De nos jours, la numérisation évolue globalement, tout comme la consommation des médias. L'amélioration des réseaux, la rapidité des connexions internet et les innovations technologiques dans les appareils intelligents tels que les téléphones portables, les ordinateurs portables, les téléviseurs, etc. ont entraîné la croissance de la consommation des médias OTT qui permet aux utilisateurs de visionner leurs contenus préférés via l'internet.
La taille du marché OTT mondial a été évaluée à 121,61 milliards de dollars en 2019 et devrait atteindre 1 039,03 milliards de dollars d'ici 2027, avec une croissance à un TCAC de 29,4% de 2020 à 2027. Les États-Unis sont l'un des plus grands marchés OTT au monde avec un TCAC d'environ 11,22% en termes de revenus et d'environ 2,25% en termes d'abonnés au cours de la période de prévision. Trente à trente-cinq millions de personnes se sont abonnées à des services OTT et, en raison de cette augmentation, il est fort probable que ces services remplaceront les canaux de distribution traditionnels des médias.
Les plateformes de VoD soutenues par la publicité connaissent une forte croissance de leurs recettes publicitaires, ce qui rend le modèle de revenu basé sur la publicité populaire dans le contexte de la pandémie de COVID-19. Par exemple, sur cinq des principales plateformes de streaming financées par la publicité, telles que Hulu, Peacock, Roku, Pluto TV et Tubi, les recettes publicitaires ont atteint 31 % d'une année sur l'autre au deuxième trimestre 2020.
Après la COVID-19 la pandémie de grippe aviaire a entraîné un changement radical des modes de vie et des comportements, notamment en ce qui concerne la consommation de médias. Selon Nielson, la consommation de télévision et de tous les produits connexes a augmenté de 18 % aux États-Unis, en particulier chez les adolescents, car il n'y a plus d'écoles. L'éloignement social et l'isolement ont entraîné une plus grande demande de consommation numérique à domicile, ce qui se traduit par une demande de services de diffusion en continu par abonnement.
Cette épidémie de COVID-19 a entraîné une forte augmentation de la consommation des plateformes de médias OTT. Ce changement dans l'augmentation du nombre de téléspectateurs dépend de divers facteurs tels que le temps, le contenu, la commodité et surtout le travail à domicile. En raison de la distanciation sociale, les gens sont désormais obligés de rester chez eux et de s'isoler, ce qui entraîne une augmentation des sites de streaming. Ils ont désormais plus de temps à consacrer à leur famille et peuvent regarder des films avec elle. Le travail à domicile joue également un rôle crucial dans l'augmentation du nombre de téléspectateurs sur les plateformes OTT.
Aujourd'hui, des tendances se dégagent des médias traditionnels pour Plates-formes OTT. En raison de l'augmentation rapide du nombre de téléspectateurs sur les plateformes OTT, ce secteur encore inexploré offre de nombreuses possibilités. Aujourd'hui, il existe de nombreuses plateformes OTT telles que Netflix, Amazon Prime, Disney, etc. qui fournissent des services aux consommateurs, ce qui a pour effet d'augmenter le nombre de leurs abonnés et de faire passer les gens de la télévision aux plateformes OTT. Ils peuvent ainsi regarder le contenu qu'ils souhaitent.
Le verrouillage a joué un rôle important dans l'augmentation du nombre de téléspectateurs sur les plateformes OTT. Le nombre moyen d'heures passées sur les plateformes OTT avant cette épidémie était de 0 à 2 heures, il est passé à 2 à 5 heures et les dépenses moyennes d'un utilisateur sur les plateformes OTT étaient d'environ 0 à 2,5 dollars par mois, elles sont maintenant de 2,5 à 4,5 dollars.
Selon les nouvelles données du cabinet de recherche international Parks Associates, les trois quarts des utilisateurs américains du haut débit à domicile se sont désormais abonnés au service (OTT), qui compte jusqu'à 6 millions d'utilisateurs depuis le début de l'année 2019.
Une enquête menée à la mi-mars et à la mi-avril révèle que pendant le verrouillage du COVID-19, 10 000 utilisateurs de large bande ont participé et voté. L'enquête révèle que 76 % d'entre eux se sont désormais abonnés à un service OTT, en raison de l'adoption de services de télévision payante tels que YouTube TV, Hulu avec Live TV et Netflix, qui représente désormais 12 % des utilisateurs d'internet.
Steve Nason, directeur de recherche chez Parks Associates, déclare : "Les utilisateurs expérimentent désormais le visionnage de contenus sur différentes plateformes et différents appareils. Nous prévoyons un certain nombre de changements, notamment une augmentation de la consommation combinée à une réduction des dépenses mensuelles en services, ce qui pourrait favoriser les services basés sur la publicité, ainsi que des changements dans les contenus regardés par les consommateurs."
Reelgood est un agrégateur OTT qui indique que plus de 4,8 millions d'utilisateurs ont regardé les plateformes OTT entre le 16 mars et le 26 avril et que les téléspectateurs ont modifié leurs tendances et leurs préférences. Les données de l'entreprise montrent que les gens se tournent vers des programmes généraux comme la comédie, la spiritualité et les programmes pour enfants, tandis que l'horreur, la guerre et la criminalité ont diminué.
Selon ces données, les émissions les plus regardées au cours de cette période ont été "Ozark", "Money Heist" et "Tiger King" de Netflix. Le film le plus populaire durant cette période a été "Parasite" La série télévisée la plus regardée était "Doctor Foster" et le film "The Silver Linings Playbook" a connu les plus fortes hausses de popularité par rapport à la période pré-COVID-19, du 17 février au 15 mars
COVID-19 a fait grimper la consommation de médias numériques. L'analyse ci-dessus montre que les plateformes OTT n'émergent pas et que les gens passent de la télévision traditionnelle aux plateformes OTT en raison de l'enfermement et du travail à domicile. Les facteurs clés qui affectent les utilisateurs sont également abordés ci-dessus. Après la conférence COVID-19, la taille du marché OTT devrait passer de 171,36 milliards de dollars en 2020 à 1 039,03 milliards de dollars d'ici 2027, avec un taux de croissance annuel moyen de 29,4 %. L'estimation actuelle pour 2027 devrait être plus élevée que les estimations pré-COVID-19.
Le streaming en ligne a augmenté pendant cette pandémie et crée également une opportunité pour les gens d'investir dans des plateformes OTT où ils peuvent fournir leurs services et gagner de l'argent comme Netflix et d'autres plateformes OTT. Vous obtenez le meilleur clone de Netflix en 6 étapes simples avec Vodlix.
