel de croissance.

Netflix a établi la référence en matière de diffusion de contenu en continu. Cependant, il y a encore de la place pour des plateformes spécialisées, des contenus en langue locale, des bibliothèques spécifiques à un secteur (comme l'éducation ou le fitness), ou des modèles gratuits soutenus par la publicité.

La création de votre propre service de type Netflix vous permet de.. :

• Possédez et monétisez votre contenu.

• Construire une base d'abonnés fidèles.

• Personnaliser l'expérience des utilisateurs.

• Contrôler l'image de marque et les données.

Avant de construire quoi que ce soit, définissez à qui vous vous adressez et quel type de contenu vous proposez. Contrairement à Netflix, qui vise un marché de masse, les nouvelles plateformes réussissent souvent en se concentrant sur des publics de niche :

Exemples :

• Contenu éducatif pour les étudiants

• Vidéos de fitness pour des séances d'entraînement spécifiques

• Contenu religieux ou culturel

• Documentaires, films indépendants ou spectacles régionaux

Créneau = fidélisation + moindre concurrence

Lorsque vous comprenez votre public, vous pouvez tout adapter à lui : Interface utilisateur, prix, types de contenu, style de communication et stratégie de marketing.

Pour être compétitive en 2025, votre plateforme doit offrir une expérience de visualisation transparente. Voici les caractéristiques indispensables :

1. Prise en charge multi-écrans : Votre application doit fonctionner sur le web, les mobiles (iOS et Android), les téléviseurs intelligents, Roku, Fire TV et Apple TV.

2. Monétisation de la vidéo : Proposer plusieurs modèles comme :

• SVOD (abonnement vidéo à la demande)

• TVOD (vidéo transactionnelle à la demande)

• AVOD (vidéo à la demande financée par la publicité)

3. Profils d'utilisateurs : Comme Netflix, autoriser plusieurs profils avec des préférences de contenu.

4. Moteur de recommandation : Utilisez l'IA pour suggérer du contenu en fonction de l'historique de visionnage.

5. Contrôle parental : Une caractéristique essentielle pour le public familial.

6. DRM et sécurité : Utiliser la gestion des droits numériques et le cryptage pour empêcher le piratage.

7. Téléchargements hors ligne : Permettre aux utilisateurs de télécharger des vidéos pour les visionner hors ligne.

8. Tableau de bord analytique : Suivre le comportement des utilisateurs, la durée de visionnage, le taux de désabonnement, etc.

9. Télévision de rattrapage et diffusion en direct : Important pour les plateformes proposant du contenu ou des événements en direct.

Deux possibilités s'offrent à vous :

• Construire à partir de zéro (coûteux, complexe, long)

• Utiliser une plateforme OTT en marque blanche comme Vodlix

Pourquoi Vodlix ? Vodlix offre toutes les fonctionnalités OTT essentielles et la personnalisation dans un modèle prêt à l'emploi :

• Lancement rapide avec zéro codage

• 100% en marque blanche (votre marque, votre logo)

• Outils de monétisation intégrés

• Protection multi-DRM

• Infrastructure évolutive basée sur l'informatique en nuage

Que vous soyez une startup ou un média, Vodlix vous aide à réduire le temps de mise sur le marché et à maintenir les coûts à un niveau bas.

Netflix a dépensé plus de 17 milliards de dollars en contenu en 2023. Même si vous n'avez pas besoin d'un tel niveau d'investissement, la qualité et la variété du contenu restent essentielles. Netflix doit son succès à son bibliothèque; pas son interface utilisateur.

Vous pouvez :

• Licence sur le contenu existant

• Produire des émissions originales

• Utiliser du contenu généré par l'utilisateur (CGU)

• Acheter des films indépendants et des vidéos de courte durée

Votre contenu doit être :

• Original ou exclusif

• Qualité et voix constantes

• Bien organisé par genre, thème ou public

• Enrichi de titres, de tags, de résumés et de métadonnées

Formats de contenu à explorer :

• Série web

• Episodes courts

• Sessions en direct (questions-réponses, événements, séances d'entraînement)

• Documentaires

• Mini-cours ou tutoriels

• Coulisses ou contenu bonus

Veillez à ce que chaque élément de contenu ait

• Une vignette de haute qualité

• Titre et description optimisés pour les mots-clés

• Sous-titrage ou sous-titres

• Paramètres de langue/localisation

Envisagez de lancer 30 à 50 heures de contenu et mettez-le à jour chaque semaine pour maintenir un niveau d'engagement élevé. L'objectif est de constituer une bibliothèque attrayante et de la mettre en ligne régulièrement.

