Applications OTT : Un guide complet pour les créateurs de contenu vidéo

Les services de médias OTT (Over-The-Top) ont continué à révolutionner la manière dont le contenu est créé, distribué et consommé. En 2023, le paysage est plus dynamique et compétitif que jamais, avec de nombreuses plateformes qui se disputent l'attention du public dans le monde entier. La compréhension et l'exploitation de ces plateformes sont essentielles à la réussite des créateurs de contenu vidéo. Voici un guide complet pour vous aider à naviguer dans le monde des applications OTT en 2023.

Pour les fournisseurs de contenu, les annonceurs et les développeurs, il peut être essentiel de déterminer le type d'appareil sur lequel votre public préfère diffuser en continu. Si vous souhaitez déterminer les appareils spécifiques que votre public utilise pour la diffusion en continu, voici une répartition des catégories d'appareils courants et des exemples :

Il s'agit de téléviseurs dotés de capacités internet et d'applications intégrées.

Exemples : Samsung Smart TV, LG Smart TV, Sony Bravia, Vizio SmartCast, etc.

Matériel dédié qui se branche sur un téléviseur pour le rendre "intelligent" ou lui donner accès à diverses plateformes OTT.

Exemples : Roku (Roku Express, Roku Premiere, Roku Ultra), Amazon Fire TV Stick, Apple TV 4K, Nvidia Shield TV, etc.

Ils sont principalement destinés aux jeux, mais servent également de centres multimédias avec accès à des applications de diffusion en continu.

Exemples : PlayStation (PS4, PS5), Xbox (Xbox One, Xbox Series X, Xbox Series S), et Nintendo Switch (dans une moindre mesure et avec des applications limitées).

Les appareils portables sont principalement utilisés pour la communication, mais ils sont aussi largement utilisés pour la diffusion en continu.

Exemples : Smartphones (iPhone, Samsung Galaxy, Google Pixel, OnePlus, etc.), tablettes (iPad, Samsung Galaxy Tab, tablettes Amazon Fire, etc.)

Les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables sont utilisés pour accéder aux plateformes de diffusion en continu via des navigateurs web ou des applications dédiées.

Exemples : MacBook, PC Windows, Chromebooks, etc.

Elle est moins courante mais reste pertinente dans certains contextes.

Exemples : Les décodeurs fournis par les sociétés de câble ou de satellite avec des fonctionnalités OTT, les lecteurs blu-ray avec des applications de streaming et les projecteurs avec des fonctionnalités intégrées de streaming ou d'applications.

Pour déterminer lequel de ces appareils votre public préfère, vous devez analyser les données (comme mentionné plus haut) à l'aide d'outils, d'enquêtes et de tendances du marché. Vous pouvez ensuite adapter votre contenu, votre expérience utilisateur et vos stratégies de marketing en fonction des appareils les plus populaires parmi vos utilisateurs.

Nielsenune société internationale de mesure et d'analyse de données bien connue, publie régulièrement des informations sur la consommation des médias. Dans ses rapports, il a été noté que Téléviseurs intelligents et appareils connectés (comme Roku et Amazon Fire TV) ont augmenté régulièrement le nombre de téléspectateurs.

En outre, streaming mobile est particulièrement populaire chez les jeunes, les millennials et les individus de la génération Z consommant du contenu sur des smartphones.

En termes d'utilisation globale, Android domine le marché mondial. Cela s'explique par la large gamme de prix des appareils, du plus abordable au plus haut de gamme, et par la multiplicité des fabricants utilisant le système d'exploitation Android. iOSbien qu'elle détienne une part de marché mondiale inférieure à celle d'Android, la marque Apple reste populaire, en particulier dans les régions à hauts revenus, grâce à la réputation de sa marque et à son écosystème.

En Amérique du Nord, plus précisément aux États-Unis et au Canada, iOS est bien implanté. L'écosystème et l'image de marque d'Apple ont une forte résonance auprès des utilisateurs de ces pays. Cependant, Android a également une présence significative, de nombreux utilisateurs choisissant des marques telles que Samsunggoogle Pixel, et LG.