Il modo in cui guardiamo la TV è cambiato e anche il modo in cui i marchi fanno pubblicità. Nel 2025, il Broadcaster Video On Demand (BVOD) sta ridefinendo il modo in cui gli inserzionisti si connettono con un pubblico impegnato e di alto livello su tutti gli schermi. Costruito da emittenti tradizionali e alimentato dalla tecnologia digitale, BVOD fonde la credibilità della televisione con la precisione di targeting delle piattaforme online.
Il Broadcaster Video On Demand (BVOD) è emerso come una potente piattaforma che colma il divario tra la TV tradizionale e lo streaming digitale. Con l'aumento di tV connessila pubblicità BVOD è diventata una parte fondamentale del libro dei giochi del marketer moderno, soprattutto nel 2025, grazie ai dispositivi intelligenti e al consumo di contenuti in movimento.
In questo blog analizzeremo cos'è il BVOD, come si differenzia dalle altre piattaforme video e perché la pubblicità BVOD sta offrendo vantaggi ineguagliabili sia ai marchi che alle emittenti.
Che cos'è il BVOD?
BVOD (Broadcaster Video On Demand) si riferisce ai contenuti video trasmessi in streaming on-demand dalle emittenti televisive tradizionali attraverso le loro piattaforme digitali. Ciò include servizi di catch-up, spettacoli esclusivi in anteprima digitale ed episodi completi a cui gli utenti possono accedere in qualsiasi momento, spesso gratuitamente e senza pubblicità.
A differenza dei servizi in abbonamento come Netflix o Disney+, le piattaforme BVOD sono in genere finanziato dalla pubblicità e direttamente collegati a reti televisive affidabili. Esempi di servizi BVOD sono:
BBC iPlayer (REGNO UNITO)
7plus, 9Now, 10 Play (Australia)
ITVX (REGNO UNITO)
Zee5, Sony LIV (India)
My5 (REGNO UNITO)
Hulu (livello gratuito) (USA, eredità)
BVOD vs. AVOD, SVOD e FAST: Qual è la differenza?
Per capire il valore del BVOD, confrontiamolo con altri modelli di streaming comuni:
Modello | Sta per | Caratteristiche principali |
BVOD | Emittente Video On Demand | Gratuiti o ad-supported, dalle emittenti televisive tradizionali |
AVOD | Video on demand con supporto pubblicitario | Accesso gratuito finanziato dalla pubblicità, ad es. YouTube |
SVOD | Abbonamento Video On Demand | Abbonamento mensile/annuale a pagamento, ad es. Netflix |
VELOCE | TV in streaming con supporto pubblicitario gratuito | Canali lineari trasmessi gratuitamente in streaming online, ad esempio Pluto TV |
Principali risultati: Il BVOD combina l'ambiente affidabile della televisione con la flessibilità e le capacità di targeting del digitale, rendendolo ideale per gli inserzionisti che desiderano un pubblico di qualità con un elevato coinvolgimento.
Perché la pubblicità BVOD è in forte crescita nel 2025
1. Ambiente premium e sicuro per il marchio
Le piattaforme BVOD sono supportate da emittenti affidabili. Questo garantisce un ambiente fidato e sicuro per il marchio per la pubblicità, senza i problemi legati ai contenuti generati dagli utenti di piattaforme come YouTube. I marchi si allineano con contenuti di alta qualità prodotti professionalmente.
2. Pubblico altamente coinvolto
Gli spettatori di BVOD sono spettatori intenzionali. Scelgono attivamente cosa guardare, facendo tassi di completamento e i tempi di attenzione dello spettatore significativamente superiore a quello di altre piattaforme. Questo si traduce in una pubblicità più incisiva.
Nel 2025, i tassi medi di completamento degli annunci sulle piattaforme BVOD supereranno il 92%, rispetto al 68% dei video web aperti.
3. Capacità di puntamento avanzate
Le moderne piattaforme BVOD supportano ora pubblicità programmatica, grazie ai dati di prima parte e alla geolocalizzazione. I brand possono indirizzare gli spettatori in base a:
Dati demografici (età, sesso, località)
Comportamento di visione e preferenze di genere
Dati a livello familiare e utilizzo dei dispositivi
Questo assicura annunci più pertinentiriducendo gli sprechi e migliorando il ROI.
4. Raggiungere i dispositivi e le piattaforme
Da tV intelligenti e laptop ai telefoni cellulari e ai tablet, il BVOD raggiunge il pubblico su ogni schermo. Gli inserzionisti possono realizzare campagne senza soluzione di continuità e misurare le prestazioni con maggiore trasparenza.
5. ROI misurabile con analisi precise
Con analisi in tempo reale, tracciamento delle impressioni e segmentazione del pubblicoil BVOD offre informazioni simili a quelle del marketing digitale, cosa che la TV tradizionale non è in grado di fornire. Nel 2025 gli inserzionisti stanno sfruttando questi dati per ottimizzare continuamente le campagne.
BVOD nel 2025: Tendenze e innovazioni
Il BVOD programmatico è mainstream
Con la maturazione dell'infrastruttura di programmatic ad-buying, oltre il 60% degli annunci BVOD sono ora transati in modo programmatico, consentendo offerte in tempo reale, creatività dinamiche e consegna automatizzata.
Pubblicità indirizzabile
Un numero maggiore di emittenti sta ora abilitando pubblicità indirizzabile a livello domestico-Permettendo ai marchi di adattare i loro annunci a specifici segmenti di telespettatori all'interno dello stesso programma.
Contenuti localizzati, portata globale
Le emittenti internazionali stanno investendo in piattaforme BVOD localizzate che servono contenuti multilingue, espandendo la portata dei loro annunci oltre i confini nazionali.
Partenariati BVOD e Media Retail
Alcune emittenti hanno iniziato a partnership con piattaforme di e-commerceche utilizza la condivisione dei dati per consentire campagne pubblicitarie BVOD incentrate sulla vendita al dettaglio con attribuzione diretta.
Come Vodlix supporta le piattaforme BVOD
At Vodlixcon la nostra soluzione OTT end-to-end, consentiamo alle emittenti e alle società di media di lanciare, scalare e monetizzare le piattaforme BVOD.
Caratteristiche principali di Vodlix per BVOD:
Sistema di gestione degli annunci: Monetizzare con l'inserimento dinamico di annunci (DAI), l'inserimento di annunci lato server (SSAI) e le integrazioni programmatiche.
Profili e segmentazione degli utenti: Sfruttare le analisi dettagliate e il monitoraggio del comportamento per indirizzare il pubblico in modo efficace.
Consegna multischermo: Streaming su smart TV, applicazioni mobili e web con un'esperienza senza soluzione di continuità.
Esperienza localizzata: Interfaccia multilingue e sottotitoli per soddisfare il pubblico regionale.
Analisi avanzata: Ottenete informazioni utili sul comportamento degli spettatori, sulle prestazioni degli annunci e sul coinvolgimento dei contenuti.
Che si tratti di un'emittente che lancia un'estensione digitale o di un marchio di media che si espande nel VOD, Vodlix offre gli strumenti per far funzionare BVOD per voi.
Pensieri finali
Nel 2025, il BVOD non sarà solo una piattaforma di "TV catch-up", ma un canale pubblicitario premium, misurabile e scalabile. Mentre il pubblico continua a spostarsi verso la visione on-demand, i broadcaster e i brand si stanno rendendo conto dell'immenso potenziale del BVOD per offrire esperienze coinvolgenti e risultati tangibili.
Con piattaforme come Vodlixil passaggio al BVOD è senza soluzione di continuità, scalabile e pronto per il futuro.
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