L'image de marque va au-delà d'un simple logo. Pensez-y :

• Conception de l'interface utilisateur de l'application (navigation facile, modes sombre et lumineux)

• Carrousels de contenu personnalisés

• Lecture vidéo fluide

• Temps de chargement rapides

• Un service clientèle réactif

L'expérience de l'utilisateur est ce qui incite les téléspectateurs à revenir.

En fonction de votre contenu et de votre public, choisissez un ou plusieurs des modèles suivants :

Vous pouvez même :

• Offre tarification échelonnée (Basic, Premium, VIP) avec Freemium

• Vendre abonnements de saison

• Offre groupée de marchandises ou de produits physiques

• Combiner le contenu avec cours en ligne

• Coupons et promotions

• Programmes d'affiliation

N'oubliez pas de localiser les prix si vous avez des utilisateurs internationaux. Un forfait de 10 dollars par mois peut être abordable aux États-Unis, mais coûteux en Asie du Sud.

De nombreux lancements de services OTT échouent non pas à cause d'une mauvaise technologie, mais à cause d'un marketing inexistant. Vous devez créer un engouement et une visibilité bien avant le lancement.

Marketing de pré-lancement :

• Créer une liste d'attente par courriel

• Lancer des bandes-annonces et des bobines derrière les coulisses

• S'associer avec des influenceurs ou des micro-créateurs

• Créer une page d'atterrissage avec des réductions pour l'accès anticipé

Marketing post-lancement :

• Lancer des annonces ciblées sur Google et Meta Ads

• Lancer un blog optimisé pour le référencement

• Offrir des primes de parrainage (par exemple, 1 mois gratuit)

• Construire une communauté sur des plateformes telles que Discord ou Facebook Groups

• Encourager le contenu généré par les utilisateurs et les témoignages

Le marketing n'est pas facultatif-C'est votre moteur de croissance.

Vous avez besoin d'un plan de lancement solide :

• Inscriptions avant le lancement

• Campagnes dans les médias sociaux

• Partenariats avec des influenceurs

• Annonces payantes (Google, Meta, TikTok)

• Contenu/blog optimisé pour le référencement

• Récompenses pour le parrainage

Conseil de pro : Utilisez le marketing par courriel et les notifications push pour fidéliser les utilisateurs.

Votre plateforme peut être petite au départ, mais la diffusion en continu est mondiale. Ne vous limitez pas.

L'intelligence de l'échelle :

• Traduire votre application et votre contenu dans les langues principales

• Proposer des prix et des modes de paiement locaux

• Collaborer avec des créateurs de différentes régions

• Ajouter la facturation multi-devises

• Comprendre les comportements régionaux en matière de consommation de contenu

Un bon fournisseur OTT comme Vodlix vous aide à vous adapter à l'échelle mondiale grâce à la prise en charge du CDN, à des interfaces utilisateur multilingues et à des intégrations de paiement internationales.

Une fois que vous avez des téléspectateurs fidèles et des revenus réguliers, vous pouvez étendre votre plateforme au-delà de la diffusion en continu.

Les idées sont les suivantes :

• Marchandises exclusives

• Collaborations avec les créateurs

• Événements en direct ou tournées

• Extensions du podcast

• Modules d'apprentissage en ligne

• NFT ou jetons d'adhésion (Web3 OTT)

Rappelez-vous : Netflix est plus qu'une bibliothèque de contenus, c'est un écosystème. Il doit en être de même pour vous.

Votre travail n'est pas terminé après le lancement. Vous devez :

• Suivi analytique : rétention, désabonnement, conversion

• Testez vos pages d'atterrissage et votre contenu

• Optimiser les vitesses de chargement et la qualité de la diffusion en continu

• Pousser régulièrement des mises à jour

La croissance passe par l'apprentissage et l'amélioration continus.

L'espace de streaming est compétitif, mais les opportunités sont omniprésentes. Avec la bonne stratégie et le soutien de plateformes comme Vodlix, vous pouvez lancer votre propre alternative à Netflix sans avoir à vous soucier d'un développement lourd ou de coûts initiaux.

Alors que le marché OTT dépasse les 240 milliards de dollars, c'est le moment idéal pour se lancer. Concentrez-vous sur la valeur, le contenu de niche et la diffusion transparente, et votre plateforme pourra se démarquer.

Prêt à lancer votre plateforme OTT ? Découvrez comment Vodlix peut vous aider à remplacer Netflix dès aujourd'hui.