La façon dont nous regardons la télévision a changé, tout comme la façon dont les marques font de la publicité. En 2025, la vidéo à la demande des radiodiffuseurs (BVOD) redéfinit la manière dont les annonceurs se connectent à des publics engagés et de qualité sur tous les écrans. Conçue par des diffuseurs traditionnels et alimentée par la technologie numérique, la BVOD allie la crédibilité de la télévision à la précision de ciblage des plateformes en ligne.
La vidéo à la demande des diffuseurs (BVOD) s'est imposée comme une plateforme puissante, comblant le fossé entre la télévision traditionnelle et la diffusion numérique en continu. Avec l'essor de la téléviseurs connectésavec l'arrivée de la téléphonie mobile, des appareils intelligents et de la consommation de contenu en déplacement, la publicité à la demande est devenue un élément clé du cahier des charges des spécialistes du marketing moderne, en particulier en 2025.
Dans ce blog, nous verrons ce qu'est la BVOD, en quoi elle diffère des autres plateformes vidéo et pourquoi la publicité BVOD offre des avantages inégalés aux marques et aux diffuseurs.
BVOD (Broadcaster Video On Demand) désigne le contenu vidéo diffusé à la demande par les diffuseurs télévisuels traditionnels via leurs plateformes numériques. Il s'agit notamment de services de rattrapage, d'émissions exclusives en première diffusion numérique et d'épisodes complets auxquels les utilisateurs peuvent accéder à tout moment, souvent gratuitement et avec des publicités.
Contrairement aux services par abonnement tels que Netflix ou Disney+, les plateformes de BVOD sont généralement des services à valeur ajoutée financé par la publicité et directement connectés à des réseaux de télévision fiables. Voici quelques exemples de services BVOD :
BBC iPlayer (ROYAUME-UNI)
7plus, 9Now, 10 Play (Australie)
ITVX (ROYAUME-UNI)
Zee5, Sony LIV (Inde)
Mon5 (ROYAUME-UNI)
Hulu (volet gratuit) (US, héritage)
Pour comprendre la valeur de la BVOD, comparons-la à d'autres modèles courants de diffusion en continu :
Modèle | Stands For | Caractéristiques principales |
BVOD | Vidéo à la demande pour les radiodiffuseurs | Gratuits ou financés par la publicité, provenant des diffuseurs télévisuels traditionnels |
AVOD | Vidéo à la demande soutenue par la publicité | Accès gratuit financé par des publicités, par exemple, YouTube |
SVOD | Vidéo à la demande par abonnement | Abonnement mensuel/annuel payant, par exemple Netflix |
RAPIDE | Télévision en continu gratuite avec publicité | Chaînes linéaires diffusées en ligne gratuitement, par exemple Pluto TV |
Principaux enseignements: La BVOD combine l'environnement de confiance de la télévision avec la flexibilité et les capacités de ciblage du numérique, ce qui la rend idéale pour les annonceurs qui veulent des audiences de qualité avec un engagement élevé.
1. Un environnement de première qualité et sûr pour les marques
Les plateformes BVOD sont soutenues par des diffuseurs réputés. Cela garantit une un environnement de confiance et de sécurité pour les marques pour la publicité, sans les problèmes liés au contenu généré par l'utilisateur sur des plateformes comme YouTube. Les marques peuvent s'aligner sur un contenu de haute qualité produit par des professionnels.
2. Des publics très engagés
Les spectateurs de la BVOD sont des téléspectateurs intentionnels. Ils choisissent activement ce qu'ils regardent, en faisant taux d'achèvement et la durée d'attention des téléspectateurs significativement plus élevés que ceux des autres plateformes. Cela se traduit par une publicité plus percutante.
En 2025, le taux moyen d'achèvement des publicités sur les plateformes BVOD dépassera 92 %, contre seulement 68 % pour la vidéo sur le web ouvert.
