Il Transactional Video on Demand (TVOD) è il modello in cui gli spettatori pagano per accedere a contenuti specifici. Questo modello è adatto agli spettatori che desiderano un'esperienza priva di pubblicità e non vogliono accedere all'intera libreria di contenuti video. Questo modello di monetizzazione è ideale per contenuti estesi, come alcuni eventi sportivi o video speciali. Oggi YouTube offre anche un'esperienza priva di pubblicità a fronte di un determinato costo di abbonamento.
L'industria dell'intrattenimento è stata molto rivoluzionata nell'ultimo decennio. È in rapida crescita e abbiamo assistito a una tendenza all'aumento e alla più rapida adozione di persone che si divertono con la tecnologia e consumano intrattenimento. Le persone preferiscono acquistare un abbonamento e guardare i video online. Invece di guardare la televisione, le persone passano più tempo a giocare, a navigare sul web, a guardare video online e a utilizzare i social media su una serie di dispositivi come smartphone, tablet, console per videogiochi, PC e smart TV.
Pertanto, il cambiamento dei modelli di monetizzazione e degli abbonamenti sta avvenendo in tutti i settori, ma sta avvenendo più rapidamente nei media e nell'intrattenimento rispetto ad altri. Le aspettative e le preferenze dei consumatori moderni sono cambiate: vogliono acquistare contenuti direttamente su Internet e disporre della maggior parte dei prodotti e dei servizi.
La pratica produttiva di trasmettere contenuti in streaming ai clienti direttamente sul web è definita Over-the-Top (OTT). In Canali OTTi contenuti vengono trasmessi tramite una connessione Internet, anziché tramite un tradizionale provider di trasmissioni via cavo o via etere. Rappresenta il futuro dell'intrattenimento, che si sta già delineando. Gli abbonamenti video OTT rappresentano un nuovo modello di business costruito intorno a relazioni continue con i clienti per le aziende di telecomunicazioni, via cavo, media e contenuti. Permette loro di sfruttare la moderna tecnologia basata su IP per interagire e connettersi in modo più diretto e regolare con i consumatori, ovunque, in qualsiasi momento e su qualsiasi dispositivo.
Il settore si basa principalmente sulla pubblicità per le sue entrate principali per molto tempo. Tuttavia, ci sono vari modelli di abbonamento che le aziende stanno sperimentando le bizzarrie di un mercato pubblicitario ciclico e si sono rese conto che gli spettatori sarebbero diventati la loro fonte di reddito più importante. In questo panorama mediatico in evoluzione, lo sviluppo e il progresso di una strategia e di un modello stanno superando gli altri, in modo che il passaggio digitale agli abbonamenti video OTT multischermo sia abilitato e attivato.
Nell'era attuale, le piattaforme di streaming video OTT optano principalmente per quattro tipi principali di modelli. Il più comune e popolare tra questi modelli è il Video-on-demand o VOD. Consente agli spettatori di guardare il film o il video di loro scelta con estrema facilità. Di seguito sono riportati i quattro modelli di monetizzazione OTT più diffusi, basati sul VOD.
Questo modello è il più popolare e optato tra i fornitori di servizi OTT. Scegliendo il modello SVOD, lo spettatore può accedere alla piattaforma pagando un determinato canone. Il canone di abbonamento può essere addebitato su base annuale, mensile, settimanale o giornaliera. Questo modello di monetizzazione OVER THE TOP offre agli utenti un'esperienza di visione illimitata. Gli utenti possono vedere qualsiasi contenuto della piattaforma fino alla scadenza dell'abbonamento.
Il modello di monetizzazione SVOD è ampiamente conosciuto ed è stato reso popolare da Netflix. Netflix ha optato per il modello SVOD per promuovere i contenuti in syndication attraverso il proprio sito web. Oggi, Netflix offre anche i suoi contenuti originali insieme ai contenuti in syndication.
L'Advertising Video on Demand (AVOD) è un modello freemium, il che significa che si tratta di un servizio gratuito Modello di monetizzazione OTT. Il modello AVOD guadagna attraverso la pubblicità, sfruttando il tempo e l'internet degli spettatori. Una varietà di pubblicità, contenuti sponsorizzati e spot pubblicitari con contenuti gratuiti stanno optando per il modello AVOD. Gli esempi più popolari del modello AVOD sono YouTube, Facebook, Vimeo, Instagram, AOL On e FilmOnX, ecc. Queste piattaforme stanno traendo il massimo vantaggio e hanno capitalizzato su questo modello.
Il Transactional Video on Demand (TVOD) è il modello in cui gli spettatori pagano per accedere a contenuti specifici. Questo modello è adatto agli spettatori che desiderano un'esperienza priva di pubblicità e non vogliono accedere all'intera libreria di contenuti video. Questo modello di monetizzazione è ideale per contenuti estesi, come alcuni eventi sportivi o video speciali. Oggi YouTube offre anche un'esperienza priva di pubblicità a fronte di un determinato costo di abbonamento.
Il modello ibrido è la combinazione di due modelli di ricavi OTT descritti in precedenza. Ad esempio, uno spettatore si iscrive gratuitamente a una piattaforma e ottiene l'accesso a una libreria di video gratuiti. Come il modello AVOD, anche in questo caso i contenuti possono essere intervallati da pubblicità. Tuttavia, alcuni video della piattaforma possono essere accessibili dopo un abbonamento. Il costo dell'abbonamento può essere addebitato secondo il modello pay-per-view o SVOD. Le piattaforme di streaming video OTT offrono una grande libreria di video gratuiti che comprende contenuti in syndication. Tuttavia, i contenuti originali e i contenuti premium di syndicating sono accessibili solo a pagamento. YouTube sta optando per un modello ibrido.
Modelli di guadagno OTT aiutano a incrementare le entrate in molti modi e in molte pieghe. I servizi di monetizzazione video Over Top consentono di aumentare le entrate derivanti dagli abbonamenti, di far crescere l'attività di intrattenimento online e di ridurre il tasso di abbandono dei clienti. Il modello di monetizzazione OTT offre molteplici vantaggi che devono essere allineati con gli obiettivi e le finalità della vostra azienda. Sia che si scelga di utilizzare annunci, abbonamenti, transazioni o una combinazione dei tre, bisogna assicurarsi che sia la soluzione giusta per il proprio pubblico. Ci sono principalmente tre fattori che aiutano a determinare il modello giusto per la vostra azienda:
Il contenuto offerto
Il pubblico/gruppo di riferimento
Strategia aziendale
La scelta del modello di ricavi per la vostra piattaforma OTT deve essere molto accurata, in modo da massimizzare i vostri ricavi ricorrenti migliorando l'esperienza dei clienti. Vodlix è il vostro fornitore di soluzioni video OTT di fiducia e con esperienza che sviluppa tecnologie su misura e soluzioni aziendali per i suoi clienti OTT.
