Qu'est-ce que l'OTT ? Comment cela fonctionne-t-il ? Le monde de demain est-il OTT ?

L'abréviation OTT signifie "over-the-top". Cela signifie que la diffusion en continu sur différents appareils quand nous le voulons est possible grâce à "over-the-top", un petit terme pratique qui explique la nouvelle méthode de diffusion de contenus cinématographiques et télévisuels sur l'internet sans passer par les services traditionnels de diffusion, de câble ou de télévision payante par satellite. En termes simples, il s'agit de personnes qui paient l'internet chez Xfinity pour regarder Netflix, mais qui ne se donnent pas la peine d'acheter plus de 400 chaînes chez Comcast pour pouvoir regarder ESPN4 sur leur grand écran.

OTT (over-the-top) est un moyen de fournir des contenus télévisuels et cinématographiques sur l'internet à la demande et en fonction des besoins du consommateur individuel. Le terme OTT implique qu'un fournisseur de contenu vient s'ajouter aux services internet existants.

Grâce à la technologie de diffusion vidéo OTT, les gens ont désormais une multitude d'options à leur disposition. Ils ont la possibilité de visionner des contenus sur une variété de plateformes telles que les Smart TV, Roku, les ordinateurs, les tablettes, les téléphones portables ou les consoles de jeux. Ils ont également la possibilité d'accéder à plusieurs distributeurs pour des programmes spécialisés et de visionner des chaînes en changeant d'application, ce qui leur donne plus de contrôle sur le contenu qu'ils choisissent d'acheter et de regarder.

Bien qu'elles utilisent toutes deux la technologie IP, l'IPTV est diffusée sur des réseaux câblés privés, alors que l'OTT est diffusée sur des services internet. Les systèmes OTT surmontent les limites de la technologie des décodeurs à opérateur unique requise par la TVIP. Avec les systèmes OTT, le contenu n'est fourni que sur demande. Chaque appareil connecté dispose d'une connexion unique à la source du contenu via l'internet, ce qui en fait un "unicast", c'est-à-dire la fourniture d'un seul flux à un seul appareil.

Commençons par expliquer comment nous en sommes arrivés là. Depuis le milieu des années 1990, la diffusion de contenus télévisuels numériques via le protocole internet (IPTV) est le moyen le plus courant pour les fournisseurs de services télévisuels de distribuer des contenus à leurs clients. La réception nécessite généralement un abonnement télévisuel, un contrat, un décodeur et un technicien pour connecter l'ensemble du matériel aux services internet à haut débit au domicile ou au bureau de chaque client. Le contenu est donc distribué par l'intermédiaire de réseaux privés de flux de transport MPEG "multicast" (ce qui signifie que plusieurs flux sont envoyés à plusieurs endroits, comme dans le cas de la télévision numérique par câble et par satellite). Les consommateurs sont ainsi confinés à un seul fournisseur de services (limité à celui qui est disponible dans leur région) et le contenu offert est limité aux chaînes disponibles dans leur zone et région particulières.

L'un des problèmes inhérents à la diffusion de contenu télévisuel sur l'internet est de pouvoir faire face à la grande diversité des performances du réseau. Les performances dépendent de la vitesse de la connexion (par exemple, fibre, Wi-Fi, LTE, DSL), de l'appareil d'affichage (par exemple, un téléphone, un ordinateur portable, un ordinateur de bureau, etc dispositif de diffusion en continu il s'agit d'une part de l'accès à l'Internet (par exemple Roku, Apple TV, Firestick ou ordinateur portable), et d'autre part du nombre de sauts de réseau entre le fournisseur et l'utilisateur final. À un niveau élevé, les systèmes et technologies OTT sont conçus pour minimiser l'impact de ces paramètres, en fournissant une approche "best-effort" pour servir le contenu. En d'autres termes, la technologie OTT s'adapte en temps réel aux performances du réseau de l'ensemble de la chaîne afin que la vidéo et l'audio soient diffusés sans pauses causées par la mise en mémoire tampon. Ces pauses sont extrêmement frustrantes pour le spectateur et peuvent l'amener à abandonner le contenu.

L'accessibilité du contenu OTT est l'une des nombreuses raisons de sa popularité. Pour diffuser du contenu OTT, les clients n'ont besoin que d'une connexion internet et d'un appareil compatible.

Les smartphones et les tablettes peuvent télécharger des applications OTT pour diffuser des programmes en déplacement.

Les consommateurs peuvent accéder au contenu OTT à partir d'applications de bureau ou de navigateurs web.

Les exemples les plus courants sont les Apple TV, les smart TV, les PlayStation, les Chromecast, les Xbox, les FireStick, et PLUS encore. Bien que vous puissiez généralement diffuser du contenu OTT sur des appareils mobiles et de bureau, ceux-ci ne sont pas considérés comme de véritables appareils OTT.

Stream Anywhere OTT signifie streaming à tout moment, partout où il y a un signal sans fil, câblé ou wifi (c'est-à-dire Internet). Cela signifie dans le métro, si vous avez la chance d'en avoir un.

L'OTT a ouvert la voie à des contenus sans publicité (ou à des campagnes vraiment ciblées), à des services d'abonnement ad hoc et à d'autres stratégies de monétisation.

Grâce à la liberté de passer à l'antenne à tout moment, les téléspectateurs ne sont pas limités à ce qui est diffusé à l'instant même. Ils peuvent littéralement personnaliser leur expérience télévisuelle en fonction de ce qu'ils souhaitent regarder parmi les titres disponibles.

Les consommateurs sont de plus en plus aux commandes. Plus que jamais, le contenu est directement orienté vers ce que les consommateurs veulent regarder - et le délai d'exécution est de plus en plus court.

Nous savons tous que Netflix n'est pas le seul grand acteur du moment - YouTube a lancé son service de création vidéo, Amazon est devenu "prime", Hulu a pris le contrôle de la télévision, et même Sundance, la grande chaîne indie, fait un tabac avec ses favoris du festival et bien d'autres choses encore. Le monde reconnaît le potentiel de l'OTT, et pas seulement pour les grands acteurs comme Disney (qui, après avoir lancé Disney+ l'année dernière, a déjà dépassé les 28 millions d'abonnés).

De plus, des villes comme Atlanta reconnaissent le pouvoir des technologies de l'information et de la communication. En tant que première ville de ce type, la ville d'Atlanta a été la première à se doter d'un réseau de téléphonie mobile, THEA reprend l'idée de l'OTT et, en utilisant Endavol'objectif de ce projet est de cultiver une communauté de créateurs, qui soutiennent l'économie métropolitaine avec chaque vidéo qu'ils créent. Lancé à SXSW en 2018, le programme alimenté pour passer à l'OTT par Endavo, la plateforme affiche déjà des chiffres incroyables. Actuellement, la plateforme est gratuite, mais grâce à d'incroyables stratégies de monétisation, il n'en sera pas ainsi longtemps. Comme pour toutes les plateformes OTT, une fois que l'audience est là, les opportunités de capitalisation le sont aussi.