3. Capacités de ciblage avancées
Les plateformes modernes de BVOD prennent désormais en charge publicité programmatiqueles marques peuvent cibler les téléspectateurs en fonction de : - leur âge, - leur sexe, - leur âge de naissance, - leur âge de naissance, etc. Les marques peuvent cibler les spectateurs en fonction de :
Données démographiques (âge, sexe, localisation)
Comportement de visionnage et préférence de genre
Données au niveau des ménages et utilisation des appareils
Cela permet de garantir des annonces plus pertinentesla mise en place d'un système de gestion de l'information, la réduction des déchets et l'amélioration du retour sur investissement.
4. Portée multi-appareils et multi-plateformes
De téléviseurs intelligents et les ordinateurs portables aux téléphones mobiles et aux tablettes, la BVOD touche un public de plus en plus large sur tous les écrans. Les annonceurs peuvent mener des campagnes de manière transparente et mesurer les performances avec une plus grande transparence.
5. Un retour sur investissement mesurable grâce à des analyses précises
Avec analyse en temps réel, suivi des impressions et segmentation de l'audiencela BVOD offre des informations similaires à celles du marketing numérique, ce que la télévision traditionnelle ne peut tout simplement pas offrir. En 2025, les annonceurs tirent parti de ces données pour optimiser en permanence leurs campagnes.
La vidéo à la demande programmatique se généralise
Avec l'arrivée à maturité de l'infrastructure d'achat publicitaire programmatique, plus de 60 % des publicités BVOD sont désormais traitées de manière programmatique, ce qui permet des enchères en temps réel, des créations dynamiques et une diffusion automatisée.
Publicité adressable
De plus en plus de radiodiffuseurs permettent désormais publicité adressable au niveau des ménages-permettant aux marques d'adapter leurs publicités à des segments spécifiques de téléspectateurs au sein d'un même programme.
Contenu localisé, portée mondiale
Les radiodiffuseurs internationaux investissent dans les plates-formes BVOD localisées qui proposent un contenu multilingue, ce qui leur permet d'étendre leur portée publicitaire au-delà des frontières.
BVOD et partenariats avec les médias de détail
Certains radiodiffuseurs ont commencé à partenariat avec des plateformes de commerce électroniquela Commission européenne a lancé un appel d'offres pour la mise en place d'un système de partage de données permettant d'organiser des campagnes publicitaires BVOD axées sur le commerce de détail avec une attribution directe.
At Vodlixgrâce à notre solution OTT de bout en bout, nous permettons aux diffuseurs et aux sociétés de médias de lancer, de développer et de monétiser des plates-formes BVOD.
Système de gestion des annonces: Monétiser grâce à l'insertion publicitaire dynamique (DAI), l'insertion publicitaire côté serveur (SSAI) et les intégrations programmatiques.
Profils et segmentation des utilisateurs: Tirez parti d'analyses détaillées et d'un suivi des comportements pour cibler efficacement votre public.
Diffusion multi-écrans: La diffusion en continu sur les téléviseurs intelligents, les applications mobiles et le web avec une expérience transparente.
Expérience localisée: Interface multilingue et sous-titres pour répondre aux besoins des publics régionaux.
Analyse avancée: Obtenez des informations exploitables sur le comportement des téléspectateurs, la performance des publicités et l'engagement dans le contenu.
Que vous soyez un radiodiffuseur qui lance une extension numérique ou une marque de médias qui se lance dans la VOD, Vodlix offre les outils nécessaires pour que BVOD fonctionne pour vous.
En 2025, la BVOD n'est pas seulement une plateforme de "rattrapage télévisuel", c'est un canal publicitaire de premier ordre, mesurable et évolutif. Alors que le public continue à se tourner vers le visionnage à la demande, les diffuseurs et les marques réalisent l'immense potentiel de la BVOD pour fournir des services de télévision à la demande des expériences engageantes et des résultats tangibles.
Avec des plateformes telles que Vodlixla transition vers la vidéo à la demande est transparente, évolutive et prête pour l'avenir.
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